苹果渠道垄断地位宣告瓦解,30%过路税成历史

meiyu

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· 9月11日

“永久禁令、非垄断者”

“永久禁令、非垄断者”

这两组词咋一看相互矛盾,实则是对立中包含统一。Epic VS 苹果世纪大战终于迎来阶段性句点。

法官罗杰斯发布判决结果,禁止苹果屏蔽第三方支付方式,苹果收税宣告正式结束。与此同时,罗杰斯认为法院无法认定苹果是垄断者,Epic被判支付给苹果罚金。

本篇为Epic大战苹果专题第五篇,我们将着重记录法官罗杰斯做出的裁定,及苹果为缓和跟开发者关系做出的主动性妥协举措。

(感兴趣的朋友戳 专题系列文章:Epic苹果庭审实录:《堡垒之夜》是Metaverse,微软开炮苹果下架云游戏;Epic苹果庭审实录:垄断者的围墙花园,机会主义者的“谎言”;Epic苹果庭审实录:库克用“恶意、烂摊子、新天地”回击一切;Epic苹果庭审实录完结篇:垄断VS反垄断、霸权VS公平)

作者丨陈佩佩

Epic VS 苹果世纪庭审终于迎来初步结果。

美国当地时间9月10日,加州奥克兰联邦法院法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)发布判决结果,支持Epic对苹果部分控诉,同时也在苹果对Epic反诉中站在苹果一边。

针对市场最为关注的第三方支付问题上,罗杰斯选择支持Epic。判决结果显示,苹果限制应用程序使用外部支付方式违反了不公平竞争法,并对苹果发布了永久禁令。

从12月9日开始,苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付,引导手段如外部链接、按钮或其它引导性用语。这意味着,苹果30%抽成税收政策宣告瓦解。

此外,当用户注册新帐户时,苹果有义务提供相关信息让开发人员直接与客户取得联系。

至于苹果方面,罗杰斯认为Epic绕过苹果应用商店支付程序时违反了合同。

为此,Epic 被勒令支付给苹果去年 8 月至 10 月通过 iOS 赚取的部分费用。具体来说,即营收超过1200万美元的部分,抽成30%给苹果。

苹果步步后退

苹果被迫退让一大步并非无迹可循。

9月2日,苹果就已主动“服软”,允许阅读器类应用绕开App Store,采用第三方支付。这意味着开发者将无需向苹果支付30%过路税。

根据苹果对“阅读器”应用的定义,“阅读器”类App包括杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。

不难看出,游戏类应用并不包含在列。

要知道游戏应用历来是苹果的纳税大户。据App Annie最新报告显示,2021年Q1消费者在苹果应用商店支出达到210亿美元,其中游戏类应用支出达到120亿美元,占比高达62%。

苹果主动退让却不包含游戏类应用,实则是以退为进。前文提及法院颁布的永久性禁令,覆盖范围包含所有类别应用程序。这对苹果来说,确实是遭遇严重滑铁卢。

再往前推,苹果也有采取措施主动缓解跟开发者的关系。

8月27日,苹果宣布计划对 App Store 进行几项改进,以解决美国开发者对苹果公司提起的集体诉讼。

根据协议条款,苹果将允许开发者使用电子邮件等沟通方式,告诉用户在 iOS 应用之外的支付方式。

作为和解的一部分,苹果还计划为小型开发者设立 1 亿美元“基金”,并将发布关于应用审查过程的年度透明度报告。

苹果公司表示,和解将使 App Store 成为“对开发者来说更好的商业机会”,同时保持 App Store 的安全性。

总而言之,在主动性退让和被迫性后退这首交响曲下,游戏开发者们确实迎来了小阳春。

国内渠道啥时候跟上?

笔者很好奇,苹果被迫开放第三方支付,取消30%抽成后,国内渠道啥时候才能跟上。

客观来看,国内游戏厂商跟渠道关系不可谓不紧张。

1月1日,华为游戏中心社区发布公告称,由于腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍。

旋即,腾讯游戏通过社区官方账号“闪闪”发布公告,回应称因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。

竞核获悉,此举的导火索或为《使命召唤手游》。知情人士告诉竞核,腾讯游戏希望能够将分成比例提升至3:7,但双方没有谈拢。

腾讯游戏跟华为闹掰并非无迹可循。此前,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称,不上线华为、小米等传统安卓渠道。

游戏新势力冲锋在前,腾讯高管也顺势点赞了这一举动。

2020年11月12日,在腾讯财报分析师电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功,给予了高度赞赏。

“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入,这也是谈判中最需要注意的,比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。

他强调,如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户,那么他们的服务就具有很大的价值,反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多细化,这对所有人都更为有利。

 

腾讯老大哥跟硬核联盟之首华为公开互掐,后续虽有恢复合作,但CP跟渠道间的缝隙已经变得越来越大。

米哈游、莉莉丝不靠渠道依旧挣得盆满钵满,或许这也从侧面说明早已变天了。

后续国内应用商店会推出何种政策,笔者将保持密切关注。

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