腾讯这款女性向手游,养艺人比追星还香

苏于涵

苏于涵

· 1月13日

谁能拿到阿里阿德涅线团

1

去年底,朝夕光年、网易相继逐鹿女性向游戏,定位新型女性向游戏,试图突破继恋与之后再无爆款的桎梏。

随着女性独立意识觉醒,让女性认知到自我的重要性,同时也开始主张人格、经济、地位的独立。女性市场日渐庞大,不论是年轻至熟女等标的族群,谈恋爱只是锦上添花成为格言,搞事业岂不更香?

像《花亦山心之月》或是《绝对演绎》都在游戏设定上下足功夫,有别于发展恋爱主线,搞事业才是正轨。

女性向手游因应女性玩家需求,开始转变风向。女性向手游正要起飞,怎么样也不能少分腾讯一块蛋糕。

由聚变工作室与腾讯合作的《璀璨星途》于今日上线,将以经纪人身分作为切入点,签约艺人、发展经纪事业,在娱乐圈内乘风破浪,成为艺人们背后的女人。

1腾讯投资"她"世界

在正式聊产品之前,先看看腾讯在女性向市场投注的动向。

1

早于2015年,腾讯便获得养成类手游《奇迹暖暖》独家代理权,2016年又代理了偶像养成类手游《偶像梦幻祭》。通过代理,腾讯在女性向赛道一直小打小闹。

直至2017年恋与制作人横空出世,获得巨大成功后,大厂们才开始将重心偏移至女性向市场。腾讯也不例外。

2019年美食拟人手游《食物语》上线,2020年,腾讯倾注大量资源投入自研手游《光与夜之恋》,该作由北极光工作室研发,上线后迅速登上App store免费榜首。只是雷声大雨点小,目前《光与夜之恋》畅销榜排名游走在100名边缘。

自家手游在女性向市场反响平平,但腾讯的野心仍未止歇。

《2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)》显示,2018-2023年,女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%,预计2023年市场规模将达到958亿元。

从2020年开启女性向手游元年后,这片市场已呈百家争鸣之势,腾讯也加速步伐,加码入主赛道。

腾讯在2021年度发布会上,宣布即将上线女性向新游《延禧攻略之凤凰于飞》《精灵之镜》《拣爱》《璀璨星途》等,并将女性向游戏劃为公司发展战略重点。

去年腾讯除在海外市场买买买,在国内腾讯也没放过女性向游戏研发公司。

2021年上半年腾讯投资了5家女性向游戏公司。

1月,上海番糖网络科技新增投资人林芝腾讯科技有限公司,番糖网络代表作如《夏目的美丽日记》《食之契约》。

2月,腾讯相继入股波波和小伙伴们的(北京)科技有限公司及广州深蓝互动。前者旗下的笔芯工作室代表作有卡牌恋爱手游《恋爱吧!偶像》,后者公司创始人曾主导《食物语》的研发运营。

4月,腾讯投资十字星工作室,其女性向手游代表作如《螺旋圆舞曲》。随后腾讯入股掌梦网络,代表作有《魔范学院》《半世界之旅》。

在下半年,腾讯投资《心舞》手游开发商上海游牛,同是女性向垂类游戏研发公司。

可以看出,腾讯不愿意错过女性向手游上扬的风向,不断加码入主赛道,坚定布局女性向市场。

1谁将成下一款爆款

即使厂商们皆投入大量资源进军女性向赛道,如网易游戏《绝对演绎》、朝夕光年《花亦山心之月》、腾讯《光与夜之恋》,为何仍产生不出现象级产品呢?

2

笔者认为一是同质化,其二是玩法没有新意。

在叠紙开辟女性手游江山后,题材大差不差的产品蜂涌而出,一陈不变的人设、剧情让女性玩家们开始审美疲劳。

同质化让玩家对产品的要求越来越高,从游戏画风、剧情、游戏玩法、抽奖概率再到氪金度,玩家的审美以及对游戏的可玩性越加严苛。

尤其人设、剧情重叠性过高更让玩家感到疲乏。前者大方向不变,分别为阳光男孩、霸总、暖男、冷漠孤傲的男性人设,女玩家们常常可以在下一款产品又见到前任身影,后者则多以傻白甜女主展开浪漫恋爱剧情。

当玩家拿着已有的框架去比较,同类型产品的缺陷将会更加突出。不过,在扎堆的竞品中,也有脱颖而出的作品,如网易《绝对演绎》、朝夕光年《花亦山心之月》。前者专注在女主人设,勇敢追梦,铺陈女主成长过程;后者则是在游戏大方针上打出了差异化,以权谋探索为主线。

项目组不断从题材、剧情、美术、玩法上打造产品识别度。在画风上各家争奇斗艳,从描金到水墨画,人设打造从精练的律师到筑梦演艺圈的明星。只是各家精心打磨的产品,仍未拿下女性市场。

大厂们试图与垂类产品拉开差异,可似乎并未打开女性玩家的那个"开关"。

近期推出的女性向手游即使在人设、剧情设定上描摹出差异化,玩法上仍然没有太多新意。这也是笔者认为女性向主要产不出爆款的原因。

目前市面上的女性向游戏中,主要分为换装养成、偶像养成、宫斗MMO、乙女游戏。

乙女游戏随着女性玩家需求变化,游戏类型正过渡到营造大女主。而该品类游戏玩法主要受限于2D卡牌,即使利用卡牌新添不同玩法,万变不离其宗,还是养卡牌。

厂商们有察觉到卡牌玩法已经过度滥俗,开始在卡牌玩法外结合不同玩法。其优点在于打造沉浸式体验,让玩家建立身分认同,使游戏的立体度更加饱满。例如不断配合游戏题材拓开版本内容,为玩家带来不同的游戏体验。

在游戏內额外增添许多新玩法,虽说是富有新意的尝试,可以有效丰富游戏可玩性。缺点在于要是核心不变,仍囿于养卡牌,整体来说除了太肝以外,对于玩家而言也会造成一定程度的负担。

笔者认为相比于构建玩法,初期虽能带给玩家新奇感,但后续的游戏性仍会逐步降低,最后不免沦于同质化。不如在游戏中强化玩家与游戏内NPC互动,提升玩家的自主性、可选择性,相对也能提供女玩家们更多情绪价值。

1

不想拘泥于卡牌,融合其他游戏风格也是一种突破方向。

据Mob研究院《2020“她游戏”大数据研究报告》指出,射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多,益智答题、MMO、MOBA游戏则是让女性用户投入最多时间。

从《王者荣耀》拥有超一亿女性玩家以及《阴阳师》女性玩家占比达到60%的数据看出,其实女性玩家对于游戏品类的跨度是多元多面。

如果说二次元可以+MMO+开放世界,那么女性向手游也能在玩法上融入更多游戏类型。笔者期待未来厂商们可以结合不同领域,增添可玩性,而不仅仅限缩在卡牌上。

1

2星光熠熠,未來可期

《璀璨星途》究竟是否能打?就笔者体验而言,该作游戏完整度高,也富有新意。

《璀璨星途》一改女性向手游弊病,进入游戏后不难发现该作将大量时间侧重在剧情上,基本上没有卡关卡等的问题。游戏以体验剧情为优先,取代堆叠大量玩法。

剧情顺利推进,同时也考验剧情及人物立体度的完成度。剧情主线让玩家一边拨开主角哥哥的失踪迷雾,一边周旋在签约艺人及处理公关危机的经纪人事业。

在笔者体验下,主角个性描绘饱满,稳妥的双商在线事业型女主,应付不同的紧急状况也能游刃有余。可以说在人物塑造上是完美贴合人设,并能让玩家产生共情。

除着墨剧情之外,该品类游戏在核心玩法仍然逃离不了卡牌培养。不过该作大幅度弱化卡牌玩法,在培养卡牌上也尽量让玩家们感到轻松无压力。

除了卡牌作为游戏核心基调,该作也提供多样的玩法让玩家能更贴近经纪人的工作内容,建立培养艺人的真实养成感。例如探班艺人,处理不同的偶发事件。或是成立自己的工作室,为艺人洽谈通告。

《璀璨星途》大幅度提升游戏可玩性,主要着重在养成艺人、面对突发事件的互动选项。一方面可以让玩家拥有更多的自主权,更贴入游戏设定;一方面也让玩家与艺人的互动增多,更有共感。

综合而言,从画风、剧情、玩法设计等方面来讲,《璀璨星途》可以说是扬长避短,弱化卡牌游戏的缺点,更多专注在打磨剧情代入感。在主要侧重的剧情上刻画细腻,多样的玩法也不会让玩家感到压力山大,负担过重。只是后续的故事更新以及持续运营,仍有待观察。

简而言之,故事性及后续的运营才是产品续航力的保证。

结语:

女性手游市场百花齐放,尚不能窥见其全貌,大厂们纷纷摩拳擦掌,推动女性向手游走向精品化。

在游戏趋势上,玩法、题材设定皆有各种不同变化等待厂商们开创,除了作出差异化,在游戏玩法能结合不同品类也是一大突破口。

谁能先拿到阿里阿德涅线团,谁就能抢占先机。

至于腾讯今年度首发女性向手游《璀璨星途》能否为腾讯拿下女性市场,笔者将持续关注。

本文系作者苏于涵授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万竞核用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。