三代人的“民门”俱乐部,《欢乐斗地主》践行全民化的奥义

竞核

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· 2021.12.28

朝欢乐进击出发

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体育、电竞、娱乐三大领域明星组局斗地主了。

12月26日,由湖南省体育局指导,《欢乐斗地主》双赛道年度总决赛落下帷幕。本次新增的《欢乐斗地主》明星之夜也顺势收官。

赛场上“草根高手”炫技夺冠,来自欢乐全民赛和TDT锦标赛全年赛事中脱颖而出的的42名选手,经过3天的角逐后,90后设计师陈峭获得TDT锦标赛冠军,80后英语老师毛玉红获得欢乐全民赛冠军。

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除了选手大秀技术,赛场上星光耀眼:乒乓球五个大满贯得主邓亚萍 、 WCG双冠王、中国电竞第一人Sky 、 偶像歌手徐梦洁三人斗地主。他们来自体育、电竞、娱乐三大圈层,分属于70后/80后/90后,代表着各自圈层参与斗地主这一轻电竞盛事。

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经过酣畅淋漓的战斗后,Sky夺得2021欢乐斗地主年度总决赛明星冠军赛的冠军,获得卡布奇诺奖杯。在官博上,邓亚萍发文称:“牌场如球场,竞技第二,友谊第一!在斗地主的比赛,也要有成为大魔王的志气。期待以后能拿个斗地主大满贯!”。明星徐梦洁则说:“什么是输赢?能和亚萍老师和Sky老师一起斗地主,就算输也当赢了!感谢地主帮我实现了愿望!和你们打牌真开心。”

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某种程度上,它实现了大众、体育、电竞和泛娱乐圈层梦幻联动。

在电竞领域,几乎少有电竞赛事受众覆盖度如此之广。正是这些来自不同领域、不同年龄段的选手,让欢乐斗地主赛事具备全民特质。

作为全民电竞的代表性项目,《欢乐斗地主》正一步步渗透至大众生活中。

1双赛道助燃总决赛

不积跬步无以至千里。《欢乐斗地主》全民化之旅从来都不是一蹴而就的。早在去年,《欢乐斗地主》就联合了53家办赛伙伴将494场赛事带到了全国41个城市,相关赛事更是实现了社区、菜市场、商店、邮局等生活场景的全面覆盖。借助其庞大的用户基础和简单易参与的赛事属性,《欢乐斗地主》成功迈出全民化第一步。

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如何深度实践全民化,官方的答案是创新。在赛制创新上,《欢乐斗地主》首先选择了“全民化”,本届欢乐斗地主年度总决赛首次采用双赛道模式。要言之,即采用TDT锦标赛以及欢乐全民赛双赛道。

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今年以来,官方举办的腾讯欢乐斗地主 TDT 锦标赛,赛事参与人次上亿。另一赛道欢乐全民赛,含城市赛、大型合作赛、特色赛,则以经典斗地主玩法降低参赛门槛,让参赛渠道多元化。此外还通过斗鱼虎牙直播平台直通赛对参赛选手进行选拔。本届赛事共吸引超过1.6万人参赛,选手来自各行各业,年龄段上至50后,下探90后,全民二字实至名归。

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此外本届欢乐斗地主总决赛,还设有明星表演赛、“下饭冠军”娱乐赛。官方此举意图明显,即通过双赛道覆盖核心斗地主玩家,通过明星表演赛、娱乐赛辐射泛棋牌中核乃至硬核电竞玩家。

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总体而言,官方试图把欢乐竞技的乐趣传递给普罗大众。这份乐趣可从社交媒体、直播平台及朋友圈窥见一二。

《欢乐斗地主》双赛道赛制能够取得如此亮眼的效果并非偶然,必要因素早已潜伏在官方一系列全民化举措中。

在2021年6月全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,《欢乐斗地主》宣布对赛事体系进行全面升级,新增城市赛、大型合作赛及特色赛。再加上TDT锦标赛及授权赛,欢乐斗地主赛事体系日趋完善。值得一体的是,特色邀请赛包含了校园赛、明星赛、公益赛等不同形式。

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笔者认为,本次赛事创新是继2020年5月开创欢乐全民赛后,一次里程碑式跃迁。它让欢乐全民赛触达范围更加广阔,满足不同主体办赛需求。与此同时,它也让普通大众参与赛事更加便捷。

通过官方主导、合作伙伴协同,《欢乐斗地主》多个赛道在短时间内聚集了众身份各异的玩家。基于赛事本身优势,玩家们脑海中留下了欢乐斗地主赛事“低门槛、全民性”的印象。

2竞技跟公平两手都要硬

如果说全民性是欢乐斗地主赛事的底色,那么竞技性则是它的基因。

在产品层面,官方通过完善规则保证公平竞技性。今年6月份,《欢乐斗地主》推出“复式移位赛制”,保证同组玩家能在每一轮赛事拿到同样的手牌,统一发牌排除牌运影响,确保赛事公平竞技性。

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与此同时,在游戏内新增“微赛事”功能。玩家可在游戏内便捷申请办赛,并选择是否对外发布赛事。其它用户可通过查找身边的赛事报名参赛,这大幅缩短了办赛和参赛的流程。

此外,官方还升级赛事服务,新增“赛事社区”功能,集成官方赛事直播、KOL赛事内容、参赛数据统计等功能。这样做好处在于,能让玩家便捷找到观看赛事场所,提升观赛体验。

要言之即形成产品、赛事内容、玩家/云玩家统一的生态闭环。

正是基于上述功能,TDT锦标赛线上赛道得以平稳、有序运行。某种程度上,它也为TDT线下春夏季赛打下了坚实的基础。

拓宽视角来观察,产品侧保障竞技公平性同样有助于落地推行欢乐全民赛。鉴于欢乐斗地主产品本身的公平竞技及完善的赛事生态,又再次加深了全民性底色。让屏幕前的你我成为隐藏在市井生活中的“民门俱乐部”。

3跨场景合作连接人与城市

为实现“低门槛”和全民性,欢乐斗地主决定尝试“让玩家可以在家门口打电竞”。

虽然一众电竞赛事无不想方设法地满足玩家们这一需求,但纵观市面上各类电竞赛事,笔者认为欢乐斗地主赛事深刻践行着,且拿出了亮眼的成绩单。

以欢乐全民赛为例,今年6月份全新升级后又细分为城市赛道、大型合作赛道、特色赛道,及其授权赛。2021年欢乐全民赛城市赛在成都、上海、北京、杭州、武汉、长沙、西安、石家庄、沈阳、南京十城巡回落地。

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以“欢乐全民赛”城市赛西安站为例,赛事在大唐西市博物馆举办,这是中国首座民营遗址类博物馆,主要反映丝绸之路文化和商业文化。对西安市民来说,它是休闲娱乐的聚集地。对其它省市市民而言,它是具有浓郁长安特色的文化地标。一方面体现了赛事深入市民日常生活的嗅觉;另外一方面,也让赛事IP跟城市发生碰撞,激活长安文化活力的同时,为产品和赛事赋予更多本土化人文价值。

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4赛事共创打通人群圈层

在打破年龄限制,覆盖更广人群这件事上,欢乐斗地主赛事是足够有诚意的。2021年欢乐全民赛城市赛杭州站预选阶段便落地在杭州上城老年大学。通过联手中国棋院杭州分院,欢乐斗地主赛事为高年龄层选手们涉足电竞开辟了一个崭新的窗口。

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通过赛事,退休老人跟年轻人同台较量,享受竞技乐趣。这些电竞边缘人群,借助斗地主赛事便利性,成功跟年轻人接轨。

欢乐斗地主赛事一方面打造智力运动标签,关注老年人的智力健康,承担其社会责任;另一方面,始终没有忘记与年轻人靠近。在大型企业赛中尤为明显。我们看到过去一年来,欢乐斗地主跟汽车、地产等企业举办合作赛,通过跨界联动满足年轻人的喜好及社交需求。

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毫不夸张地说,欢乐斗地主赛事是国民性的电竞赛事。在广度上,无人能出其右。借着电竞项目进入杭州亚运会,受到全民瞩目的东风,《欢乐斗地主》凭借其在大众心中的高认知度,赋能“电竞”这一概念,让“全民电竞”为大众所熟知。那么在深度上,它又有何种特质呢?笔者认为,答案是其融入地域文化,通过赛事落地,展现中国城市文化的独特运营方式使得《欢乐斗地主》赛事在一众电竞赛事中显得别具一格。

结语:

竞技的奥义在于专业性,欢乐的奥义在于全民性。通过完善赛制,升级赛事服务,构建体系化赛事生态,《欢乐斗地主》赛事深刻践行着“全民”理念。通过降低普通民众电竞参与和理解成本,让电竞赛事赛事渗透至更广人群,打造出了真正的“全民电竞”。

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