马化腾辟谣羊了个羊流水;腾讯网易今年首获版号|产业周报

桂志伟

桂志伟

· 9月18日

挑战不止,机会潜在

一、核心观点

1.网传爆火的《羊了个羊》日入千万,甚至引起腾讯CEO马化腾关注

9月14日,由雷霆游戏投资公司北京简游科技研发的微信小游戏《羊了个羊》占据8个热搜席位,堪称霸屏。由于游戏火爆程度超预期,官方甚至临时急招后端服务器开发。

随着游戏爆火,《羊了个羊》被卷入了抄袭风波中。同时网传该作日流水破千万,制作人凭此甚至全款买车、买房。但随后,制作人张佳旭、腾讯CEO马化腾相继表示相关内容不实。

从玩法上来讲,《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏,设置了游戏内广告。其特点在于“超低通关率”、“上头”、“随机复活机制与激励视频广告绑定”。有行业人士表示,《羊了个羊》唯一的设计就是让死局看上去像活局,目的就是让玩家在不断失败的同时,观看它的广告。

竞核在《从<羊了个羊>爆火,我发现了休闲小游戏的爆款公式》一文中提到,从《跳一跳》到《合成大西瓜》再到《羊了个羊》,似乎每隔一段时间就会有一款小游戏刷屏所有人的朋友圈。其背后似乎都有一个打造爆款小游戏的公式:无限流/消除类玩法(强即时反馈)+简单操作方式+随机性(重复可玩性)+假期上线+社群传播。

2.腾讯、网易2022年首款游戏版号下发,行业迎接版号常态化曙光?

9月13日,国家新闻出版署公布了9月国产网络游戏审批信息,共有73款游戏过审。其中包括腾讯《健康保卫战》、网易《全明星街球派对》,这也是自4月11日版号恢复发放以来,腾讯、网易首次获发新游版号。

结合本批次名单来看,中小厂商仍然占比较多,但腾讯、网易的出现,也表明头部企业结束陪跑状态。此前有行业人士表示,腾讯、网易获发版号将成为版号常态化的标志。换句话说,行业曙光到来了?

对比去年和前年同期——2020年4月到9月,国产游戏版号发放的数量是分别是109、109、54、169、57、188个,平均每次114.33个。2021年4月到7月,数量为86、86、86、87个,平均每次86.25个。

总体而言,目前2022年已经发314款(45、0、60、67、69、73)游戏版号,平均值(5月不计)约为62.8个,整体仍呈递减趋势。值得提出的是,考虑到现在逐月递增的趋势,全年大概会有550款游戏获得版号。

对于刚刚经历8个月版号寒冬的游戏行业而言,版号常态化发放意味着厂商可以稳定输出新品,减少市场空档期、巩固研运生态链。这或许才是最重要的。

3.前1%游戏发行商占据93%市场份额,腾讯仅王者、PUBG就吃掉了全球超过7%游戏内购收入

9月12日消息,Sensor Tower Store Intelligence最新报告显示,2022年上半年,App Store和Google Play中排名前1%的发行商推出的产品吃掉了了全球大多数份额。

其中,在游戏和非游戏发行商中,腾讯H1以约33亿美元的收入位居榜首,这比第二名的字节跳动(13亿美元)高出153% ,仅凭借《王者荣耀》和《绝地求生》等常年霸榜的产品就吃掉了全球超过7%游戏内购收入。

数据表示,排名前1%的游戏发行商占据今年上半年约93%的收入,大概460家游戏发行商共实现了270亿美元的收入。其余46000多家发行商占据了7%的市场份额,约20亿美元。 

其中,腾讯上半年的收入超过26亿美元,约占所有头部游戏发行商收入的10%。

4.PICO官宣9月22日海外新品发布会,国内XR厂商准备打时间战?

9月15日消息,PICO XR在海外社交平台发布推文表示PICO 4系列新品将于2022年9月22日14:00 GMT+2正式发布,届时将在Tik Tok和Youtube上进行直播。

此外,PICO国内新品发布会将于9月27日举行。目前,京东平台显示其支付定金订单约1200件,天猫预定300+。

相比之下,Quest Pro发布会或将晚上数十天。Meta首席执行官扎克伯格曾透露,新款头戴VR装置将于十月发布。有媒体推测,Connect 2022将于北京时间10月12日举行,届时Meta或将发布Quest Pro。

暂不论二者VR新品最终硬件配置和售价,PICO提前发布新机进入市场,是否能对整个市场产生进一步影响,让我们拭目以待。

5.Supercell全球工作室前负责人出任HoYoverse总裁,米哈游国际化再提速

9月14日消息,前Supercell总经理兼全球工作室负责人Jim Yang已于今年9月加入米哈游,担任其国际部门HoYoverse总裁一职。

公开资料显示,Jim Yang曾参与成立了Supercell上海工作室。在加入Supercell之前,他曾先后在拳头游戏和腾讯任职,负责战略、投资、联合开发以及产品管理等方面的业务。

HoYoverse是米哈游今年2月为加速全球化布局宣布推出的品牌。目前在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔设立了五大办公室,拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作。

此次米哈游招揽拥有多年游戏公司运营发展经验的Jim Yang出任HoYocerse总裁一职,或也是希望为公司海外宣发策略以及品牌发展助力。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2022年9月12日—9月17日iOS游戏类畅销榜中,腾讯、网易、米哈游旗下旗舰产品稳居在Top5内。

产品分布上,腾讯《王者荣耀》《和平精英》依旧霸榜T1梯队。本周《英雄联盟手游》3.4版本“锐不可当”上线,带动产品活跃,该作再次进入过去App Store游戏畅销榜前三甲。

此外,米哈游《原神》、网易《梦幻西游》《暗黑破坏神:不朽》表现稳定。近期新作方面,HABBY发行的休闲游戏《弹壳特攻队》进入畅销榜前十。

中国香港市场

中国香港市场2022年9月12日—9月17日iOS游戏类畅销榜中,HABBY《弹壳特攻队》、米哈游《原神》、阿里游戏《三国志·战略版》登顶。

中国台湾市场

中国台湾市场2022年9月12日—9月17日iOS游戏类畅销榜中,《弹壳特攻队》《三国志·战略版》登顶。

新品方面,冰川网络《英雄战纪》、百奥家庭互动《奥奇传说》等进入畅销榜Top10。

此外,本周台湾市场棋牌/赌博类手游表现突出,包括《星城Online》《麻将明星三缺一》《包你发娱乐城》《金好运娱乐城》《豪神娱乐城》等进入榜单。

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2022年9月12日—9月17日美国iOS游戏类畅销榜中,TOP GAMES《文明帝国》、莉莉丝《万国觉醒》、腾讯游戏《使命召唤手游》、三七互娱《Puzzles & Survival》、FunPlus《State of Survival》等进入榜单。

日本市场

2022年9月12日—9月17日日本iOS游戏类畅销榜中,米哈游《原神》《崩坏3》、完美世界《幻塔》、三七互娱《Puzzles & Survival》、乐元素《偶像梦幻祭》等进入榜单。

韩国市场

2022年9月12日—9月17日韩国iOS游戏类畅销榜中,HABBY《弹壳特攻队》登顶。

此外,米哈游《原神》《崩坏3》、阿里游戏《三国志·战略版》、腾讯《金铲铲之战》、莉莉丝《万国觉醒》、龙创悦动《七号堡垒》等本周进入Top10。

印度市场

2022年9月12日—9月17日印度iOS游戏类畅销榜中,国产SLG游戏稳定发力。TOP Games《文明帝国》、FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《帝国崛起》《守望黎明》、江娱互动《口袋奇兵》持续在榜。

此外,巨人网络旗下Playtika Ltd研发的棋牌游戏《World Series of Poker - WSOP》近期进行了多次体验更新,本周进入畅销榜Top10。

今年6月,巨人网络发布公告称,公司间接参股子公司Playtika UK II拟以每股21美元向Joffre Capital公司出售1.06亿股Playtika股票,约占后者总股本25.73%,交易总额为22.28亿美元。公司表示“本次交易可能对巨人网络利润带来重大正面影响”。 

本次股权转让过后,Playtika UK II的持股比例降至24.81%,失去控股权。不过根据巨人网络早前披露显示,Hazlet Global Limited的实控人为史玉柱之女史静,结合上述持股,史玉柱家族仍持有Playtika多数股权。

三、买量市场

Data-Eye数据显示,2022年9月12日—9月18日国内中重度手游买量榜单中,网易游戏领衔。

其中,《梦幻西游》本周以6322组投放素材量排在第一位;《暗黑破坏神:不朽》位列第四,投放素材量为4627组。

从投放渠道来看,两款产品均以字节系流量平台为主。前者,抖音平台投放占比超过48%;后者在穿山甲联盟投放占比也在42%左右。

此外,三七互娱、吉比特等长期投入买量市场的厂商,本周旗下经典《叫我大掌柜》《一念逍遥》等经典产品,位居买量榜中前部位置。

四、游戏版号审批情况跟踪

9月13日,国家新闻出版署公布了新一批共计7款游戏版号。本次共有73款游戏获得版号,申报类别划分为「移动」和「移动-休闲益智」的有69款,「客户端」的有3款,「游戏机-ps4」的有1款(同时获得客户端版号)。

其中重点企业、重点产品包括:腾讯《健康保卫战》、网易《全明星街球派对》、中手游《镇魂街:天生为王》、心动网络《模拟江湖》「客户端」等。截至9月18日,今年共计下发314款游戏版号。

产品上新方面,截至9月18日,腾讯、网易、字节跳动、快手等互联网大厂分别上线了约 12 款、3 款、2 款、2 款手游产品。

游戏领域投资方面,据竞核不完全统计,截至9月18日,腾讯2022年在游戏领域投资事件高达15起,且超过8成为海外研发标的。此外,网易、B站相关数据分比为6起、12起。

 

五、一周大事件

Metaverse:

9月14日:索尼发布会推出两款PS VR2新游

在近日举办的State of Play线上发布会期间,索尼互动娱乐宣布,有两款畅销VR游戏将会登陆PSVR2,分别是《星球大战:银河边缘传说-增强版》和《Demeo》。

9月15日:HaptX宣布完成2300万美元战略融资

触觉技术开发商HaptX今天宣布获得2300万美元的战略融资,这轮融资由AIS Global和Crescent Cove Advisors领投,Verizon Ventures、Mason Avenue Investments和Taylor Frigon Capital Partners参投。完成这笔投资后,HaptX的融资总额超过了5800万美元。

9月15日:PICO官宣9月22日海外新品发布会

PICO XR 在海外社交平台发布推文表示 PICO 4 系列新品将于 2022 年 9 月 22 日 14:00 GMT+2 正式发布,届时将在 Tik Tok 和 Youtube 上进行直播。目前 PICO 4 也已在国内电商平台开启预售,截止 9 月 16 日上午 10 点,京东平台显示其支付定金订单量已达 781 件,用户支付尾款时间为 9 月 27 日(产品国内发布时间)。

9月15日:三星手机的趣味模式AR滤镜功能已被使用超过25亿次

三星电子近日透露,其Fun Mode(趣味模式)自2021年首次推出以来,已被用户使用超过25亿次。据了解,Fun Mode是三星面向旗下Galaxy A系列手机推出的AR滤镜功能,该功能基于Snapchat的AR Lenses开发。通过Fun Mode,Galaxy A系列用户可以将用手机自带的相机软件拍摄的照片和视频叠加滤镜特效,创建成有趣而独特的内容,与朋友分享或上传到社交媒体。

9月17日:《半衰期2》VR mod上架

在经过长达近8年的开发之后,一款由第三方mod团队打造的《半衰期2》VR Mod终于在今天于Steam上推出了公测版。玩家只需要持有原版的《半衰期2》即可在VR设备上使用该mod。这款mod由一个名为Source VR mod Team的第三方团队开发,团队于2017年前后重拾了一个被抛弃的 《半衰期2》VR项目并开启了他们的开发之旅。

游戏行业动态:

9月13日:任天堂直面会发布《塞尔达传说:王国之泪》

9月13日晚间,新一期的任天堂直面会终于登场,20余款游戏的最新资讯在直面会上相继公布。让玩家等待了接近两年的《塞尔达传说:旷野之息》续篇确定正式名称为《塞尔达传说:王国之泪》,并将于2023年5月12日发售。

9月14日:AppLovin不再寻求收购Unity

移动游戏开发商AppLovin表示,将放弃收购游戏软件开发商Unity。此前Unity股东拒绝了该公司提出的价值200亿美元的收购要约。AppLovin表示,在原有要约被拒后,不会再提交新的收购要约。该公司表示:“经过认真考虑,AppLovin得出的结论是,作为独立市场领导者的道路对其股东和其他利益相关者更好。”

9月14日:App Store拟增加新的广告位

苹果公司向开发者发送了一份邀请函,请他们参加一场推销新广告位的在线会议,这意味着苹果已经确认增加更多广告。苹果在邀请函中写道:“对于消费者和品牌而言,应用程序比以往任何时候都更加重要。随着苹果搜索广告的新机遇的到来,您可以在 App Store 中推广应用,在这个节日季吸引更多的用户。加入我们的网络研讨会,帮助您规划年终应用推广策略。我们期待您的到来。”

9月14日:国产掌机GPD WIN4公布

国产掌机品牌GPD公布了WIN 4掌机,将在今年10月份开启内测。这款掌机搭载了AMD R7 6800U,配备6英寸原生横屏,重量500克左右,可选32GB内存,2TB SSD。

9月15日:网易x集英社合作开发手游

在TGS2022上,网易和集英社公开了合作开发的手游产品《unVEIL the world》,本作由日本知名漫画家・插画师、《约定的梦幻岛》作画出水明日香亲自操刀负责人设。

9月15日:《艾尔登法环》获日本2022年度游戏大赏

在TGS2022的日本游戏大赏颁奖中,由From Software开发的《艾尔登法环》获得了最终的年度“大赏”,其制作人宫崎英高也凭借该产品出色的游戏品质和突破1700万份的惊人销量获得了经济产业大臣奖。

9月16日:腾讯海外游戏媒体裁员

据外媒报道,腾讯旗下海外游戏新闻网站Fanbyte突然裁员。主编Danielle Riendeau、媒体主管/特约编辑John Warren和特约编辑Elise Favis被突然通知解雇,目前具体受影响员工人数暂不明确。

9月16日:朝夕光年新作《星球:重启》亮相TGS

朝夕光年自研自发的科幻题材开放世界 TPS 游戏《星球:重启》亮相东京电玩展。游戏利用成熟的开发技术,试图让玩家们通过游戏置身于真实感爆棚的未来世界。游戏支持 PC / iOS / Android 的跨端形式,此前已进行了封闭β 测试,计划于明年上线,具体时间目前暂未公布。

9月16日:《原神》项目组与ufotable共同制作长篇动画

《原神》项目组宣布,由《原神》项目组与全球知名动画制作公司ufotable(飞碟桌)共同制作的《原神》动画项目正式开启。在当天播出的《原神》新版本(3.1版本)前瞻特别节目中,《原神》首次公布了本次动画项目的概念视频。

9月17日:乐元素声明回应团队震荡消息不实

针对媒体发布《乐元素深圳工作室震动,负责人8月份出走》一文,乐元素有诸多言论与事实并不相符:「深圳乐元素此次团队震荡系因制作人与高层发生冲突」为不实谣言;「深圳工作室暴力离职员工、拖欠工资」为不实谣言。

9月16日:《原神》项目组与ufotable共同制作长篇动画

《原神》项目组宣布,由《原神》项目组与全球知名动画制作公司ufotable(飞碟桌)共同制作的《原神》动画项目正式开启。在当天播出的《原神》新版本(3.1版本)前瞻特别节目中,《原神》首次公布了本次动画项目的概念视频。

9月16日:2022年全球手游营收或将达860亿美元

Sensor Tower发布的《2022年移动游戏市场展望》报告指出,2022年全球手游市场收入有望达到860亿美元,同比下滑2.3%。虽然宏观经济和政治因素将会如何影响手游行业还有待观察,但Sensor Tower预计在2023年,全球手游市场营收将重回增长轨迹,到2026年将上升至1170亿美元,未来几年内的年均复合增长率约为5.6%。

下周(9.19 - 9.25)开测新游:

据游资网统计,下周有新游上线的厂商包括网易游戏、英雄游戏、广州因陀罗、星合互娱等。

其中,《绿茵信仰》是由网易自主研发的、首款拥有FIFPro和豪门俱乐部正版授权的足球竞技游戏,搭载Messiah次世代引擎,可在PC、iOS、安卓多端畅玩。目前,该作官网已解锁200万预约奖励,TapTap评分8.1。

此外,由成都星合互娱推出的蚂蚁题材的SLG手游《小小蚁国》,将于9月24日登陆国服。值得提出的是,早在去年6月该作就已在海外发行,不仅带领蚂蚁题材成为全球爆款,海外吸金表现更为勇猛,月收过亿。

本文系作者桂志伟授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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