11款自研2款新作,心动自研放慢了脚步

桂志伟

桂志伟

· 7月26日

产能放缓,加速国际化

在2022年的中国游戏行业,举办一场较为纯粹的游戏发布会,不多见。

近一年时间,版号停发8个月又重启,游戏相关监管政策趋紧,行业一度进入“寒冬”。自今年4月以来,版号重启发至第三批(172款),游戏审批试点、精品文化出口等也列入商务部意见中,行业似乎有了重振的苗头。

但坦白说,游戏版号常态化以及更明确、更详细的政策规定,仍有待进一步落地。因此,在过去一年时间里,各大厂商在国内的布局都显得相对保守。要在往年,各大游戏发布会应是厂商们展示“肌肉”(尤其是新产品)的好时机。

有行业人士说,市场重振信心需要一段恢复时间。与此同时,“巧妇难为无米之炊”也是目前相对保守环境下的“众生相”。

在此背景下,心动网络TapTap举办2022年度游戏发布会(一场较为纯粹的游戏发布会),让国内游戏行业显现出久了违的生命力。可尽管如此,感觉似乎仍缺少点什么。

自研减缓,行业需要版号常态化

自2020年以来,TapTap已举办三届年度游戏发布会。

从产品规模上来看,本届发布会(26款)与去年(27款)相差无几,但信息密度仍高度保持积极态势。其中贴有心动标签(自研、代理)的产品共计15款,约占整个产品发布会的6成。相比2021年(心动13款)提升了约1成。

参与发布会的产品,涵盖了开放世界、战棋、卡牌、ARPG、模拟经营、二次元、国风、赛博朋克等多个类型。其中,既有《原神》这样热门精品的新版计划,也有《鸣潮》《重返未来:1999》这样倍受业界期待的游戏。

《鸣潮》是由《战双帕弥什》开发商库洛游戏研发的游戏新作,在近期二次元开放世界手游圈呼声较高。该作在本月初刚刚结束技术性测试,TapTap预约量超过120万,评分保持在8.8。《重返未来:1999》是由深蓝互动推出的二次元卡牌RPG游戏,目前官网已经完成预约200万成就,TapTap评分9.0。

虽然本次TapTap发布会带来了众多精品游戏的最新消息,但无论《鸣潮》《重返未来:1999》等第三方产品,还是《火炬之光:无限》、《铃兰之剑》等心动自研产品,大多没有获发版号。

某种程度上,或许是考虑到国内环境因素,心动在自研游戏侧似乎也放慢了速度。

本次TapTap发布会中,虽然心动自研产品高达11款,但除去面向开发者的工具类产品《星火编辑器》,首次曝光的新游戏仅2款。包括放置游戏《出发吧麦芬》、回合制卡牌RPG《伊瑟·重启日》。

在7月15日举办的心动内部季度管理会上,心动公司CEO黄一孟也曾就“在当前环境下,公司还会有重内容项目的立项机会吗?”做出回答:

 

“对于自研IP的数量和研发投入来说,过去我们其实过于激进了,每个项目都想做全新的IP。但全球的优秀游戏公司,包括任天堂和暴雪都不会这么做。更何况在这方面我们的能力也没那么强,其实还是蛮浪费的,所以未来我们会努力持续投入已有的IP。”

此外,本次发布会心动11款自研产品中,仅《派对之星》(2022.4发售)《香肠派对》(2017.11月发售)获得了版号。目前两款产品在国区App Store游戏畅销榜排名都在百名开外。

根据黄一孟所述,2022年上半年公司做业务规划的前提,就是自研游戏收入都来自海外。但现在行业预期版号恢复常态化发放,所以自研游戏可能在国内有额外的流水收入,相当于公司还有在年初计划外的额外增长潜力。

需要提出的是,一方面产品品质标准不断提升,研发成本一直在卷;另一方面,在版号常态化环境还未明朗情况下,新产品何时才能在国内商业化也是一个问题。

当然,“出口转内销”或许一个不错的选择。在这方面,典型的成功案例就包括上海游戏四小龙之一的莉莉丝。但产品上市第一阶段,缺失全球第一手游市场的稳定贡献,这对一些现金流不充足的厂商来说应该存在不小的考验。

中国版Steam、TapTap塌房?最终靠业绩说话

近段时间,关于心动的话题非常多,一方面黄一孟分享了移居海外计划;另一方面,自2019年上市以来,大家对TapTap到底会不会革传统渠道的命较为关注。

手游界中国版Steam,这是很多人认为心动TapTap想要书写的故事。

但在近期的季度管理会上,黄一孟也表示:面对今天的心动,过于看空和过于看高其实都不合理。比如说“心动已经是中国的Steam”,或者说“TapTap塌房了”,这两种观点都不够客观。最终,我们还是希望以业绩说话。

谈及业绩,根据心动财报显示,2021年心动公司营收27.03亿元,较2020年的28.47亿元下滑5.1%;毛利为12.26亿元,同比下滑20%;净利润为亏损9.17亿元,2020同期为5579万元。

心动在财报中解释,亏损主要在于公司网络游戏业务下滑所致。《仙境传说M》及《不休的乌拉拉》等处于成长期的游戏收入减少,部分被《香肠派对》的稳健表现抵销。

此外,在过去的几年时间里,心动一直保持着对于研发的重点投入。据2021年年报显示,心动的经营活动现金流入仅为0.13亿,研发成本高达12亿。

不巧的是,自2021年8月以后,国内游戏监管政策收紧,游戏版号较长时间处于暂停状态。尽管几年4月版号重启发放,心动也仅《派对之星》一款游戏过审。

营收腰斩,研发巨额投入+没有新产品造血导致利润从正变负。此前甚至有媒体报道称,心动花大价钱养的团队也不太平,已经到了美术主管直接“死谏”的地步。

直到前不久,黄一孟的公司工作日志图片在游戏圈传开,表示“目前的打算是明年暑假后和家人一起移居海外”,让人难免“担心”起来。

当然,在该日志中,他也提到“未来公司的海外业务比重也会变得越来越高,最终心动一定是一家跨越国家的全球化公司”。或许也表露了心动要全球化(大力发展海外)的决心。

其实,心动在游戏出海发行侧也小有成就。公司曾代理过《明日方舟》《少女前线》等港台地区发行业务,也在韩国市场代理过《第五人格》《碧蓝航线》《明日之后》等知名游戏。但2020年后心动代理的类似爆款较少,其海外收入也有所下滑。

或是鉴于国内竞争环境考量,心动自研新作大都选择面向国际市场。步入2022年以来,心动网络在海外市场陆续上线了《火炬之光:无限》《Flash Party》《T3 Arena》等多款产品。

其中,“MOBA+射击”游戏《T3 Arena》,在iOS端上线首日便冲上了全球榜单,进入美国、加拿大、日本、韩国等多个国家地区的游戏免费榜Top10。

另一方面,心动旗下TapTap作为垂直平台,在广告加载率上也有不少的提升空间。根据心动财报显示,公司2021年公司信息服务收入6.9亿元,占公司营收的25.6%,2021年同期为5.2亿元,占比18.1。此外,TapTap国际版MAU同比增长154.3%至1224万。

随着中国游戏厂商在全球化时代提升“出海”参与度,心动未来或将有着较可观的增长空间。

黄一孟相信,从游戏的角度来说,哪怕只有一款做得不错,都能让公司有不小的提升。比如《T3》现在的付费、新增都很好,如果留存能翻倍,那它会有更大的商业化空间。TapTap海外版重点在于,能不能达到像国内一样的影响力,包括对开发者的支持,以及获得玩家的信任。

在内容为王的时代,最终都需要产品说话。或许疫情、版号、内卷、监管政策等,对心动甚至整个游戏行业都产生了一定影响,但正如TapTap想要革渠道的命一样,“物竞天择,适者生存”。

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