暗黑破坏神手游六月来袭,这届网易游戏520有点东西

桂志伟

桂志伟

· 5月21日

朝着未来进发

520,单身狗的哀嚎日,游戏人的狂欢节。

今天,一年一度的网易游戏520发布会如期而至,主题定位“热爱创万象”。

本次发布会展示了40余款游戏产品,包括梦幻西游、大话西游、天下、倩女幽魂、阴阳师、率土之滨、光·遇、第五人格、明日之后、永劫无间等众多网易游戏,频有新动态;《战争怒吼》《蛋仔派对》《暗黑破坏神®:不朽™》等新品大作将于5月26日、27日及6月23日上线。

据《暗黑破坏神®:不朽™》中国区发行负责人佛佛透露,目前该作全球预约量已经突破3500万,中国区预约达到了1500万。

逐步探索国际化

关于网易游戏,国内游戏圈对其最深印象莫过于雄厚的自研功力。

我们将时间线聚焦于手游时代,自2015年起,网易在每个阶段都有产出不同品类的手游爆款。例如《梦幻西游》手游《大话西游》手游《第五人格》《明日之后》《阴阳师》《荒野行动》《天谕》《哈利波特:魔法觉醒》等。

当然,针对不同时期,网易游戏的着重点略有不同。

2015年-2018年,正当国内手游发展黄金中期(老牌厂商全面入局)。网易游戏在这一阶段的策略大致可分为两种:首先是公司大IP端游转手游;其次是在细分品类中创新突破。

如上图所示,自2015年起,网易游戏先后推出《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《一梦江湖》等MMORPG产品。

一方面,公司在端游时期沉淀了大量这一品类游戏经验,具备一定研发优势;另一方面,这些手游产品基本上都衍生于公司已有知名端游IP,核心玩家很大一部分源自多年积累的粉丝群体。

需要提出的是,在这一阶段,国内手游市场还存在腾讯等同一梯队的竞争对手,以及试图借助手游时代机遇弯道赶上或超车新兴势力的挑战。

或正因如此,网易游戏选择手游化、创新研发两条腿走路的策略。在细分品类手游市场打下的江山,一定程度上也加固了网易游戏在行业中的地位。

例如2015年的《率土之滨》、2016年的《阴阳师》等,不仅位列国区iOS游戏畅销榜头部位置,更是在SLG、回合制卡牌手游领域成为标杆性产品。

而在后续的发展过程中,随着国内人口红利优势不再明显,手游市场趋于饱和。国内游戏厂商逐渐将目光瞄准海外。

在此阶段,网易游戏不断尝试自研精品游戏全球化运营,一则为拓宽游戏业务市场,二则弥补部分品类手游在国内市场的竞争短板。

2017年《阴阳师》日服正式上线,24小时内冲上App Store游戏免费榜Top1。这为网易游戏短期业务寻找到了新的突破口,同时也为网易游戏出海日本奠定了基础。

随后两年,网易陆续在日本上线了《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等,品类上覆盖了战术竞技、非对称对抗竞技、末日生存等细分赛道。七麦数据显示,自上线日本市场以来,这三款产品成为当地App Store游戏畅销榜Top10常客,《荒野行动》更是成为日本国民级战术竞技手游。

要说谁是日本市场本土化运营做的最出色的中国游戏厂商,网易敢说第一,估计没人敢说第二。这或就是圈内对网易日本游戏业务的肯定。

海外首站营地稳定建立,也给足了网易游戏面向全球出海的信心。2019年左右,网易逐渐加速海外游戏市场的布局。

加速布局主机游戏

竞核曾在《网易游戏出海研报:自研深耕日本,国际化IP突围欧美》一文中提到,网易游戏出海策略的三大方向:自研精品手游深耕日本;试水国际化IP手游;资本加码全球化主机游戏。

文前提到的第一点,在此不做赘述,我们来看看后面两个方向。

国际化IP手游,高举高打试水欧美(2019年至今)。这主要体现在产品层面的两个方面:自研手游题材、品类逐渐国际化;加强与国际IP的合作。

以网易游戏细分品类爆款概况图表中的产品为例。2019年的《量子特攻》,科幻题材、FPS(“枪车球”中的“枪”)玩法,都是欧美人较为熟悉的。此外,2020年沙盒RPG类的《海岛纪元》也是如此。

第二阶段,则以《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》等为代表。这些产品无一例外,都衍生于国际知名动漫、影视、游戏等IP。

从目前来看,网易游戏部分国际IP产品已经在国内外上线,并取得了不错的成绩。2021年7月,《漫威超级战争》登顶海外多地iOS游戏畅销榜;2021年9月,《哈利波特:魔法觉醒》国区及港澳台地区iOS游戏畅销榜最高排名Top1。

除了在手游侧加码加注外,网易游戏也加速布局主机游戏领域。

首先是投资组建第一方游戏研发工作室。自2019年起,网易游戏先后成立蒙特利尔工作室、樱花工作室、草蜢工作室、名越工作室、Jackalope Games。

2022年网易游戏520,基于产品、IP、生态尽情诠释“热爱升温,万象纷呈”的潮流理念。

上述工作室中,无一不有着游戏行业资深大佬。例如蒙特利尔工作室主美Mathieu Girard参与过《刺客信条》《看门狗》等制作;草蜢工作室创始人为日本知名制作人须田刚一,旗下作品包括《英雄不再》《杀手7》等;名越工作室则是由《如龙》系列设计师名越稔洋领衔。

值得提出的是除了组建海外工作室外,网易游戏在国内也同步孵化主机游戏研发工作室。《永劫无间》便出自公司旗下24 Entertainment工作室。

《永劫无间》于2021年8月在全球公测,产品上架90天销量突破600万份。可以说,这打响了网易主机游戏进军全球市场的第一枪,也令网易游戏出海/全球化的信心倍增。

网易游戏副总裁胡志鹏曾表示,希望能借助《永劫无间》来推动网易游戏在海外市场的扩张。他坦言,就此公司希望未来游戏业务能够实现“国内海外营收五五开”。

步入2022年,目前网易在国内市场还未正式上线一款新游戏产品。但在海外市场,公司的布局速度明显加快。

新产品供给放缓

如果把视线转移至国内,网易游戏动静小了很多。

截止5月20日,今年网易游戏仍未在国内上线一款游戏。在本次520发布会上,官方透露《蛋仔派对》《战争怒吼》将于五月中下旬上线。后续网易还将陆续推出《暗黑破坏神®:不朽™》《绿茵信仰》等产品。

单从品类上来看,2022年H1有望推出的三款产品分属于休闲竞技、RTS、RPG,算不上有多新颖。如果从数量上来看,3款产品创下近三年最低值。

如上图所示,2020年H1网易游戏在国内推出11款产品,品类涵盖沙盒创造、MOBA竞技、休闲竞技、模拟经营等。2021年H1网易游戏在国内推出7款产品,品类涵盖MMOPRG、休闲竞技等品类。

毫不夸张地说,在国内市场2022年H1网易游戏新产品供给已经陷入停滞状态。究其缘由,获发版号数越来越少是最根本的原因。近三年来,网易游戏获发版号数分别为22款、11款、0款。

今年4月11日,国家新闻出版署官网重启版号发放,第一批过审游戏为45款。网易及腾讯均没有一款游戏过审。

某大厂高管如是评价版号重启带来的积极推动作用。首先是,会有更多游戏产品发布。其次是,监管政策调整意味着整体环境会比较稳定。

上述高管进一步强调,没有拿到首批版号对自身没有什么影响。在他看来,版号停发对创业公司影响最大,可能会面临没有现金流的情况。对于规模大的公司来说,手握多款游戏抗风险能力较强,伤害没有那么大。

笔者认为,新产品供给受限对大小公司来说均造成了非常大的冲击。对小公司来说,是生死考验,对大公司来说又何尝不是,只是能抗多久而已。看似有更多的选择,实则暗礁遍布,风险重重。

最近市场上,游戏公司裁员新闻不断。或多或少,也是受此影响。展望未来,希望版号能够正常化,监管环境趋于稳定,给游戏公司营造良性的竞争环境。

本文系作者桂志伟授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万竞核用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。