字节MOBA国服低调开测,跟腾讯正面刚

桂志伟

桂志伟

· 10月18日

海外斗,国内战

海外斗,国内战

50亿美元拿下的沐瞳科技,字节跳动终于要摆在台面上了。

近日,字节跳动一款MOBA手游——《决胜巅峰》(暂定名)开启限量技术测试,引起了行业关注。

据悉,该作不是什么新产品,正是字节跳动年初收购子公司沐瞳科技研发发行的《无尽对决》。一款被玩家称为“东南亚王者”的明星出海竞技手游。

巧合的是,《决胜巅峰》测试期间(9月26日-10月9日),刚好赶上腾讯《英雄联盟手游》国服上线(10月8日)。

在国内拥有《王者荣耀》《英雄联盟手游》两大超级产品情况下,字节跳动真的能够凭借“海归”——《决胜巅峰》在移动MOBA赛道/移动电竞市场分得一杯羹吗?

笔者认为,可能性有,但很难。

字节沐瞳腾讯的情恨纠葛

字节跳动和腾讯之间的竞争,自不用多说。

从抖音与微信、快手在社交和短视频领域抢夺用户时间,到新老互联网巨头相逢于游戏战场,他们似乎天生就是对头。

2018年11月,腾讯状告西瓜视频,禁止其直播腾讯《王者荣耀》等游戏内容。这标志着“头腾大战”正式拉来序幕,结果以没有内容版权的一方草草落败。

后面的故事,无需笔者多言。字节通过资本手段,一边搞起自研,一边与腾讯争抢“同盟军”。

前者以组建百人团队,开启“绿洲计划”为主,包括我们熟知的朝夕光年及字节北上深杭四大游戏工作室;后者侧重投资并购中小研发公司,例如收购《放置少女》研发商有爱互娱,以及本次文章的主角《无尽对决》研发商沐瞳科技。

有趣的是,有爱互娱、沐瞳科技与腾讯多多少少都有着不小的纠纷。

去年下半年,腾讯停更有爱互娱自研产品《红警OL》一事,就闹得沸沸扬扬。虽然后续双方达成和解,但坊间猜测停更事件主要源于“分成”和“字节投资有爱互娱”有关。

聚焦到腾讯与沐瞳科技,二者之间的关系更似“水火不容”。

2017年,拳头游戏在美国加州起诉沐瞳科技,理由为沐瞳科技旗下《Mobile Legends: 5V5 MOBA》、《Mobile Legends: Bang bang》和《Magic Rush: Heroes》三款产品侵权《英雄联盟》。

对此,沐瞳公司当时回应称《Mobile Legends》是自研游戏,有独立的知识产权。 

隔年7月份,腾讯控诉沐瞳科技法定代表人徐振华,违反了“不泄密”和“商业禁止”两项商业竞争内容。此后双方也有过多轮司法纠纷。

为什么腾讯要死咬着沐瞳科技不放?这还得从沐瞳科技公司团队和产品说起。

首先,沐瞳科技创始人徐振华、CTO于君都出身腾讯,并负责过腾讯多款游戏项目。据悉,当时沐瞳科技核心团队成员70%都是原腾讯员工。

有关竞业协议一说,笔者不想多论。关键点在于,2015年-2016年,MOBA手游市场竞争白热化。《王者荣耀》的横空出世,让一众游戏人和资本商看到机会。但当时竞争主要在国内,海外市场还属于蓝海。

沐瞳科技推出的《无尽对决》无疑成为腾讯刚打入市场《王者荣耀》的核心竞品。

由此,沐瞳科技与腾讯之间的梁子,自然算是结下了。有趣的是,今年3月字节跳动50亿收购沐瞳科技时,竞核独家获悉腾讯也有参与此次并购。

最终,这一切都回到了“头腾大战”上。

海归回国,还吃香嘛?

关于字节和腾讯在游戏领域之间的竞争,早已成为近两年圈中的常态。

前者虽是“新BAT”之首,但短于没有成功的游戏基因;而后者则在长期被追赶的环境下,稳坐国内游戏龙头,甚至成为全球首屈一指的综合性游戏公司。

聚焦到本文核心的MOBA手游品类上,腾讯《王者荣耀》常年居于全球热门手游收入榜Top5内,更是这一品类中的Top1。另外得益于《英雄联盟》端游的影响力,《英雄联盟手游》在海外市场颇受欢迎。

值得提出的是,10月8日《英雄联盟手游》登陆国服,一举拿下App Store游戏畅销榜Top2位置。由此,腾讯在国内MOBA手游市场中,打造了两座高塔。

再看字节沐瞳科技的《无尽对决》。

2016年7月,沐瞳科技《无尽对决》在海外市场全面上市。一举登上13个国家及地区App Store畅销排行第1的成绩,在全球53个国家达到畅销排行前10的成绩。

尤其是在东南亚市场,该作更是风靡游戏圈。

虽然,后续腾讯派出了“王者荣耀国际版”——《Arena of Valor》,以及天美与SEA合作的《传说对决》,仍未能撼动《无尽对决》在东南亚以及部分海外市场的地位。

时至今日,《无尽对决》累计下载量超过10亿、月活破亿。Sensor Tower报告显示,2020年该作累计收入或达到5亿美元。

换言之,在海外市场,该作算是分得一杯羹,还比较美味。

问题是,在腾讯两大超级MOBA手游产品的挤压下,字节真的能凭“海归”——《无尽对接》瓜分部分国内市场吗?

说实话,笔者也不是很清楚。但从App Store游戏畅销榜中,我们或许能进行简单猜测。

从上述图表可以看出,仅在MOBA手游赛道,腾讯一家独享2款超级产品。

我们再将范围扩展至竞技手游品类,七麦数据显示,国区App Store游戏畅销榜Top100竞技类手游(不包括棋牌类、非典型电竞产品)约10款。其中腾讯占有8款,此外网易和巨人网络各有一款。

简单来说,国内竞技手游市场几乎是腾讯一家独大。无论是在MOBA、大逃杀、射击、赛车竞速、动作格斗类,几乎都是如此。

如果说,字节跳动想通过《无尽对决》争夺国内MOBA手游或者竞技手游市场,应该是“孤掌难鸣”。

但笔者认为,字节跳动的野心并没有局限于某个品类手游赛道。入局竞技手游是真,抢占电竞赛事、进军全球市场亦不假。

瓜分竞技手游市场?格局小了

水滴石穿并非一日之功。

朝夕光年总裁严授曾公开表示,沐瞳科技跟字节跳动的共同点在于:第一,长期有耐心;第二,重视团队;第三,生而全球化。

关于耐心,据悉字节跳动内部团队最初规划游戏业务时,做了五年、十年的规划。沐瞳科技旗下《无尽对决》也从最初不被看好以及被挤压的状态下,经过多年投入才成为“东南亚王者荣耀”。

在团队方面,沐瞳科技CEO袁菁认为,一家公司首先得是能培养并且能留住好团队的组织,这样长远来看才能更有竞争力。这一点与字节跳动的理念恰好吻合。

再就是第三点生而全球化。目前,朝夕光年海外流水占逼近80%。而沐瞳旗下产品也是以海外市场为主。

其实关于字节跳动进军电竞和全球市场,早有迹象。

一方面,抖音海外版TikTok风靡全球市场。SenSor Tower最新数据显示,2021年9月抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。力压Facebook、Instagram等超级产品。

而TikTok也早已扮演赞助商身份活跃于各大电竞赛事,如赞助LCK夏季赛、联合美国CSL大学电竞联盟举办TikTok杯电子竞技竞标赛。

此外,2018年《无尽对决》就开始在东南也举办挑战赛。共计7个国家,十支队伍参与,覆盖超两千万玩家,并成为菲律宾东南亚运动会指定电竞项目之一。

值得提出的是,字节跳动与腾讯在电竞赛事层面打得最火热的时候,应属今年7月。

当时,一家《英雄联盟手游》资讯推特账号(非官方)发文表示,包括印度尼西亚电竞俱乐部Bigetron Esports在内的一些战队由于和沐瞳签订了独家合同,这些战队需要放弃参加《英雄联盟手游》相关赛事才能参加《无尽对决》官方赛事。

随后,又一家菲律宾电竞俱乐部Nexplay Esports 在推特上宣布解散《英雄联盟手游》团队。此举也被猜测是与沐瞳签订独家合同所导致。

但涉事双方均为对此事作出回应。

笔者觉得最为可贵的是,面对传统强队的压力,字节跳动和沐瞳科技没有折服,选择逆流而上。

正如严授在沐瞳七周年庆典上说道:“面对这些别人都觉得不太行的「小市场」,沐瞳愿意持续投入做这些细碎的工作。如今MLBB依靠这些「「小市场」获得了上亿用户,成为全球游戏市场里最重要的产品之一。”

如今二者成为一家,《无尽对决》或者说是《决胜巅峰》,或将成为字节电竞乃至游戏业务的新起点。但腾讯方面势必也将巩固自身在竞技手游、电竞赛事方面的优势壁垒。

“头疼大战”三代目之战,结果如何,我们拭目以待。

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