抖音上200多万人疯狂涌入这款老MOBA,是何来头

吴迪

吴迪

· 2023.08.16

气氛很是焦灼

在一周之前,如果有人和我说有MOBA手游新面孔能登顶免费榜,笔者会认为他在开玩笑。

要知道国内MOBA赛道几乎已经固化了,且不说流水,玩家基数和活跃度都令其它游戏望尘莫及。甚至游戏内的很多人气英雄粉丝众多,都拥有了自己的微博超话。

不过就是这样一款游戏,最近风头却被一款叫《曙光英雄》MOBA新面孔盖过了。说它是新面孔,主要是由于免费榜第一它几乎很少见。其实,它实际上线时间是在2020年11月,也算是一款老游戏了。该作研发团队是竞技世界成都工作室(对,跟国民级MOBA手游背后的L1工作室同样都在成都)。竞技世界也是大众较为熟知《JJ斗地主》背后的厂商。

过往《曙光英雄》跟竞技世界声量都比较小,可由于本次退游事件本身的戏剧性,在网络乐子人的造梗和跟风,以及在抖音推波助澜下,成为了当下最受关注的事件。

曙光英雄被挤爆了

那么,《曙光英雄》在这几天到底火到了什么程度?首先受到影响的就是游戏的下载量。

可以看到,在8月10日短短1天内,游戏国区iOS免费榜排名从223名火箭般升至第21名,并在此后成功登顶。截至发稿,游戏仍牢坐榜首之位。同时,伴随着“感谢隔壁老王给的泼天富贵”等热梗的传播,游戏的百度指数在几日内暴涨了50多倍。

新玩家太多了,多到老玩家们开始怀疑自己是起猛了还是穿越了。贴吧里到处都是萌新都带,新人咨询英雄推荐的帖子。

事实上,不止是玩家,面对突如其来的天降大礼,曙光项目组显然也被砸懵了。受到大量玩家的冲击,游戏长时间因排队人数过多而无法登陆,而项目组却迟迟不能彻底解决这问题。笔者相信这肯定不是项目组不努力,只是玩家数量的增加速度,已远超出了服务器能力扩充的速度。

笔者在实测之后发现,游戏目前仍不能保证百分百登录,即便进入了游戏,也时常会面临卡顿和掉线的情况。对此,项目组也是先后发了8篇公告表示歉意,以真诚的姿态直面玩家,并拿出了一系列的高额补偿来尽可能的保留住这些玩家。

目前,游戏已直接打出了19个英雄登录就送的标语,虽然有一部分英雄需要玩家达到一定等级才能领取,但确实是实打实的免费赠送。而更有吸引力的是,所有登录玩家都可获得一个传说皮肤的自选礼包,另有一款全新未上线的传说皮肤,也将在九月初给到玩家。

可以说,为了接纳这波用户,曙光拿出了最诚恳的态度和最大的补偿力度。但即便如此,这些新玩家能够留存多少?MOBA赛道的格局会不会因此出现一些变化?都还是未知数。毕竟游戏本身的品质,以及厂商的软硬实力也都还有提升的空间。

客观来说,由特定地图演化而来的MOBA玩法,各产品在核心规则上都不太会有大区别。差异性主要来源于英雄设计,以及战斗体验。

前者很好理解,曙光英雄设计大多取材于神话和历史人物,或同一世界观的自创人物。至于营造战斗体验的差异化,更是一项复杂的工程,地图的细节设计,兵线的推进速度,局内的经济系统等都息息相关。客观来说,《曙光英雄》跟市面上MOBA差异并不大,并不具备明显的玩法创新,画质和流畅度也处在弱势。

所以整体来说,《曙光英雄》仅凭一己之力似乎还不足以形成挑战。但意料之外情理之中的是,它和抖音成为了合作伙伴。

鉴于《决胜巅峰》(即MLBB国服)才在6月宣布开启预约,又在上周刚刚结束限量删档测试,距离上线应还有一段时间。抖借由着热点事件和《曙光英雄》,填补自己在MOBA赛道中空白,亦在情理之中。

抖音上带玩主播突然暴增

事实上,玩家大量转向《曙光英雄》的背后,离不开抖音推波助澜。正是借由抖音出色的传播效果,大批玩家才知道了这一现象,进而进一步推动事件影响力发酵。

8月15日,“曙光英雄为什么突然火了”话题已进入了抖音热榜,位于第42位。与此同时,得益于推荐算法的优先级提升和精准推送,话题相关内容已有4千余万人观看。

与此同时,《曙光英雄》游戏直播数量也有了明显上升。有MCN机构透露,抖音官方已经建立了《曙光英雄》机构对接群,并广泛邀请MCN机构和主播开播曙光、带玩游戏。

同时,用户在观看曙光相关直播时,可以直接点击下方按键下载游戏官服,加速目标用户的转化。可见,抖音和竞技世界已达成了合作,合作效率令人惊叹。

正所谓敌人的敌人就是朋友,虽然自家的《决胜巅峰》无法享受到这波用户迁移,但通过联手竞技世界,可以在一定程度上接纳玩家流失的用户,后续也有可能转化到自家产品中。

大家都知道MLBB在东南亚市场的领先地位,不过国服尚未上线不能判断是否能大火。有市场分析人士认为,本次曙光事件,或许能给朝夕光年带来更多信心,加速游戏的上线进程。

有意思的是,市面上《曙光英雄》负面舆情也开始出现,比如吐槽曙光无法登陆、认为曙光碰瓷等内容也接连出现。这其中肯定有营销号蹭热点的主观行为,但也有一些较为反常的内容,能够反映出厂商间舆论战的一些端倪。

比如这位ID名为“九幽(国服守约)”的创作者,将视角放在了研发商竞技世界身上,通过列举《JJ斗地主》涉嫌赌博的案例,劝导大家不要轻信竞技世界和《曙光英雄》。而下方则立即出现了高赞评论,用斗地主类比,指责他。

通过翻看主页,笔者发现他的历史作品基本以百里守约的操作教学和高能集锦为主,粉丝量高达165万。在这个时点突然推出一条风格截然不同的视频,确实有些奇怪。

随着时间推移和新皮肤上线,曙光事件在舆论侧的影响或将逐渐消弭。在用户侧,玩家的迁移也会趋于稳定。但这并不意味事件就此翻篇,MOBA赛道的暗流更汹涌了。

对于字节而言,这或许是一个很好的案例。而对于鹅厂而言,曙光事件发生在现在,而非MLBB国服上线之后,或许也是一种幸运。

本文系作者吴迪授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万竞核用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“竞核”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。