去年底，朝夕光年、网易相继逐鹿女性向游戏，定位新型女性向游戏，试图突破继恋与之后再无爆款的桎梏。

随着女性独立意识觉醒，让女性认知到自我的重要性，同时也开始主张人格、经济、地位的独立。女性市场日渐庞大，不论是年轻至熟女等标的族群，谈恋爱只是锦上添花成为格言，搞事业岂不更香?

像《花亦山心之月》或是《绝对演绎》都在游戏设定上下足功夫，有别于发展恋爱主线，搞事业才是正轨。

女性向手游因应女性玩家需求，开始转变风向。女性向手游正要起飞，怎么样也不能少分腾讯一块蛋糕。

由聚变工作室与腾讯合作的《璀璨星途》于今日上线，将以经纪人身分作为切入点，签约艺人、发展经纪事业，在娱乐圈内乘风破浪，成为艺人们背后的女人。

腾讯投资"她"世界

在正式聊产品之前，先看看腾讯在女性向市场投注的动向。

早于2015年，腾讯便获得养成类手游《奇迹暖暖》独家代理权，2016年又代理了偶像养成类手游《偶像梦幻祭》。通过代理，腾讯在女性向赛道一直小打小闹。

直至2017年恋与制作人横空出世，获得巨大成功后，大厂们才开始将重心偏移至女性向市场。腾讯也不例外。

2019年美食拟人手游《食物语》上线，2020年，腾讯倾注大量资源投入自研手游《光与夜之恋》，该作由北极光工作室研发，上线后迅速登上App store免费榜首。只是雷声大雨点小，目前《光与夜之恋》畅销榜排名游走在100名边缘。

自家手游在女性向市场反响平平，但腾讯的野心仍未止歇。

《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。

从2020年开启女性向手游元年后，这片市场已呈百家争鸣之势，腾讯也加速步伐，加码入主赛道。

腾讯在2021年度发布会上，宣布即将上线女性向新游《延禧攻略之凤凰于飞》《精灵之镜》《拣爱》《璀璨星途》等，并将女性向游戏劃为公司发展战略重点。

去年腾讯除在海外市场买买买，在国内腾讯也没放过女性向游戏研发公司。

2021年上半年腾讯投资了5家女性向游戏公司。

1月，上海番糖网络科技新增投资人林芝腾讯科技有限公司，番糖网络代表作如《夏目的美丽日记》《食之契约》。

2月，腾讯相继入股波波和小伙伴们的（北京）科技有限公司及广州深蓝互动。前者旗下的笔芯工作室代表作有卡牌恋爱手游《恋爱吧！偶像》，后者公司创始人曾主导《食物语》的研发运营。

4月，腾讯投资十字星工作室，其女性向手游代表作如《螺旋圆舞曲》。随后腾讯入股掌梦网络，代表作有《魔范学院》《半世界之旅》。

在下半年，腾讯投资《心舞》手游开发商上海游牛，同是女性向垂类游戏研发公司。

可以看出，腾讯不愿意错过女性向手游上扬的风向，不断加码入主赛道，坚定布局女性向市场。

谁将成下一款爆款

即使厂商们皆投入大量资源进军女性向赛道，如网易游戏《绝对演绎》、朝夕光年《花亦山心之月》、腾讯《光与夜之恋》，为何仍产生不出现象级产品呢?

笔者认为一是同质化，其二是玩法没有新意。

在叠紙开辟女性手游江山后，题材大差不差的产品蜂涌而出，一陈不变的人设、剧情让女性玩家们开始审美疲劳。

同质化让玩家对产品的要求越来越高，从游戏画风、剧情、游戏玩法、抽奖概率再到氪金度，玩家的审美以及对游戏的可玩性越加严苛。

尤其人设、剧情重叠性过高更让玩家感到疲乏。前者大方向不变，分别为阳光男孩、霸总、暖男、冷漠孤傲的男性人设，女玩家们常常可以在下一款产品又见到前任身影，后者则多以傻白甜女主展开浪漫恋爱剧情。

当玩家拿着已有的框架去比较，同类型产品的缺陷将会更加突出。不过，在扎堆的竞品中，也有脱颖而出的作品，如网易《绝对演绎》、朝夕光年《花亦山心之月》。前者专注在女主人设，勇敢追梦，铺陈女主成长过程；后者则是在游戏大方针上打出了差异化，以权谋探索为主线。

项目组不断从题材、剧情、美术、玩法上打造产品识别度。在画风上各家争奇斗艳，从描金到水墨画，人设打造从精练的律师到筑梦演艺圈的明星。只是各家精心打磨的产品，仍未拿下女性市场。

大厂们试图与垂类产品拉开差异，可似乎并未打开女性玩家的那个"开关"。

近期推出的女性向手游即使在人设、剧情设定上描摹出差异化，玩法上仍然没有太多新意。这也是笔者认为女性向主要产不出爆款的原因。

目前市面上的女性向游戏中，主要分为换装养成、偶像养成、宫斗MMO、乙女游戏。

乙女游戏随着女性玩家需求变化，游戏类型正过渡到营造大女主。而该品类游戏玩法主要受限于2D卡牌，即使利用卡牌新添不同玩法，万变不离其宗，还是养卡牌。

厂商们有察觉到卡牌玩法已经过度滥俗，开始在卡牌玩法外结合不同玩法。其优点在于打造沉浸式体验，让玩家建立身分认同，使游戏的立体度更加饱满。例如不断配合游戏题材拓开版本内容，为玩家带来不同的游戏体验。

在游戏內额外增添许多新玩法，虽说是富有新意的尝试，可以有效丰富游戏可玩性。缺点在于要是核心不变，仍囿于养卡牌，整体来说除了太肝以外，对于玩家而言也会造成一定程度的负担。

笔者认为相比于构建玩法，初期虽能带给玩家新奇感，但后续的游戏性仍会逐步降低，最后不免沦于同质化。不如在游戏中强化玩家与游戏内NPC互动，提升玩家的自主性、可选择性，相对也能提供女玩家们更多情绪价值。

不想拘泥于卡牌，融合其他游戏风格也是一种突破方向。

据Mob研究院《2020“她游戏”大数据研究报告》指出，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多，益智答题、MMO、MOBA游戏则是让女性用户投入最多时间。

从《王者荣耀》拥有超一亿女性玩家以及《阴阳师》女性玩家占比达到60%的数据看出，其实女性玩家对于游戏品类的跨度是多元多面。

如果说二次元可以+MMO+开放世界，那么女性向手游也能在玩法上融入更多游戏类型。笔者期待未来厂商们可以结合不同领域，增添可玩性，而不仅仅限缩在卡牌上。

星光熠熠，未來可期

《璀璨星途》究竟是否能打?就笔者体验而言，该作游戏完整度高，也富有新意。

《璀璨星途》一改女性向手游弊病，进入游戏后不难发现该作将大量时间侧重在剧情上，基本上没有卡关卡等的问题。游戏以体验剧情为优先，取代堆叠大量玩法。

剧情顺利推进，同时也考验剧情及人物立体度的完成度。剧情主线让玩家一边拨开主角哥哥的失踪迷雾，一边周旋在签约艺人及处理公关危机的经纪人事业。

在笔者体验下，主角个性描绘饱满，稳妥的双商在线事业型女主，应付不同的紧急状况也能游刃有余。可以说在人物塑造上是完美贴合人设，并能让玩家产生共情。

除着墨剧情之外，该品类游戏在核心玩法仍然逃离不了卡牌培养。不过该作大幅度弱化卡牌玩法，在培养卡牌上也尽量让玩家们感到轻松无压力。

除了卡牌作为游戏核心基调，该作也提供多样的玩法让玩家能更贴近经纪人的工作内容，建立培养艺人的真实养成感。例如探班艺人，处理不同的偶发事件。或是成立自己的工作室，为艺人洽谈通告。

《璀璨星途》大幅度提升游戏可玩性，主要着重在养成艺人、面对突发事件的互动选项。一方面可以让玩家拥有更多的自主权，更贴入游戏设定；一方面也让玩家与艺人的互动增多，更有共感。

综合而言，从画风、剧情、玩法设计等方面来讲，《璀璨星途》可以说是扬长避短，弱化卡牌游戏的缺点，更多专注在打磨剧情代入感。在主要侧重的剧情上刻画细腻，多样的玩法也不会让玩家感到压力山大，负担过重。只是后续的故事更新以及持续运营，仍有待观察。

简而言之，故事性及后续的运营才是产品续航力的保证。

结语：

女性手游市场百花齐放，尚不能窥见其全貌，大厂们纷纷摩拳擦掌，推动女性向手游走向精品化。

在游戏趋势上，玩法、题材设定皆有各种不同变化等待厂商们开创，除了作出差异化，在游戏玩法能结合不同品类也是一大突破口。

谁能先拿到阿里阿德涅线团，谁就能抢占先机。

至于腾讯今年度首发女性向手游《璀璨星途》能否为腾讯拿下女性市场，笔者将持续关注。