在越南,中国游戏厂商支棱了起来

章钰婕

章钰婕

· 5月31日

电竞是切入口

电竞是从何时被大型体育运动会接纳为一项正式比赛项目?不是2018年雅加达亚运会,也不是2022年杭州亚运会。

首个将电竞纳入正式比赛项目的地区,恰恰是电竞体系无法与欧美、韩国比肩的东南亚地区。

2019年在菲律宾举办的第30届东南亚运动会上,电竞首次作为正式比赛项目亮相。其中包括《王者荣耀》国际版(AOV)、《DOTA2》等6个大项。

步入2022年,电竞似乎要被这一国际体育盛事打造为传统项目。在越南举办的第31届东南亚运动会中,电竞项目共设8个大项10个分项。值得提出的是,这届东南亚运动会电竞项目聚焦于全球性竞技游戏产品。从品类上来看,它们大多为FPS、MOBA、“大球”项目,且在当地颇受关注,更加贴合越南年轻人的喜好。

放眼世界亦或者聚焦亚洲,此前很少有人能将电竞与越南联系起来。熟不知,眼下它正逐渐成为未来世界电竞最值得期待的市场之一。我们依稀也能从它的身上,看到早年中国电竞的身影。

电子竞技借“东风”

东南亚运动会是由国际奥委会和亚洲奥林匹克理事会负责管理的两年一度的大型赛事,也是传统体育竞技选手争相登场的国际舞台之一。

直到2019年它才悄然迎来新变化。在菲律宾举办的第30届东南亚运动会上,电子竞技首次作为正式项目出现在大型体育运动会上。在此届运动会上,决出了《王者荣耀国际版》《DOTA2》《星际争霸2》《无尽对决》《铁拳7》以及《炉石传说》的六个热门电竞项目的奖牌。

随着电子竞技逐渐被体育赛事所容纳,在电竞项目选择上,赛事方开始更加注重产品及相应赛事在本地的关注度和影响力。

于近期闭幕的第31届东南亚运动会,相比往届就热闹不少。首先是数量上,电竞项目增加到了8个大项10个分项。《英雄联盟》《FIFA Online4》《王者荣耀国际版》《绝地求生手游》《Free Fire》《穿越火线》《无尽对决》等热门游戏成功跻身新赛事当中。

从影响力来说,本届东南亚运动会电竞项目大多为FPS、MOBA、“大球”品类,且在当地颇受关注,更加贴合越南年轻人的喜好。这些赛事吸引了更多国家运动员与观众,创造了一个向世界展现其独特电竞魅力和背后体育竞技精神的平台。

站在游戏厂商角度来看,第31届东南亚运动会也是一些项目打开东南亚市场一次难得的机会。本次比赛项目中,有7家是中国控股的公司或是国产游戏。例如首次入选《英雄联盟手游》,以及二次入选《Mobile Legends: Bang Bang》等。

其中《Mobile Legends: Bang Bang》(下称MLBB)由字节跳动旗下沐瞳科技自主研发,早年素有“东南亚第一MOBA手游”之称。

笔者认为,作为东南亚地区的“国民游戏”,MLBB入选自然是情理之中的事。据官方数据显示,2021年MLBB月活跃用户已突破1亿,在印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等国长期位于应用畅销榜前列。

东南亚运动会期间,MLBB的赛事热度再创新高。第三方数据显示,MLBB相关赛事最高同时在线人数(PCU)达到221万,总观看时长达到1785万小时,两项数据均排行本届东南亚运动会电竞项目TOP1,同时也创造了新的收视纪录。

相较于第30届菲律宾东南亚运动会,经过三年时间,本届比赛MLBB电竞项目峰值观看人数(PCU)增长了近800%。

可以说东南亚运动会迈出了新的一步。此外,与其他传统体育项目如足球、篮球一样,所得的每一枚奖牌,都将计入正式的奖牌榜中,让电竞选手同传统体育项目的运动员一样,能够披上国旗站上领奖台,代表国家赢取荣耀。

它意味着电子竞技逐渐地走上国际体育赛事舞台,同时也向世界展现其独特电竞魅力和背后的体育竞技精神。

越南电竞,有矛盾也有未来

人们对东南亚一些国家的第一印象,大多是适合穷游的小国家。如果不是近年来东南亚各国的职业选手们在世界赛上崭露头角,恐怕没有人会把“电竞”“游戏”等标签贴在他们身上。

殊不知,被曲解的越南电竞正在飞速发展。2009年,越南黑马战队StarsBoba带着《Dota》的冠军奖杯闯进了人们的视野。

原以为《DOTA》会是越南电竞在世界舞台上的起点,是电子竞技在当地发展的希望之光。可好景不长,谁也没想到高起点之后,越南电竞就立马摔了个趔趄。一纸禁令,让他们脱离了“大部队”的步伐。

2012年,越南胡志明市信息通信部将《DOTA》、《帝国时代》等多款策略游戏封禁。当时官方给出的理由是:“游戏内容太过暴力,不利于越南青少年的成长”。

在经济相对落后的情况下,政府的限制无疑使东南亚地区的电竞投资环境变得雪上加霜,战队和队员也因此面对分崩离析的情况。此举不仅让越南电竞的辉煌停留在了历史的原地,更是让整个行业陷入了寒冬。

电竞衍生于游戏,作为一个高速成长的产业,它依然能在贫瘠的土地上开出花来。在《DOTA》《帝国时代》被越南官方列入禁令的同时,另一款同类型MOBA游戏给电竞带来了新希望。它就是《英雄联盟》。

拳头游戏很早就在当地法律允许下,通过东南亚本土运营商Garena进军东南亚电竞市场。在Garena运作下,《英雄联盟》不仅在越南国内收获了一批本土玩家,也将越南纳入了GPL联赛体系中。

从最早的越南西贡小丑战队(SaigonJokers)到曼谷巨人,再到GAM战队,让越南成为了GPL赛区的霸主,渐渐在世界电竞舞台上占据一席之地。

虽然越南在电竞起步上不比东亚的强国,但电竞协会的概念在越南却很早就有了。2013年,越南举办了名为“越南电竞大奖”的颁奖典礼。越南文化、体育与旅游部(MoCST)和越南休闲与电竞协会(VIRESA)在典礼上向电竞选手及教练颁发了奖杯。同时,在这一典礼上政府明确表态全力支持越南电竞事业的发展。

尽管在那个年代,越南官方对于电竞的立场并没有场面上那么坚定。但无论如何,随着官方的表态,越南电竞确实迎来了春天。

S8赛季之时,越南赛区迎来了质变。从GPL赛区独立成为VCS赛区,并在2018年的MSI集中邀请赛上,派出EVOS战队在预选赛实现了突围。正因为有如此表现,越南的电竞氛围在近年空前高涨。最为火爆的《英雄联盟》,其越南玩家人数仅次于中国排在世界第二位。

一方面,《英雄联盟》《穿越火线》《炉石传说》《守望先锋》等头部电竞游戏纷纷在越南建立赛事体系;另一方面,《弹弹堂》《AoV》《CFM》等产品,在移动端都已经开始占据越来越大的电竞市场比重。

这些现象一如多年前的中国电竞市场一般,成长速度惊人,受众黏着性显著增强。这也为几年后,电子竞技正式加入东南亚运动埋下了充满希望的种子。

中国游戏厂商的下一站?

越来越多的电竞赛事在越南落地生根,也将成熟的赛事运营理念带到了越南。

相对于其他东南亚国家,越南是一个比较封闭的市场,越南政府对于海外移动游戏的审查非常严格。

而在最源头的游戏研发商与游戏运营商上,越南本地企业研发能力也不强,多为代理商运营游戏。公开资料显示,越南市场共有四家厂商拥有游戏运营执照,分别是:Garena、VNG、SohaGame和VTC  。

在亚洲尤其是东南亚地区,最知名的代理商非Garena莫属,其素有“东南亚小腾讯”之称。在多个地区,Garena都有多款游戏的独家代理权,旗下知名游戏有《英雄联盟》、《传说对决》、《Free Fire》、《QQ飞车》、《使命召唤手游》等。

如今Garena也是东南亚最顶尖的电竞赛事机构,在世界各地都举办过无数场电竞比赛。早在2012年,他们就开创了东南亚最顶尖的《英雄联盟》联赛GPL。腾讯入股Garena母公司SEA后,更是将一整套竞赛体系一起带到了越南。

另一家在东南亚颇有建树的游戏公司是越南VNG,被大家称为“越南小腾讯”。它位于越南胡志明市11郡。纵观其发展,VNG也确实配得上这个称呼。

VNG成立于2004年,做游戏起家。VinaGame代理的第一款网络游戏为金山软件《剑侠情缘》。此外,VNG还代理了多款中国游戏,如《傲剑》、《梦三国》等。

2021年2月,它携手拳头游戏,共同筹办了第一届《英雄联盟手游》的官方赛事,开启了越南赛区的《英雄联盟》手游电竞体系。

剩余两家厂商SohaGame、VTC,在手游、页游领域颇有一定的影响力。自越南政府颁布游戏禁令后,弹指十年间,越南的游戏、电竞环境已经完成了180度的大转弯,并且还保持着继续向前的势头。

一个已经默默耕耘了十年的潜在电竞大国,正在向电竞强国转变。玩家规模庞大加上增速快,越来越多的越南本土品牌开始赞助电竞俱乐部与赛事。对于想要入局越南电竞品牌的机会也随之变多。目前国内除了腾讯以外,还没有看到其它中国品牌在越南电竞领域有深度参与。

抛开政策因素,完善产业链中缺失的环节、更好地进行商业化,是越南电竞在未来发展中的两大方向。

不成熟的产业链中最缺乏的便是中游的赛事执行和内容制作。在赛事执行与内容制作上,多由游戏运营商亲自执行。此外,由于越南本身缺乏游戏研发人才、技术能力以及资金,自研游戏依然以页游居多。至于商业化层面,越南本土电竞市场还需要时间培育。

笔者认为,上述问题被解决后,越南电竞市场有望迎来新的发展机遇期。

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