直播的尽头是……视频?

竞核

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· 11月18日

直播和视频,本身就是互为表里的两面

直播和视频,本身就是互为表里的两面

“夏布去”,如今 B 站炉石区人气最高的主播之一,最早被观众所记住的,其实是他制作的“炉石骚套路”系列视频。

其中,他用各种花里胡哨的卡组,艰难打败对手的过程,充满了各种意外、反转、以及成功之后的狂喜,吸引来了一大批观众,也让“众所周知啊”、“有问题,属实有问题”成为了炉石区新流传起来的梗。

同样从 UP 主起步,再涉足直播的还有“大祥哥来了”。在 B 站,他尝试各种奇怪食材的视频总是能轻易达到上百万播放量。

近来,他也开始尝试直播游戏。虽然算不上技术主播,但通过此前视频积累下来的粉丝基础,大祥哥依然是目前 B 站最具人气的原神主播之一。

从制作视频的 UP 主,慢慢过渡到视频、主播双修的内容创作者,这是一种与以往完全不同的主播成长路径。

在传统的直播平台上,主播往往需要加入公会,借由组织的力量,慢慢成长为头部主播。而现在这种新路径,已经成为B 站直播业务增长的重要助推力。

就在 11 月 17 日,B 站发布了 2021 财年第三季度财报。其中增值服务业务收入达到了 19.1 亿元,同比增长 95%,营收占比位列第一。

考虑到同属于该板块的大会员业务同比增长约 42%,可以推算直播的增长量是相当可观的。而这一数据,也让 B 站为直播领域的再增长提供了新的想象空间。

排除早期秀场那种草台班子,如今我们所熟知的直播行业模式大致是由 2012 年上线的 YY 直播所确立的。通过实时视频,主播打游戏、唱歌、聊天、画画……吸引观众观看,并且依靠打赏、订阅、以及广告等收入,实现盈利。

很快,直播行业成为风口,数十个直播平台互相厮杀。大资本介入,试图来完成对于整个行业的整合。

而在虎牙、斗鱼合并被监管部门以反垄断为理由叫停之后,头部公司将市场瓜分完毕。

就在 2021 年第三季度,两大巨头斗鱼、虎牙的单季度营收增长率分别为 -7.8%、以及 5.8%。主播中的阶级似乎也已经固化,大主播所占据的位置,似乎是小主播无法达到的。

于是,随之而来的问题就成了,直播行业到此为止了吗?还有其他新的机会吗?或许前述这种将直播与视频结合在一起的做法,就代表了某种可能性。

无论是夏布去,还是大祥哥,他们通过精心制作的视频内容,积累起来第一批粉丝。反过来,直播中有趣的段落,又会被重新剪辑,制作成为新的视频系列。夏布去的“夏播炉石”系列就是如此。这个系列的播放量也能稳定在 20 万以上,虽然比不上骚套路系列的 40 万播放量,但依然是可观的数据。

在这个意义上,B 站的创作者其实没有必要区分视频内容和直播内容,他们本身就是互为表里的两面。

“我们要把直播和视频充分融合的思路继续走下去,因为这个可以保持直播业态的健康度,” B 站 CEO 陈睿在 11 月 17 日的财报电话会议上说,“(重点是)UP主和主播的互相渗透,我一直认为所有的视频用户都应该是直播用户,这个也是为了让我们把视频和直播更好地融在一起。”而从实际情况来看,陈睿此言或许并未夸大。

事实上,视频内容和直播内容共同创造的生态还不止于此。由于 B 站在过去几年中不断拓展自身的视频内容品类,由此衍生开来的直播内容品类,也越来越丰富。

现在打开 B 站直播主页,除了传统的娱乐、游戏品类以外,最引人注目的可能是虚拟主播的品类。

虚拟主播技术在近年来由于门槛降低,而被越来越多地运用于直播领域。尤其是在 B 站上,用户对于二次元文化的接受度高,也更欢迎虚拟主播以接近二次元偏好的形象出现,因此成为了新的热门品类。

根据第三方网站 Darkflame 的数据,中国虚拟主播的月直播收入已经从 2020 年 1 月的 761 万元增长至 2021 年 10 月的 4862 万元。据这个增长速度推算,中国虚拟主播在 2021 年的直播总收入或许有望超过 5 亿元。

而 B 站作为当下最大的虚拟主播聚集平台,无疑将在其中分享到一块巨大的蛋糕。例如根据B站上的第三方统计视频,在 2021 年 10 月,虚拟主播 Hanser、七海 Nana7mi、以及阿梓等,B站月直播收入都超过了 70 万元。

此外,陪伴学习类直播也是 B 站的一大特色。这也是 B 站自身内容特点所致。以往,人们会认为 B 站用户年轻、幼稚。但事实上,他们有着更强烈的学习欲望和动机。

过去两年,以罗翔、半佛仙人、戴锦华为代表的知识类UP主在 B 站获得了爆炸式增长,让人们意识到 B 站不只是看视频娱乐的地方,也可以看视频学习。B 站成为学习型网站的认知,也让已经出现了一段时间的陪伴学习型直播得到了更多的关注。

在这些直播中,没有哗众取宠的高谈阔论,也没有眼花缭乱的游戏效果,有的只是一本书、一张纸、一支笔,屏幕前的人在认真学习,屏幕外的人也由此沉下心来,专注于自己的事情。

或许陪伴学习类直播的人气不如游戏直播,但它却也是许多人在共同奋斗路上所需要的心灵寄托。

事实上,如何将原本的视频内容和直播内容进行更有效地联动,以创造更多的价值,对于 B 站来说,也是一个正在学习的课题。

最近的一个案例来自于刚刚结束的2021英雄联盟全球总决赛(下称“S11”)。

作为当下最受瞩目的电子竞技赛事,S11 直播人气热度峰值达到近 5亿。在赛事的官方直播间之外,B 站邀请了人气主播组成了高能观赛团。许多 UP 主也配合 S11 进行前期预热,中期造势。

据 B 站官方数据,赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超 160%,带动相关视频投稿量同比增长超 150%。

S11 对于 B 站来说是一个参考,但由于 S 赛仍然属于外部版权内容,因此 B 站仍然需要寻找更多内生于自身社区的视频内容,进而将它们与直播内容打通。正如陈睿自己所说,接下来 B 站需要“探索真正在 B 站上面能够生长出来的直播品类”。

B 站对此表现出了信心。“事实上 B 站的直播即使没有 S 赛,我们从数据和生态的健康度来看,它的发展也都是非常良性的,”陈睿说。

而从更长远的时间段来看,接下来决定 B 站直播业务未来增长潜力的因素将会是,他们能否找到下一个“虚拟主播”这样的直播品类?

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