RSG缔造一年三冠奇迹,且看看QQ飞车手游S联赛如何跃迁

元鑫淼

元鑫淼

· 1月15日

全球顶尖的移动竞速类手游

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1月14日,QQ飞车手游首届年度总决赛于杭州落下帷幕。

金色的雨落下,冠军中的冠军诞生。虎狼之师,势不可挡。

一年双冠军的RSG以3-1的比分力克狼队,捧起年度总决赛冠军奖杯,成为当之无愧的制霸者。

在角逐最强的过程中,QQ飞车手游赛事迎来了属于自己的记录。见证了联赛首位万分先生,见证了常胜将军的失利。

数不清的超越,数不清的打破记录,一场场极限对决,构造成了首届总决赛的独家记忆。

1心率加速,观赏性升维

2021赛季,对于QQ飞车手游赛事是意义非凡的一年。

年度总决赛的诞生,让QQ飞车手游赛事体系更加完备。历时一年的积分累计,旨在角逐出年度最强战队。最终狼队逆转一年错失总决赛的遗憾,胜者组冠军直接锁定总决赛名额。豪取春、秋S联赛双冠的RSG有惊无险从败者组胜出,挺进总决赛。

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在年度总决赛中,赛事接入选手实时心率系统,这是职业赛事的首次尝试。看似云淡风轻的背后,可能是心率140。而极限超越对手的同时,可能心率还未过百。

这种最真实的反馈,展现了选手真实的一面,为观众带来更多讨论的空间,让赛事粉丝更加直观了解每个选手。

谁是真正的大心脏选手,解说的评价不算,实时心率说了算。

在总决赛第三场2v2竞速赛抢七,首先进行的是RSG东方对战狼队闽闽,第一局狼队闽闽起跑领先,但随后出现失误让RSG东方反超,随后一路稳稳冲线。到了第四场3V3道具赛,首局RSG麟龙被飞碟和导弹击中,狼队野鹤来到前方。随后RSG凭借飞碟扭转局势,在RSG胖鱼助攻下,迅速冲线。

异常刺激的比赛,心率与“刷新率”的对比,领跑者与后追者都在发烫。最终RSG捍卫了自己的统治力,在这个夜晚一年三冠荣耀加身,让奇迹成为传奇的背景板。

本次总决赛地点位于杭州,在QQ飞车赛事中,不仅有着竞速图杭州的历史,更有着属于首个年度总冠军的记忆。总决赛当天,不少杭州本地观众加入总决赛场外线下观赛,在腾讯电竞馆与QQ飞车实现年度总决赛西子湖畔之约。

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除了紧张刺激的赛事外,零号机甲驾驶官——张含韵现身总决赛现场,倾情演唱《极速战姬》和《丹青墨绿》,为赛车手们加油助威。

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冬奥冠军周洋也作为QQ飞车冰雪推荐官莅临现场。谈及观赛感受时,她表示QQ飞车比赛跟短道速滑挺相似,都是追求极致和分秒必争,差距都在毫厘之间,每个小失误可能都会让比赛变得扑朔迷离。她在场下的心率随着比赛起伏波动。

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对于成为QQ飞车冰雪推荐官,她显得很开心。在她看来,QQ飞车是一个十几年的经典IP,通过这种数字科技推广冰雪精神,会让更多玩家了解和爱上冰雪项目。

2竞速电竞标杆,助力商业价值释放潜能

作为中国赛车电竞品类的领头羊,从2018年首届QQ飞车手游S联赛诞生,上至亚洲杯,下至全国车队公开赛,QQ飞车手游在全民赛道到顶级职业联赛的金字塔体系中不断进化。四年积累,让QQ飞车手游赛事拥有坚实的群众基础。而在2021年QQ飞车手游赛事中参赛人次达到100万,较前一年同期提升35%,赛事整体阅读量达到30亿。

赛事体系中金字塔的顶级——年度总决赛的设立,即使坐拥春、秋两座S联赛冠军的战队也无法掉以轻心,同时也让怀揣遗憾的战队拥有冲刺冠军的可能。在代表全年实力最强战队的同时,为观众设置了悬念。

赛事方大胆做出革新,为粉丝提供更加丰富的观赛体验。将原本的1v1个人竞速赛替换为2v2竞速抢七,给2号位选手更多亮相空间,也带来了更多创造奇迹的可能性。在新赛制的推动下,狼队竞速组凭借2号位闽闽以及其他所有队员的亮眼发挥,一路连胜晋级总决赛,填补过去一年S联赛缺席总决赛的遗憾。

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通过打造年度总决赛,角逐出年度最强战队,QQ飞车赛事意图很明显。总冠军荣耀能激发参赛队伍积极能动性,提升联赛竞技观赏度。

加之,在大众赛层面,QQ飞车手游早前推出过全国车队公开赛、车神赏金赛,以及“官方授权赛事”成功走入企业等场景。这让参赛规模顺利扩容,百万参赛人次便是例证。

随之而来的便是提振赛事声量,当赛事拥有声量,对品牌方而言也就意味着曝光量。换句话说,联赛的商业价值会充分彰显。一旦整个赛事体系拥有健康的商业模型,俱乐部、职业选手、品牌赞助商、粉丝等链条会走入相互促进的良性循环,进而促进QQ飞车赛事体系愈发完善。

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在总决赛上,RSG夺得冠军成功捧杯。笔者了解到,年度总冠军传奇之翼奖杯及冠军徽章由周大福偏爱系列专属打造。在这一刻荣耀升腾,冠军加冕。

QQ飞车赛事联动珠宝品牌,这类跨界的妙处在于,二者追求卓越,传承冠军的精神融汇一体。无独有偶,年度总冠军还将获得一汽丰田卡罗拉锐放一年使用权,在赛场与生活中同步体验竞速欢乐,继续探索极限。

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在决赛夜中更加入了换机仪式,厂商看中竞速品类的巨大潜力,将电竞赛事吸纳为宣传版图重要一环。在游戏内与QQ飞车手游缔造联名,玩家利用游戏内点券即可获得联名定制六喷车真我GT。

除游戏内道具外,赛事合作伙伴启蒙积木还推出QQ飞车系列产品,模型级积木赛车,精致还原游戏造型,便于玩家收藏。

如果把时间线往前拉,大家会发现豪华车劳斯莱斯、赛车迈凯伦,索尼手机等,早已跟QQ飞车缔结契约。笔者认为,除开像TT语音这类跟电竞强关联的品牌外,从汽车到3C再到服饰,已充分证明QQ飞车赛事赞助商矩阵走向成熟。

此外,合作模式也已从最简单的口播、KV标识展示,到根据赞助商特性,结合游戏打造定制联名,以年轻人喜爱的方式跟赛事展开深度融合。在观看比赛时,品牌便在无形中根植于玩家心智中。

眼下,QQ飞车赛事商业价值体系已构建起如下生态闭环:赛事体系愈发完善→战队竞技水平提升→赛事声量商业价值持续放大→赞助品牌梯次涌入(汽车-3C-服饰)。在竞速品类电竞跨界合作的这条路上,QQ飞车手游已经形成了互利共赢的良好模式。

3电竞加文创,创新数字旅游新模式

在年度总决赛发布会上,官方还透露2022年QQ飞车将和中国航天|ASES、菜狗IP、天天爱消除等IP展开联动。丝毫不用怀疑,未来还会有众多赞助商会跟QQ飞车赛事展开联动合作。

构建赛事商业生态闭环,是QQ飞车赛事作为市场化电竞项目的应有之义。作为竞速类目的领头羊,QQ飞车手游肩负推广竞速品类的重任,仍不断思索如何帮助竞速类目破圈,助推实体经济。

利用竞速游戏特性和电竞体系产业链,从地图设计着手,把年轻人喜欢的赛车文化和当地文化连接起来。“飞跃华夏”计划已经抵达贵州和四川,在游戏内实绩电竞与城市文化的结合,足不出户带领赛车手们领略祖国大好河山。

游戏内诸多地图设计之初更是参考了大量资料,在古蜀文明赛道中三星堆文化登场。为再现传统文化,美术团队投入大量精力对三星堆遗址实地考察,花费心思将文旅与电竞全面融合,以年轻人喜欢的方式展现传统文化。

除在地图设计上弘扬传统文化外,早前QQ飞车在四川文旅联名版本中,曾与手工耿合作推出基于四川市井文化打造的麻将车,相关视频播放量很快在全网突破千万量级。

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传统、市井文化借助QQ飞车地图、赛车等核心元素,在年轻人中飞速传播,取得成效,为竞速品类项目的破圈带来了新思潮。

笔者认为,通过地图设计、打造主题赛道及车型联名,显著缩短了年轻人跟赛车文化间的距离。当年轻人们,在线上徜徉在数字竞速文化中,潜移默化中,也让他们对祖国大好河山,对地域文化形成一定的认知。

结语:

今年除夕上线全新机甲赛车、紧接着换新冰雪赛道助力冬奥会以及后续系列的创新举措,对于QQ飞车手游而言,每一步的前进,都是一次全新的挑战。就如同竞速类项目对极限的争夺:唯有打破固有,才能实现飞跃。唯有角逐最强,才能将竞技魅力展现的淋漓尽致。

作为竞速类目赛道的领跑者,QQ飞车手游肩负着更多的使命,引领整个赛道的发展。 待到开启冰雪赛道后,想必会是传统体育跟电子竞技的生动演绎。

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