腾讯海外游戏集结东京TGS,二次元手游主机多路出击为那般

钱泓言

钱泓言

· 9月16日

更多元,还是……更二次元?

随着多端游戏兴起和全球化进程加剧,国内厂商开始逐渐活跃在各大游戏展会、颁奖典礼现场,从而进一步扩大自身在全球市场的影响力。

尤其是从去年开始,腾讯、米哈游、莉莉丝纷纷成立了自己的全球发行品牌,整合自身资源、大步迈向全球化。

在9月15日开幕的东京电玩展上,腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite、米哈游、国内独立游戏发行商Gamera Games纷纷开设了自己的展台。网易游戏、库洛游戏、祖龙娱乐、朝夕光年也出现在了线上展中。

比起往年的产品阵容,今年国内厂商的产品更加多元,也传达出厂商们希望覆盖多平台、多区域用户的愿景。

二次元、主机皆有

自去年成立Level Infinite后,腾讯就开始将自身旗下的资源进一步聚合,并在此次TGS上一口气带来了8款产品。

其中既有海外控股公司研发的《战锤40K:黑潮》、《V Rising》等,也有代理发行的《幻塔国际版》、《龙之谷2:进化》、《胜利女神:NIKKE》、《Re:从零开始的异世界生活 INFINITY》,以及自研产品《重生边缘》和《白夜极光》。

在手游领域,腾讯依旧延续了去年的策略,主打日本玩家喜爱的二次元游戏。2021年的TGS上,腾讯带来了《白夜极光》、《龙族幻想》、《圣斗士星矢》、《玛娜希斯回响》四款游戏,基本都是出自国产厂商之手。

时隔一年,随着Level Infinite的成立,我们也能看到像《胜利女神:NIKKE》这样由韩国工作室制作的产品加入了腾讯的国际发行品牌中。

除了二次元手游,在主机和PC端的“零的突破”也确实能反映出腾讯近年开始重新重视起PC和主机游戏。

此次Level Infinite带来的三款游戏中,两款是射击游戏(《重生边缘》、《战锤40K:黑潮》),一款是前些时日十分流行的吸血鬼游戏《V Rising》。

自《Apex英雄》和《Valorant》在日本大火后,日本“FPS荒漠”的刻板印象也在被逐渐打破,和这两款产品关系匪浅的腾讯自然不会放过这个风口,这或许也是腾讯此次选择这两款游戏参展的原因。

另一家巨头网易虽未和腾讯一样大规模参展,但也在首日公布了与集英社合作的策略冒险话剧RPG手游《unVEIL the world》。某种意义上这也可以看做网易在二次元游戏领域的一次新尝试。

虽然网易旗下不乏《阴阳师》这样优秀的二次元游戏,但在日本市场表现更为亮眼的反而是《荒野行动》和《第五人格》这样的竞技游戏。

相较之下,《unVEIL the world》更偏向日式幻想风格,或许更贴近日本玩家喜爱的美术和叙事风格。

和网易一样,祖龙和库洛也都重点推荐了自家的重点产品《以闪亮之名》和《鸣潮》。对这类二次元风格的游戏来说,日本市场无疑是最重要的海外市场,甚至没有之一。而且从地理位置和文化习惯方面来看,日本市场也很适合做中型厂商出海的第一站。

有人勇进,有人退场

比起低调参展的几家,米哈游在TGS上可谓是高歌猛进,虽然目前米哈游的线上直播活动尚未开始,但已经确认米哈游旗下所有游戏都登陆了东京电玩展,除了原神在展上发布声优预录节目外,崩坏系列、《绝区零》与《未定事件簿》还将带来特别节目PV。

自《原神》在全球上线以来,米哈游的国际影响力也在不断攀升,这也带动了旗下其他产品在海外市场的口碑和热度。

2021年时,米哈游仅有《原神》一款产品亮相了TGS。当时《原神》正值以日本为文化原型的“稻妻”版本,正是在日本市场大力推广的关键时期。后来相关数据也证明了,稻妻版本强大的拉新能力,《原神》的日活人数几乎翻倍。

而对如今的米哈游来说,有了《原神》的加持,在海外市场获取产品流量几乎不是什么难事,面向全球立项现在也成了米哈游新品的标配。

比如仍处在测试阶段的《绝区零》就已经开始频繁出现在全球各大游戏展会,甚至会在展会上公开从未发布过的内容。从这个角度来看,米哈游的作风也在逐渐向主机游戏厂商靠拢,也更强调用质量、用内容说话。

不过,有人“欢喜”,自然也有人“愁”。

同样身为上海四小龙的莉莉丝,在去年大手笔参展TGS后,却并没有出现在今年的东京电玩展上。

要知道,作为国内二次元游戏大厂,米哈游去年也只着重推荐了《原神》一款产品。而莉莉丝反倒是将《Farlight 84》、《Warpath战火勋章》、《神觉者》三款产品一起带上了TGS2021。

但随着一年过去,除主力产品《万国觉醒》外,《Warpath战火勋章》、《神觉者》在日本市场的表现似乎并不亮眼,《Farlight 84》更是传言在开发方面遇到了难题。

从产品风格和游戏类型来看,莉莉丝的产品还是更偏向欧美市场,在经过一系列的尝试后,未能取得足够大的突破,莉莉丝大概率将业务重心转移向了更契合的欧美与东南亚市场。

有舍才有得,对莉莉丝来说,这何尝不是个明智的选择呢?

结语:

在经过数年的飞速发展后,移动时代的红利已经到了强弩之末的阶段。

一方面,国内厂商正在加快出海的步伐,腾讯、网易也不止一次表露过要达到“国内海外五五开”的愿景,针对不同地域市场采用不同打法策略无疑是每个厂商的必修课。

另一方面,多端游戏时代即将来临,厂商间的人才大战已经拉开帷幕。在移动端浸润多年后,国内厂商开始向主机端“反攻”,有的靠收购、有的靠自研。但无论是什么手段,3A人才和技术设计理念的重要性日益凸显。

综上所述,我们不难推测国内厂商们的打法策略会逐渐向主机游戏厂商靠拢,但不会完全效仿。相信我们也会在更多的国际游戏展会上看见国内厂商的身影。

这阵名为全球化的风还会一直吹下去。

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