王者、和平入选亚运会,资本大鳄提前入局

张翌楠

张翌楠

· 9月8日

一门好生意

一门好生意

杭州亚运会电竞项目差不多快落定了,只差亚组会官宣。

9月8日,亚奥理事会方宣布,AOV(亚洲版)、DOTA2、PUBG手游(亚洲版)等8个电竞项目进入杭州亚运会。

值得一提的是,自2018年雅加达亚运会以来,这是AoV第二次进入亚运会。稍有不同的是,本次入选的项目为AoV亚洲版。

王者职业电竞迎来资本大鳄

在电竞人眼中,上述八个项目入选杭州亚运会,是一次正名之旅。

从最初表演项目到正式比赛项目,电竞正在有条不紊地迈向主流视野。这同时也意味着,政策利好下电竞将迎来新的发展机遇。

资本一贯嗅觉敏锐,擅长捕捉朝阳行业头部优质公司。这让笔者想起前不久资本大鳄复星收购王者荣耀职业联赛(以下简称KPL)俱乐部重庆QGhappy。

完成收购后,QGhappy将启用新队名重庆狼队继续征战。

乍一看,复星收购QGhappy跟早前投资习惯并不相符,但资本逐利的天性意味着背后一定有一套投资逻辑。

复星集团是一家专注于中国动力的投资集团,曾先后投资复星医药、复地、豫园商城、建龙集团、南钢联、招金矿业、海南矿业、永安保险、分众传媒、Club Med、Folli Follie、复星保德信人寿等。

从本质上来说是一家投资+产业运营的集团,作为一家中资集团,复星投资国内电竞俱乐部再正常不过。毕竟,破圈的事全世界都在做。

收购QGhappy之前,复星就以狼队的名义正式进军中国电竞市场,成立了狼队电竞这一品牌。到目前为止,狼队已拥有FIFA Online4、使命召唤手游以及第五人格三个分部。

其中第五人格分部在2021 IVL夏季赛总决赛赢得了《第五人格》IVL夏季赛总决赛的冠军。同样也是在一场英超狼队主场迎战曼联的比赛上,狼队电竞第五人格分部的海报出现在了主场屏幕上。

尽管狼队给到两支俱乐部一样的排面,但终究要承认,《第五人格》与《王者荣耀》俱乐部之间的价值差不亚于次级联赛与顶级联赛的差价。

被外界猜测会在世冠后退役的队长Fly,在新颁布的未成年限令后,00年出生的他成为了战队眼中的香饽饽。

“之前你说我快奔三了叫我早点退役,现在你说我刚满20前途无量”的玩笑话也成为了现实。据悉,狼队将以三年1200万的合同与Fly续约。

为什么说是不二之选

首先来说说复星体育,收购QGhappy是复星体育全球电竞布局的一部分。

复星体育懂事总经理潘之恒曾表示,在拥有狼队这一强IP后,复星体育一直在考虑如何在国内或亚太市场做的更多。

球迷群体、体育圈的粉丝黏性不够大、渗透率不够高是当时传统体育的大环境。

根据极光大数据《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,截止2020年3月,《王者荣耀》是覆盖用户最多的移动游戏,渗透率高达17.7%。

2020年Q1,《王者荣耀》的日均使用时长总计109.8亿分钟,是腾讯系“宅经济”业务中排位榜首的游戏产品。另外,根据七麦数据显示,《王者荣耀》长期稳居国内IOS游戏畅销榜榜首。

基于中国庞大的电竞市场,《王者荣耀》用户的黏性与渗透率足以吸引正在大力“破圈”的复星。

复星体育总裁邓厚鋆在谈到这次收购时表示,“复星看好电竞赛道,王者荣耀是我们电竞产业版图中最重要的一块。”

QGhappy夺冠当天,腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭、腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加以及腾讯游戏海外电竞中心主管Bernd Gottsmann在赛前宣布,王者荣耀世界冠军杯,将在2022年联合王者荣耀国际版(AoV)迎来全方位升级,成为一个全新的全球职业电竞赛事——王者荣耀世界冠军杯Arena of Valor World Cup,并预计于2022年10月份正式推出。

届时,正赛名额也将从12支提升至16支,涵盖亚洲、北美、南美、欧洲、中东等地区的本土战队和选手。届时,各个赛区的战队将使用全新的互通赛事专用版本。

全新的世界冠军杯赛,不仅预示着未来王者电竞赛事即将迈进新的阶段,也代表着王者职业电竞对国际化电竞的进一步探索。

对KPL而言,狼队的入局为意味着KPL在全球影响力的一大步提升,王者赛事国际化的推进也将因此加快进度。

KPL联盟主席张易加表示,狼队的加盟非常契合KPL联盟生态未来发展的趋势,希望未来双方能共同努力,借鉴传统体育的管理制度积累的丰富经验,促进电竞行业生态的迭代。

一门好生意

在QGhappy正式改名狼队当天,在其官方微博发布的一条视频中,除了各俱乐部选手外,还有不少复星影业旗下艺人发来的视频。

电竞产业丰富的上下游产业链中,包含了赛事运营、内容制作、文娱直播、等多个衍生产业链。

以年轻人为主导的文娱时代已经全面到来,电竞产业蕴藏着巨大的商机。如今,入局电竞的明星艺人也越来越多,复星自然也不会错过这个机会。

将来,没准在某一场《王者荣耀》的比赛现场就能看到复星影业旗下的艺人以表演嘉宾或者明星赛选手的身份登上舞台。

另外,复星集团旗下复星地产是房地产领域的投资及管理平台,旗下拥有复地、星浩、星豫、星泓、星颐、星景、BFC、星堡、策源、浙商建业等多家开发运营企业。

复星地产形成了以大金融、大健康、大文化、大旅游、大物贸为投资主题的五大方阵,服务中国城市升级版的开发建设需求。其中值得注意的是,地产+复星蜂巢的概念。

复星蜂巢CEO王基平曾在采访中介绍过,蜂巢城市+全球布局一直是复星投身产城融合的核心战略。

“蜂巢城市”是复星为迎合不断升级的城市发展及管理需求所提出的“产城一体”解决方案,根据不同城市的禀赋和需求,对蜂巢城市的功能进行定制与强化,引入匹配的产业内容,如将文化、旅游、健康、金融、科创等资源链接组合。

而一直致力于推广地域化、落地城市主场的《王者荣耀》,能够通过电竞与复星“蜂巢城市”的概念产生有机结合。

而这很难不让人联想到,在今年全球电竞运动峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯高级副总裁马晓轶提出的“超级数字场景”。

“数字”是对技术的强调,是游戏所拥有的一切可能性的底盘;“场景”,强调的是的连接,人与人的连接、人与社会的链接、产业之间的连接;而“超级”形容的是这种连接的张力,它会充满想象力,伴随着技术与思维的进步,不断发生突破性的创新。

在“超级数字场景“的语境里,未来会有越来越多的企业关注到电竞“数字体育新形态“、“流行文化新符号“、“区域经济拉动新引擎“等不同角度的价值,从而加入到这个生态圈里。

随着Z世代的消费崛起,90后与00后消费者迅速成长所带来的个性化需求,会将电竞商业场景带入一个全新的阶段。

这些企业将充分基于他们的业务专长,推动电竞与更多的垂直领域关联,创造出更大更积极的价值。而电竞产业,恰好能够匹配Z世代的消费特性,让年轻消费者为了共同的电竞爱好,走进同一个商业场景。

或许复星入局电竞背后正在密谋一个超级场景。毋庸置疑,这确实会是一门好生意。

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