直播和视频，本身就是互为表里的两面

“夏布去”，如今 B 站炉石区人气最高的主播之一，最早被观众所记住的，其实是他制作的“炉石骚套路”系列视频。

其中，他用各种花里胡哨的卡组，艰难打败对手的过程，充满了各种意外、反转、以及成功之后的狂喜，吸引来了一大批观众，也让“众所周知啊”、“有问题，属实有问题”成为了炉石区新流传起来的梗。

同样从 UP 主起步，再涉足直播的还有“大祥哥来了”。在 B 站，他尝试各种奇怪食材的视频总是能轻易达到上百万播放量。

近来，他也开始尝试直播游戏。虽然算不上技术主播，但通过此前视频积累下来的粉丝基础，大祥哥依然是目前 B 站最具人气的原神主播之一。

从制作视频的 UP 主，慢慢过渡到视频、主播双修的内容创作者，这是一种与以往完全不同的主播成长路径。

在传统的直播平台上，主播往往需要加入公会，借由组织的力量，慢慢成长为头部主播。而现在这种新路径，已经成为B 站直播业务增长的重要助推力。

就在 11 月 17 日，B 站发布了 2021 财年第三季度财报。其中增值服务业务收入达到了 19.1 亿元，同比增长 95%，营收占比位列第一。

考虑到同属于该板块的大会员业务同比增长约 42%，可以推算直播的增长量是相当可观的。而这一数据，也让 B 站为直播领域的再增长提供了新的想象空间。

排除早期秀场那种草台班子，如今我们所熟知的直播行业模式大致是由 2012 年上线的 YY 直播所确立的。通过实时视频，主播打游戏、唱歌、聊天、画画……吸引观众观看，并且依靠打赏、订阅、以及广告等收入，实现盈利。

很快，直播行业成为风口，数十个直播平台互相厮杀。大资本介入，试图来完成对于整个行业的整合。

而在虎牙、斗鱼合并被监管部门以反垄断为理由叫停之后，头部公司将市场瓜分完毕。

就在 2021 年第三季度，两大巨头斗鱼、虎牙的单季度营收增长率分别为 -7.8%、以及 5.8%。主播中的阶级似乎也已经固化，大主播所占据的位置，似乎是小主播无法达到的。

于是，随之而来的问题就成了，直播行业到此为止了吗？还有其他新的机会吗？或许前述这种将直播与视频结合在一起的做法，就代表了某种可能性。

无论是夏布去，还是大祥哥，他们通过精心制作的视频内容，积累起来第一批粉丝。反过来，直播中有趣的段落，又会被重新剪辑，制作成为新的视频系列。夏布去的“夏播炉石”系列就是如此。这个系列的播放量也能稳定在 20 万以上，虽然比不上骚套路系列的 40 万播放量，但依然是可观的数据。

在这个意义上，B 站的创作者其实没有必要区分视频内容和直播内容，他们本身就是互为表里的两面。

“我们要把直播和视频充分融合的思路继续走下去，因为这个可以保持直播业态的健康度，” B 站 CEO 陈睿在 11 月 17 日的财报电话会议上说，“（重点是）UP主和主播的互相渗透，我一直认为所有的视频用户都应该是直播用户，这个也是为了让我们把视频和直播更好地融在一起。”而从实际情况来看，陈睿此言或许并未夸大。

事实上，视频内容和直播内容共同创造的生态还不止于此。由于 B 站在过去几年中不断拓展自身的视频内容品类，由此衍生开来的直播内容品类，也越来越丰富。

现在打开 B 站直播主页，除了传统的娱乐、游戏品类以外，最引人注目的可能是虚拟主播的品类。

虚拟主播技术在近年来由于门槛降低，而被越来越多地运用于直播领域。尤其是在 B 站上，用户对于二次元文化的接受度高，也更欢迎虚拟主播以接近二次元偏好的形象出现，因此成为了新的热门品类。

根据第三方网站 Darkflame 的数据，中国虚拟主播的月直播收入已经从 2020 年 1 月的 761 万元增长至 2021 年 10 月的 4862 万元。据这个增长速度推算，中国虚拟主播在 2021 年的直播总收入或许有望超过 5 亿元。

而 B 站作为当下最大的虚拟主播聚集平台，无疑将在其中分享到一块巨大的蛋糕。例如根据B站上的第三方统计视频，在 2021 年 10 月，虚拟主播 Hanser、七海 Nana7mi、以及阿梓等，B站月直播收入都超过了 70 万元。

此外，陪伴学习类直播也是 B 站的一大特色。这也是 B 站自身内容特点所致。以往，人们会认为 B 站用户年轻、幼稚。但事实上，他们有着更强烈的学习欲望和动机。

过去两年，以罗翔、半佛仙人、戴锦华为代表的知识类UP主在 B 站获得了爆炸式增长，让人们意识到 B 站不只是看视频娱乐的地方，也可以看视频学习。B 站成为学习型网站的认知，也让已经出现了一段时间的陪伴学习型直播得到了更多的关注。

在这些直播中，没有哗众取宠的高谈阔论，也没有眼花缭乱的游戏效果，有的只是一本书、一张纸、一支笔，屏幕前的人在认真学习，屏幕外的人也由此沉下心来，专注于自己的事情。

或许陪伴学习类直播的人气不如游戏直播，但它却也是许多人在共同奋斗路上所需要的心灵寄托。

事实上，如何将原本的视频内容和直播内容进行更有效地联动，以创造更多的价值，对于 B 站来说，也是一个正在学习的课题。

最近的一个案例来自于刚刚结束的2021英雄联盟全球总决赛（下称“S11”）。

作为当下最受瞩目的电子竞技赛事，S11 直播人气热度峰值达到近 5亿。在赛事的官方直播间之外，B 站邀请了人气主播组成了高能观赛团。许多 UP 主也配合 S11 进行前期预热，中期造势。

据 B 站官方数据，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超 160%，带动相关视频投稿量同比增长超 150%。

S11 对于 B 站来说是一个参考，但由于 S 赛仍然属于外部版权内容，因此 B 站仍然需要寻找更多内生于自身社区的视频内容，进而将它们与直播内容打通。正如陈睿自己所说，接下来 B 站需要“探索真正在 B 站上面能够生长出来的直播品类”。

B 站对此表现出了信心。“事实上 B 站的直播即使没有 S 赛，我们从数据和生态的健康度来看，它的发展也都是非常良性的，”陈睿说。

而从更长远的时间段来看，接下来决定 B 站直播业务未来增长潜力的因素将会是，他们能否找到下一个“虚拟主播”这样的直播品类？