在2022年的中国游戏行业，举办一场较为纯粹的游戏发布会，不多见。

近一年时间，版号停发8个月又重启，游戏相关监管政策趋紧，行业一度进入“寒冬”。自今年4月以来，版号重启发至第三批（172款），游戏审批试点、精品文化出口等也列入商务部意见中，行业似乎有了重振的苗头。

但坦白说，游戏版号常态化以及更明确、更详细的政策规定，仍有待进一步落地。因此，在过去一年时间里，各大厂商在国内的布局都显得相对保守。要在往年，各大游戏发布会应是厂商们展示“肌肉”（尤其是新产品）的好时机。

有行业人士说，市场重振信心需要一段恢复时间。与此同时，“巧妇难为无米之炊”也是目前相对保守环境下的“众生相”。

在此背景下，心动网络TapTap举办2022年度游戏发布会（一场较为纯粹的游戏发布会），让国内游戏行业显现出久了违的生命力。可尽管如此，感觉似乎仍缺少点什么。

自研减缓，行业需要版号常态化

自2020年以来，TapTap已举办三届年度游戏发布会。

从产品规模上来看，本届发布会（26款）与去年（27款）相差无几，但信息密度仍高度保持积极态势。其中贴有心动标签（自研、代理）的产品共计15款，约占整个产品发布会的6成。相比2021年（心动13款）提升了约1成。

参与发布会的产品，涵盖了开放世界、战棋、卡牌、ARPG、模拟经营、二次元、国风、赛博朋克等多个类型。其中，既有《原神》这样热门精品的新版计划，也有《鸣潮》《重返未来：1999》这样倍受业界期待的游戏。

《鸣潮》是由《战双帕弥什》开发商库洛游戏研发的游戏新作，在近期二次元开放世界手游圈呼声较高。该作在本月初刚刚结束技术性测试，TapTap预约量超过120万，评分保持在8.8。《重返未来：1999》是由深蓝互动推出的二次元卡牌RPG游戏，目前官网已经完成预约200万成就，TapTap评分9.0。

虽然本次TapTap发布会带来了众多精品游戏的最新消息，但无论《鸣潮》《重返未来：1999》等第三方产品，还是《火炬之光：无限》、《铃兰之剑》等心动自研产品，大多没有获发版号。

某种程度上，或许是考虑到国内环境因素，心动在自研游戏侧似乎也放慢了速度。

本次TapTap发布会中，虽然心动自研产品高达11款，但除去面向开发者的工具类产品《星火编辑器》，首次曝光的新游戏仅2款。包括放置游戏《出发吧麦芬》、回合制卡牌RPG《伊瑟·重启日》。

在7月15日举办的心动内部季度管理会上，心动公司CEO黄一孟也曾就“在当前环境下，公司还会有重内容项目的立项机会吗？”做出回答：

“对于自研IP的数量和研发投入来说，过去我们其实过于激进了，每个项目都想做全新的IP。但全球的优秀游戏公司，包括任天堂和暴雪都不会这么做。更何况在这方面我们的能力也没那么强，其实还是蛮浪费的，所以未来我们会努力持续投入已有的IP。”

此外，本次发布会心动11款自研产品中，仅《派对之星》（2022.4发售）《香肠派对》（2017.11月发售）获得了版号。目前两款产品在国区App Store游戏畅销榜排名都在百名开外。

根据黄一孟所述，2022年上半年公司做业务规划的前提，就是自研游戏收入都来自海外。但现在行业预期版号恢复常态化发放，所以自研游戏可能在国内有额外的流水收入，相当于公司还有在年初计划外的额外增长潜力。

需要提出的是，一方面产品品质标准不断提升，研发成本一直在卷；另一方面，在版号常态化环境还未明朗情况下，新产品何时才能在国内商业化也是一个问题。

当然，“出口转内销”或许一个不错的选择。在这方面，典型的成功案例就包括上海游戏四小龙之一的莉莉丝。但产品上市第一阶段，缺失全球第一手游市场的稳定贡献，这对一些现金流不充足的厂商来说应该存在不小的考验。

中国版Steam、TapTap塌房？最终靠业绩说话

近段时间，关于心动的话题非常多，一方面黄一孟分享了移居海外计划；另一方面，自2019年上市以来，大家对TapTap到底会不会革传统渠道的命较为关注。

手游界中国版Steam，这是很多人认为心动TapTap想要书写的故事。

但在近期的季度管理会上，黄一孟也表示：面对今天的心动，过于看空和过于看高其实都不合理。比如说“心动已经是中国的Steam”，或者说“TapTap塌房了”，这两种观点都不够客观。最终，我们还是希望以业绩说话。

谈及业绩，根据心动财报显示，2021年心动公司营收27.03亿元，较2020年的28.47亿元下滑5.1%；毛利为12.26亿元，同比下滑20%；净利润为亏损9.17亿元，2020同期为5579万元。

心动在财报中解释，亏损主要在于公司网络游戏业务下滑所致。《仙境传说M》及《不休的乌拉拉》等处于成长期的游戏收入减少，部分被《香肠派对》的稳健表现抵销。

此外，在过去的几年时间里，心动一直保持着对于研发的重点投入。据2021年年报显示，心动的经营活动现金流入仅为0.13亿，研发成本高达12亿。

不巧的是，自2021年8月以后，国内游戏监管政策收紧，游戏版号较长时间处于暂停状态。尽管几年4月版号重启发放，心动也仅《派对之星》一款游戏过审。

营收腰斩，研发巨额投入+没有新产品造血导致利润从正变负。此前甚至有媒体报道称，心动花大价钱养的团队也不太平，已经到了美术主管直接“死谏”的地步。

直到前不久，黄一孟的公司工作日志图片在游戏圈传开，表示“目前的打算是明年暑假后和家人一起移居海外”，让人难免“担心”起来。

当然，在该日志中，他也提到“未来公司的海外业务比重也会变得越来越高，最终心动一定是一家跨越国家的全球化公司”。或许也表露了心动要全球化(大力发展海外)的决心。

其实，心动在游戏出海发行侧也小有成就。公司曾代理过《明日方舟》《少女前线》等港台地区发行业务，也在韩国市场代理过《第五人格》《碧蓝航线》《明日之后》等知名游戏。但2020年后心动代理的类似爆款较少，其海外收入也有所下滑。

或是鉴于国内竞争环境考量，心动自研新作大都选择面向国际市场。步入2022年以来，心动网络在海外市场陆续上线了《火炬之光：无限》《Flash Party》《T3 Arena》等多款产品。

其中，“MOBA+射击”游戏《T3 Arena》，在iOS端上线首日便冲上了全球榜单，进入美国、加拿大、日本、韩国等多个国家地区的游戏免费榜Top10。

另一方面，心动旗下TapTap作为垂直平台，在广告加载率上也有不少的提升空间。根据心动财报显示，公司2021年公司信息服务收入6.9亿元，占公司营收的25.6%，2021年同期为5.2亿元，占比18.1。此外，TapTap国际版MAU同比增长154.3%至1224万。

随着中国游戏厂商在全球化时代提升“出海”参与度，心动未来或将有着较可观的增长空间。

黄一孟相信，从游戏的角度来说，哪怕只有一款做得不错，都能让公司有不小的提升。比如《T3》现在的付费、新增都很好，如果留存能翻倍，那它会有更大的商业化空间。TapTap海外版重点在于，能不能达到像国内一样的影响力，包括对开发者的支持，以及获得玩家的信任。

在内容为王的时代，最终都需要产品说话。或许疫情、版号、内卷、监管政策等，对心动甚至整个游戏行业都产生了一定影响，但正如TapTap想要革渠道的命一样，“物竞天择，适者生存”。