莉莉丝推出全球游戏发行品牌,总部设在新加坡

竞核

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· 4月25日

“看得远的目光”

莉莉丝最近可谓是动作频频。

上周竞核在《莉莉丝元宇宙再下一城,投了家云原生沙盒MMO》一文中指出,莉莉丝投资海外云游戏开发商Playable Worlds,进一步储备元宇宙技术能力。

今日(4月25日),莉莉丝宣布推出全球游戏发行品牌Farlight Games,未来莉莉丝旗下新游戏将通过Farlight Games发行品牌与海外玩家见面。其中包括:《神觉者》《生活派对》《Farlight 84》《代号SAMO》等众多未曝光的新游戏。

Farlight Games创始人兼CEO王信文表示,Farlight Games的推出,代表了莉莉丝对“全球本地化”战略的进一步升级。

作为游戏新势力,莉莉丝的出海成绩可谓斐然,此次成立发行品牌也凸显了莉莉丝扩展公司业务线的目标和进一步融入全球市场的愿景。

为什么是Farlight

和腾讯Level Infinite与米哈游HoYoverse不同,莉莉丝Farlight Games选取了其品牌下的一款产品《Farlight 84》的名称来作为品牌名。

这款产品究竟有怎样的能量,让它足以代表莉莉丝的全球发行布局与产品理念?

《Farlight 84》是一款未来世界的大逃杀游戏,背景设定在2084年,中文译名为《末日余晖》。

如果从字面上翻译,Farlight可译为“远光”,元代诗人马臻的作品《闻早雁》中写道:“初鸿有馀音,老眼无远光。”此处远光意为“看得远的目光”。

仅凭此意便可看出莉莉丝对全球化有着更长远的布局和战略视角,未来莉莉丝将探索不同游戏品类,注重产品持续收益与品牌长期影响力。

当然,字面意思不足以让Farlight一跃成为发行品牌,产品自身质量与战略地位才是更深层次的原因。

《Farlight 84》是莉莉丝第一款采用虚幻4引擎打造的游戏,也是莉莉丝的第一款射击游戏,并且《Farlight 84》未来还将登陆PC平台,这也是莉莉丝在多端游戏上的首次尝试。

可以说,《Farlight 84》承载了莉莉丝的全新品类与技术实践,对莉莉丝的赛道拓展与研发积累有着极为重要的意义。

莉莉丝官方也介绍过《Farlight 84》的由来。2017年,莉莉丝上线了一款独立解谜游戏《Abi》,其出色的谜题玩法与美术设计在当时赢得了不少玩家的好评。

团队开发《Abi》续作的同时,希望尝试一些更注重玩法、更大体量的游戏。尤其是制作人Max,他本人是开放世界、生存、射击类游戏的核心玩家,很喜欢《辐射》等废土风格的产品。

但在项目的不断调整和Demo制作过程中,团队有了更多新思路与技术积累,公司内部也对这个项目寄予了更多的期待和预算,于是最终敲定要做一款多人在线的开放世界。

开发团队专门为这款游戏铺设了世界观,并为多个角色设计了背景故事。玩法方面也不仅限于射击,还融入了资源收集、建造等多种元素。此前的测试版本中还放出了区别于传统吃鸡玩法的“追猎”模式。

可以看出莉莉丝在《Farlight 84》中做了许多的差异化设计。至于品类竞争,似乎从来不是莉莉丝需要担心的问题。即使当下战术竞技赛道十分拥挤,但还没有到SLG那种“卷上天”的程度。

而莉莉丝在SLG领域的实力大家有目共睹,独特的产品设计理念和海外发行策略让莉莉丝在全球市场中都占得了一席之地。这种优势也有望在Farlight Games中延续。

成立9年,莉莉丝上演黑马变白马

《万国觉醒》让莉莉丝在SLG赛道站稳了脚跟,顺势也松动了国内游戏格局。

直至今日,它已经成为全球Top20发行商。根据data.ai发布的《2022年度的全球52强发行商榜单》显示,莉莉丝排在Top19,在中国厂商中位列第5名。

这实打实上演了一段中国游戏出海公司“黑马变白马”的传奇故事。

2014年,一款名为《刀塔传奇》的放置类休闲游戏横空出世,一举取得单月流水超2亿的豪华战绩。这款中国移动游戏史上的里程碑之作,正是莉莉丝推出的首款游戏。

尴尬的是,在产品推出的第二年,莉莉丝就背上侵权纠纷案,最终以《刀塔传奇》改名《小冰冰传奇》,付出巨额和解费结束。

回顾这一往事,莉莉丝CEO王信文在《我所经历的失败》中自述:“我内心深处不愿意相信,这个游戏的成功跟IP的关系有那么大。”这也为莉莉丝后来在全球市场发行创意游戏埋下伏笔。

接下来的故事,想必很多游戏人都不陌生。2017年-2019年期间,莉莉丝先后推出了《剑与家园》《万国觉醒》《剑与远征》等爆款手游。

根据Sensor Tower数据统计,2020年6月,上线两年时间的《万国觉醒》累计收入突破10亿美元大关。2020年9月23日该作上线国服,半个月吸金约3亿人民币。

截至今年3月,《万国觉醒》仍排在全球热门移动游戏收入Top10的位置。此外,《剑与家园》等也是中国出海手游收入Top30榜单中的常客。

可以说,在“出海”以及“出海转内销”游戏市场,莉莉丝的功力与日俱深。

从产品布局来看,从最初放置类休闲到炉火纯青的SLG,莉莉丝赌对了“创新万能”。这些俨然已成为该公司的基因组成,并进一步推动莉莉丝开创《万国觉醒》《剑与远征》之外的领地。

自2020年末开始,公司先后发布了现代军事战争SLG《战火勋章》、废土世界射击游戏《末日余晖》、二次元RPG《神觉者》等自研游戏。

在发行侧,2021年莉莉丝推出了独立游戏《古镜记》(胖布丁游戏研发),2022年在海外测试欧美魔幻题材SLG《Last War》(成都乐狗研发)等。并且,这些研发公司都有莉莉丝投资的身影。

而这一切似乎都在不断印证王信文和莉莉丝的游戏理念。他曾表示,莉莉丝打开全球游戏市场的秘诀有三点:

不断做好产品长线运营,不断为玩家提供有新鲜感的内容;切实做好本地化工作、做好精细化运营,而不是将国内或国外成功的方案粗暴地照搬;建立起好的品牌,需要持续推出高品质的游戏,以及非常稳定的服务。

上海四小龙的差异化全球化之旅

在竞核看来,莉莉丝本次推出全球游戏发行品牌Farlight Games有两重用意:第一、对内理顺组织架构,确保资源倾斜至海外市场;第二、对外打响品牌以便更好地签产品。

如今加速出海步伐,早已成为游戏圈的共识,上海游戏圈也不例外。在莉莉丝之前,米哈游也成立了面向海外市场的新品牌HoYoverse。

官方公告称,HoYoverse旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。此外还将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务,拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作。

换言之,未来米哈游海外游戏制作、发行业务都会集中在HoYoverse品牌下。

两相比较,不难看出米哈游更务虚,既要探索元宇宙,又要发力海外游戏制作及发行。莉莉丝则更偏重实际业务,专注海外游戏发行。

两家公司路径差异,主要系资源禀赋不同。米哈游推崇技术强自研,《原神》成功后有资金开辟多条战线,积极自研3A及探索元宇宙。莉莉丝自研发行并重,起家于海外,自然得深耕海外市场。

这点在鹰角网络身上体现得尤为明显。由于公司产品不多,旗下产品多采用全球化发行策略。比如,4月23日鹰角网络在《明日方舟》三周年发布会上透露,产品将跟卡普空进行联动。与此同时,还发布了中日两版字幕的活动宣传PV。

更早前,在3月中旬,鹰角新作《明日方舟:终末地》首个CG概念PV,支持中英日韩四国语言如出一辙。概括起来,鹰角的策略是面向全球市场立项、运营。

至于上海四小龙叠纸游戏,海外策略跟鹰角网络大差不差。

总得来看,由于资源禀赋差异、公司所处阶段,上海四小龙全球化策略各有不同。不过,要想在全球化市场有所斩获,高品质游戏是唯一的硬通货。

本文系作者竞核授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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