21年发展史,银汉游戏只能是格斗游戏公司吗?

苏于涵

苏于涵

· 6月30日

不忘初心,《时空猎人3》能否超越经典

时空不灭,我们不散。

今日,由银汉游戏研发、B站发行的《时空猎人3》正式开启公测。这也预示着“青结工们”可以再次重温元老级IP格斗手游。

《时空猎人3》上线首日迅速登顶App Store游戏免费榜,畅销榜排名也一举上升至Top4。这无论是在偏小众的格斗手游领域,还是SLG、FPS、MMO等强势品类中,都较为罕见。

但与畅销榜第五名的亮眼数据截然不同的是,该作TapTap评分一度从上线前的7分左右跌至5分。玩家负面评论多与美术、画质不符预期相关。

《时空猎人3》在界面设计、建模上进行了3D化、年轻化的调整,试图让这个10年的老IP焕发新生。不过就目前的用户反馈来看,该作似乎未达部分玩家预期,希望能在后续优化中改进。

当然,对于产品品质每个人可能有不同的理解,这暂且不论。笔者认为《时空猎人3》能够在上线首日斩获佳绩,或多或少与大手笔买量+老IP热度有关。

作为产品发行方,今日B站开屏广告、首页头版Banner都能见到《时空猎人3》的身影。此外,根据热云数据显示,该作投放素材量从6月27日的1644组,直线上升至今天的28155组,近两日投放素材总量约高达44479组。

相对而言,这算得上是高密度、大手笔买量了。

互联网的转捩点,银汉游戏的新机会

对于时空猎人IP,大家或许不陌生,但对其背后开发商银汉游戏,似乎了解不多。

谈及银汉游戏成长历史,还得从网页游戏衰退,移动互联网游戏井喷的年代说起。

银汉游戏全称广州银汉科技有限公司,成立于2001年。公司CEO刘泳三度获得年度中国游戏行业优秀企业家的荣誉,以有力量的陪伴为品牌理念。他曾表示:“银汉游戏数年来不忘初心,玩家是银汉游戏一直前行的原动力”。

在游戏领域默默耕耘21年里,刘泳带领公司推出《时空猎人》、《神魔》等标杆产品。当然,今日上线的《时空猎人3》极有可能成为下一款代表作。

在公司刚起步的十年期间,国内正值页游、端游是势头强劲之时,而银汉游戏成立之初就主打移动网游。从最早推出基于SMS、WAP平台的大型RPG游戏《水浒英雄传》,后续又相继发布SMS移动网游《帝国时代》以及WAP移动网游《幻想西游》等。

2010年,公司发布首款自运营Java、安卓移动网游《梦回西游》并成功举办第四届银汉游戏嘉年华。2011年1月,《西游Online》客户端下载量超过一千万。

此时的银汉游戏发展了10年之久,可总感觉不温不火。但随后的2012年,银汉游戏便迎来了转捩点。

根据EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国移动游戏市场季度监测》数据显示,2012年第4季度中国移动游戏市场规模达到16.77亿元,环比增长24.9%。且移动游戏的市场规模继续放大,达到7.47亿元,环比增长41.2%。

2012年,银汉游戏获腾讯投资,后者占股15%。同年11月,公司推出横版格斗手游《时空猎人》。据悉,当时该作收入、用户规模不断攀升,更是创下了单日收入5000万,累计收入超过10亿的纪录。

如此亮眼的表现,足见《时空猎人》的风靡程度。这一定程度上,为银汉游戏带来转机,同时也为其奠定格斗手游IP调性、积累了大量手游研发经验。

据官方在2013年接受媒体采访时表示,《时空猎人》的成功主要源于银汉游戏对玩法的把控及硬运营的策略制定。例如产品有节奏地迭代,持续优化以保证游戏在更新新区域、玩法的同时也能在智能手机上顺畅运行,并保持游戏生命力。

此外,银汉在运营手法上贴近端游化运营,以稳定用户活跃度为主要策略。为了提升客户留存度,银汉在用户福利、新手教程上也持续改善,使《时空猎人》日活跃用户稳定在150万以上。

当然,不可忽略的一点是,当时正值国内移动互联网游戏崛起,整个市场处于野蛮生长状态。这为《时空猎人》以及银汉游戏提供了不错发展契机,增强了研发信心。

紧随着《时空猎人》的热度,银汉游戏在2013年推出了动作手游《神魔》。该作在上线半年后,月流水便突破千万大关。接连产出爆款的银汉游戏,自然少不了吸引投资者的目光。

同年7月,华谊兄弟以6.72亿收购了银汉游戏50.88%的股权,使其成为控股子公司。当时,华谊兄弟表示将根据《神魔》改编同名电影,作品于2015年上映。

总的来说,银汉游戏在移动互联网游戏初期迅速发展,一是市场利好,其次腾讯、华谊的增持。再加上公司数十年的游戏研发经验积累,这也为公司后续深度探索游戏市场奠定了资本。

逐鹿其它赛道之后,还是格斗手游

老骥伏枥,说的或许就是银汉游戏了。

2012年到2013年,银汉游戏可以说是风光无限。在《时空猎人》大获成功后,或许给足了银汉游戏开发FTG品类的信心。银汉游戏陆续推出《游龙英雄》《拳皇命运》《思美人》等格斗类手游。

2018年,由银汉游戏研发、腾讯游戏独家代理的SNK正版授权格斗手游《拳皇命运》正式上线。

当时该作凭借银汉游戏在格斗手游领域的沉淀,加上腾讯微信、QQ等分发平台流量优势,取得了不错的成绩。产品在上线首日随即拿下了iOS免费榜Top1、畅销榜Top5的好成绩。

对于银汉游戏的发展史而言,获取腾讯投资不可谓不关键。而银汉与腾讯的合作紧密还体现在2019年推出的手游《神俑降临》。

《神俑降临》是一款二次元横版RPG手游,由腾讯人气国漫改编授权。银汉游戏在横版格斗玩法上得心应手,畅快的打击感让玩家们直呼过瘾。此外,游戏拥抱国漫粉丝经济,对剧情进行了细腻地还原,让玩家在手游上感受原作的魅力。

多款格斗游戏的积累,玩家们已然替银汉游戏贴上横版格斗游戏公司的标签。但银汉游戏其实在MOBA、射击、影游联动手游领域也有所涉猎。

2015年,由银汉游戏与可为互娱联合研发、发行了《思美人》。《思美人》IP衍生作品涵盖了文学、影视、游戏等多形态,并以完整的产业链对外全面爆发。

坦白说,银汉游戏进军影游联动手游市场,主要得益于银汉游戏拥有广泛的娱乐资源。例如大股东华谊兄弟旗下电影、电视剧等多项优质IP资源。

在MOBA品类中,银汉游戏于2015年11月推出《时空召唤》、2016年推出《时空枪战》等5V5竞技手游。但同年12月腾讯推出了《王者荣耀》,并在短短一个月内刷新MOBA手游的在线及日活跃用户纪录。

据官方资料指出,《王者荣耀》游戏最高同时在线人数突破100万,日活跃用户数突破750万。简单来说,当时的MOBA手游市场基本被腾讯这类大厂瓜分,银汉游戏很难取得突破。这或也是《时空召唤》、《时空枪战》无法成功闯进大众视野的主要原因。

除了进军MOBA手游领域外,银汉游戏在ARPG、MMO等领域也有一定探索,但总体成绩并不亮眼。

不过,从中我们可以看出,银汉游戏并非安于享乐之辈。在意识到单个阶段性爆款终究没有多款长生命周期产品,更能助力公司良性发展后,银汉游戏也在不断寻找新的出路、拓宽产品矩阵。

值得提出的是,自2019年推出《神俑降临》以来,近三年时间银汉游戏少有作品面世。某种程度上,笔者认为这与公司拓展其他品类游戏未能立地见效,有着一定联系。

本次推出的《时空猎人3》,公司历经2年之久研发,而且在品类上也选择了银汉游戏最成功的也最为熟悉的FTG赛道。

折戟塞外战场,携时空猎人IP归来,或许对银汉游戏来说会是一个新的开始。

结语:

在游戏行业行走20多年的银汉游戏,抓住了智能手机市场普及、移动互联网用户快速增长的机遇。

从不红不火到一夜成名,银汉游戏拿出了现象级产品《时空猎人》。尔后,公司在FTG手游领域又沉淀多年,并在此基础上将研发核心向外扩展。

或许,银汉游戏在其它赛道并未取得不菲的成绩,并又回到最初的道路。但一个人、一家公司所经历的一切,都终将会成为其一生的财富——经验无价。

当然,而今回归的时空猎人IP——《时空猎人3》能否重新让银汉游戏重新焕发活力?还有待市场持续验证。

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