朝夕光年布局休闲游戏发行;百度再战游戏市场 | 产业周报

桂志伟

桂志伟

· 1月24日

2021年,游戏、电竞赛道开始“斗牛”

一、核心观点:

1. 字节游戏工作室换帅、新工作室开启招聘,重整游戏大军

 

据竞核了解,近日字节跳动旗下朝夕光年多个游戏工作室开启招聘工作,其中包括“一零一工作室”“无双工作室“”绿洲工作室""江南工作室"和”奥德赛发行工作室“。

其中,奥德赛工作室于2020年在上海组建成立,团队成员来自内部短视频核心运营团队以及头部游戏公司,拥有多年海外爆款产品的运营经验。 在该工作室热招岗位中,主要为休闲游戏相关工作,例如休闲游戏策划(商业化方向)、资深游戏策划(休闲品类)、休闲游戏运营等。

可以猜测,朝夕光年似乎正在积极布局休闲游戏发行业务。

值得提出的是,就在不久前,晚点LatePost报道称,字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “一零一” 负责人杨东迈已离职,工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。

一位字节跳动人士称:“杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。”费舍尔同样在游戏行业多年,曾是知名游戏开发商在中国的测试主管、助理制作人。

2.百度组建600人游戏研运团队,再回游戏赛道

 

1月22日,据游戏日报报道,百度正打算组建一支超600人的研运游戏团队,并在广州投资成立了一支主要负责客服、用户运营的团队。之前百度独立拆分出去的多酷游戏也重回百度。此外,巴别时代前COO王慧也将加盟百度游戏。

百度曾经是PC互联网时代的霸主,可惜没能登上移动互联网的大船。其游戏业务更是屡败屡战。曾几何时,百度也曾试图发力游戏发行业务。2013年10月,当时百度以19亿美元的大手笔收购了网龙旗下的91无线,完成了当时中国互联网史上最大金额的一笔并购。

经过一轮又一轮的洗牌,应用宝、360手机助手、华为应用商店等也都退居二线,再加上当前腾讯广告、快抖等新流量平台的崛起,如今91助手连二流梯队都排不上号。

可以收,目前的游戏业务是无爆款大作、渠道投放业务也不断地被挤压。此番,百度组建600人游戏研运团队重回游戏赛道,足见其并不甘心。

3.微信小游戏月活超5亿、视频号开启C2C B2C双模式,二者结合有望开拓新玩法

1月19日,微信公开课在广州举行。在2021年微信公开课PRO上,官方透露小游戏在在超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU。整体流量端也是水涨船高,截至2020年7月,小游戏整体流量同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

视频号也可轻松在朋友圈、微信群聊等途径传播,私域流量最终汇聚成池。去年1月份,微信视频号正式内测。截至目前,视频号已经迭代4个大版本,包括顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

微信公开课讲师李卿认为,视频号场景连接是创造新玩法的一个过程。目前平台内,已有部分开发者在用视频号做老用户运营或发布预先版本。探索过程中,有些开发者倾向于用专业主播,有些开发者则偏好游戏研发相关的人员,比如策划、美术等。

相信随着微信小游戏基础组件不断强化,强对抗游戏结合视频号有望实现更互动的玩法。

4.快手下周一启动机构招股拟募资50亿美元,“短视频第一股”上市在即

据香港经济日报报道,短视频平台快手已通过港交所上市聆讯,最快于 1 月 26 日招股,上市团队保荐人将于 1 月 18 日启动分析师路演,评估投资者需求,计划于今年 2 月 5 日挂牌。

据悉,快手 IPO 受机构热捧,大型机构准备下单。有承销商透露,快手目标估值达 500 亿美元(约 3900 亿港元),集资约 50 亿美元(约 390 亿港元)。1 月 15 日晚间,港交所网站显示,短视频社交平台快手科技披露了聆讯后资料集,这意味着快手已通过上市聆讯,正式进入上市倒计时。

5.英雄体育VSPNB+轮融资6000万美元,2021年将进入电竞资本化元年

 

1月22日,英雄体育VSPN宣布完成6000万美元B+轮融资,由Prospect Avenue Capital(PAC)领投、国泰君安国际和南丰集团跟投。光源资本继续担任独家财务顾问。这离VSPN宣布完成一亿美元B轮融资,还不到半年。

去年10月,VSPN获腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投的一亿美元B轮融资。更早前,其还获得由分众传媒领投,红杉资本中国基金等跟投的A轮融资。在资本市场长袖善舞的同时,VSPN亦在产业界合纵连横。就在上周,VSPN刚宣布收购香蕉游戏传媒,深耕国内外赛事运营板块。

竞远投资创始人顾宇灏认为,2021年才是国内真正意义上的电竞元年,资本化元年。

此外,1月23日,腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会上,来自腾讯电竞及天美工作室的多位制作人集中发布了2021天美电竞项目计划,涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部也正式宣布落地深圳南山。继北京WB.TS之后,DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。

可以说,无论是资本层面,还是电竞俱乐部都在2021年初展现出向上发展趋势。

6.2020年度5G云游戏产业年会暨第一届“登云奖”颁奖典礼召开,竞核获5G云游戏联盟最佳传播平台奖

 

2020年1月20日,由5G云游戏产业联盟、中国信通院5G数字文创研究中心、TAF云游戏工作委员会主办的“2020年度5G云游戏产业年会”,暨第一届“登云奖”颁奖典礼在京顺利召开。

值得一提的是,在本次大会上,竞核得到组委会高度认可,竞核获得“最佳传播平台”奖、竞核主理人朱涛伟荣获“产业研究突出贡献个人奖”。

去年9月,竞核顺利成为5G云游戏联盟理事单位。5G云游戏产业联盟(5GCGA)是在中国互联网协会、中国音像与数字出版协会、电信终端产业协会共同指导下,由国内外信息通信、互联网、文化娱乐、高校和科研机构等领域的领军企业和单位共同发起成立的联盟组织。

协会着力凝聚产业生态各方力量,联合开展5G云游戏相关技术研究、标准制定和产业推进,共同培育5G云游戏的新生态,探索新模式和新机制,推进技术、产业与应用创新发展,开展试点示范,开展国际合作,打造世界化的合作平台。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中,品类市场竞争较为明显,高量级产品之间略显差别。

《王者荣耀》本周仍占据着榜一位置,期内仅一天被《和平精英》压一头。寻其原因,竞核认为这主要在于该产品衍生的相关电竞赛事和日常活动运营。

 

1月22日,《和平精英》开启「暖冬上车季」活动,联合虎牙直播,官方邀请了鲨鱼、晚玉、不求人、烤羊腿四大主播在各自的黄金时段带粉丝欢乐上车,并放送皮肤助力金福利。

此外,1月23日2020王者荣耀冬冠总决赛完美落幕,南京Hero久竞以4:1的比分战胜对手深圳DYG,成功登顶夺冠。这在一定程度上拉动了《和平精英》日活用户数据。

相较之下,腾讯游戏旗下“FPS手游二当家”《使命召唤手游》在近期略显颓势,期内仅一天登入iOS游戏畅销榜Top10内。此外,该作上周也仅有三天登入榜单中。

值得提出的是,爆量助手显示,本周《使命召唤手游》已挤入买量榜前十,从中也透露出该作在国内的长线运营商,略有不足,使得官方不得不采取最为直接的买量策略拉升产品运营数据。但从表现上来看,还未达到比较好的效果。

 

中国香港市场

中国香港市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中,阿里游戏《三国志·战略版》稳定在Top3内,向好势头不减。

此外,中手游旗下金庸武侠IP手游《新射雕群侠传之铁血丹心》期内登陆香港市场,一举挺入iOS香港游戏畅销榜Top3内,最高排名Top2。除了产品自身的品质外,竞核认为这与该作为人熟知的武侠IP不无关系。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中,《金币大师》霸榜依然。

 

新品中,中手游旗下金庸武侠IP手游《新射雕群侠传之铁血丹心》在台湾市场的表现与在香港市场类似,该作在该地区iOS游戏畅销榜排名稳定在Top3内。

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2021年1月18日—1月23日美国IOS游戏类畅销榜中,时空幻境《项目改造》、米哈游《原神》、腾讯《使命召唤:手游》《PUBG MOBILE》进入榜单前十。

其中,时空幻境三消新品《项目改造》(《Project Makeover》)打卡满周,稳定在美国iOS游戏畅销榜Top10榜单中部。

值得提出的是,App Annie数据显示,此前该作在其他几国榜单都有上榜,同时在欧美37个国家/地区的休闲手游榜单中也位列第一。这款以改造类综艺为主题的三消游戏,能取得如此好成绩,可见游戏的吸引力之强。

 

日本市场

 

日本2021年1月18日—1月23日IOS游戏类畅销榜中,悠星网络在日本发行的产品均进入该市场iOS游戏畅销榜Top10榜单内,分别是棋牌游戏《雀魂》和战略经营游戏《明日方舟》。

此外,米哈游《原神》、友塔网络《黑道风云》、腾讯游戏《PUBG MOBILE》、网易游戏《第五人格》以及有爱互娱《放置少女》等也进入Top10榜单。

 

韩国市场

 

2021年1月18日—1月23日韩国IOS游戏类畅销榜中,腾讯游戏、莉莉丝、米哈游、FunPlus四家厂商的招牌产品入榜。

 

印度市场

2021年1月18日—1月23日印度IOS游戏类畅销榜中,腾讯游戏、FunPlus、TOP GAMES、时空幻境、雅乐科技等厂商旗下手游进入Top10榜单。

相较上周(1月11日-1月16日),本周龙创悦动《守望黎明》《帝国崛起》两款产品均掉出榜单,腾讯游戏《使命召唤手游》再次问鼎榜一。另一方面,时空幻境三消新品《项目改造》也在本次榜单中。

三、买量市场

从整体大盘来看,2021年1月18—1月24日买量榜仍以传奇、休闲类游戏为主。

爆量助手显示,本周买量榜Top10中,传奇、休闲产品占据着前部位置,展心战力《233乐园》仍处在买量市场头部,本周该作投放素材量13313组。

相比上周,大厂产品中三七互娱的《荣耀大天使》进入阶段性买量峰谷,未在榜单之中。2020年至今网易买量高投入产品《梦幻西游网页版》再次跻身Top10买量榜。

值得提出的是,腾讯游戏“FPS二当家”《使命召唤手游》本周异军突起,占据买量排行榜第七名,单周投放4484组素材。

这款被寄予超高期望的产品,上线初期产品官方预约量级超6000万,短时间就跻身国区iOS游戏畅销榜第一梯队。但《使命召唤手游》在近期却显现出运营颓势,多次掉出畅销榜Top10。

“水土不服”的原因目前还无法知晓,但需要明确的是,与《和平精英》相比,该作在运营上呈现出阶段性不足。

四、游戏版号审批情况跟踪

自2021年1月4日国家新闻出版署下发2020年12月最后一批游戏版号,截至目前暂未有2021年游戏版号下发。

值得提出的是,据国家新闻出版署网站,《斗游斗地主》1 月 13 日被撤销游戏版号,1月18日正式批准。该作为一款休闲手游,出版单位为黑龙江龙华数字出版股份有限公司,运营单位为哈尔滨思凝科技发展有限公司。

这也是今年首款被国家新闻出版署撤销版号的游戏。

五、一周大事件

 

行业动态:

 

1月18日:腾讯游戏品牌“Spark More(去发现,无限可能)”在抖音投放了一则开屏切入短视频的最新品牌广告。

 

1月19日:在2021年微信公开课PRO中,官方披露2020年小游戏在累计注册用户在超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU。微信公开课讲师李卿透露,未来小游戏将跟视频号打通,探索直播互动场景。

 

1月19日:据国家新闻出版署网站,《斗游斗地主》1 月 13 日被撤销游戏版号,1月18日正式批准。这也是今年首款被国家新闻出版署撤销版号的游戏。《斗游斗地主》的申报类别为移动 - 休闲益智,出版单位为黑龙江龙华数字出版股份有限公司,运营单位为哈尔滨思凝科技发展有限公司。

 

1月19日:据港媒,香港新股市场快将迎来“短视频第一股”,快手于昨日(18日)起至本周五(22日)进行上市前路演,最快于下周二(26日)招股。

1月20日:由5G云游戏产业联盟、中国信通院5G数字文创研究中心、TAF云游戏工作委员会主办的“2020年度5G云游戏产业年会”,暨第一届“登云奖”颁奖典礼在京顺利召开。值得一提的是,在本次大会上,竞核得到组委会高度认可,竞核获得“最佳传播平台”奖、竞核主理人朱涛伟荣获“产业研究突出贡献个人奖”。

 

1月20日:“某企业信息查询平台” App 显示,暗星信息科技(上海)有限公司(下称 “暗星科技”)近日发生工商变更,新增投资人林芝腾讯投资管理有限公司;同时该公司注册资本由约 111 万元变更为约 139 万元,增幅 25%。“某企业信息查询平台”显示,暗星科技曾开发跨多平台的动作游戏《救赎之路 SINNER》。

1月20日:据晚点LatePost报道,字节跳动位于上海的核心游戏工作室 “一零一” 负责人杨东迈已离职,工作将由费舍尔接管。费舍尔向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报。一位字节跳动人士称:“杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。”费舍尔同样在游戏行业多年,曾是知名游戏开发商在中国的测试主管、助理制作人。

1月20日:港股开盘后,腾讯控股(HK:0700)短线拉升,涨幅超3%,股价一度站上700港元创历史新高。市场人士分析称,前不久微信在2021微信公开课Pro上,披露的小程序数据以及视频号的规划,提振了投资者信心。

1月21日:欧盟委员会(European Commission)于日前宣布,由于 Valve 旗下 Steam 及五家 PC 游戏发行商在欧盟管辖范围内实行了地域封锁,违法了欧盟相应法律而被处以780万欧元罚款。

1月21日:奇虎360旗下 Opera 于日前宣布,其以约一千万美元的价格收购 2D 游戏引擎 GameMaker Studio 2  开发商 YoYo Games 。GameMaker Studio 2 是一款业界领先的游戏引擎,使用该引擎开发的知名游戏包括《传说之下》、《迈阿密热线》等。

 

1月22日:短视频平台快手已完成路演下周一启动机构招股,拟募资50亿美元。据《香港经济日报》此前报道,快手已通过港交所上市聆讯,上市团队保荐人于1月18日启动分析师路演,评估投资者需求,计划于今年2月5日挂牌。

1月22日:据游戏日报报道,百度正打算组建一支超600人的研运游戏团队,并在广州投资成立了一支主要负责客服、用户运营的团队。之前百度独立拆分出去的多酷游戏也重回百度。此外,巴别时代前COO王慧也将加盟百度游戏。

1月22日:腾讯目前正考虑进行游戏交易的债务融资,并计划继续收购美国或韩国的大型游戏公司。数据网站Niko Partners近期也总结了腾讯2020年投资、收购游戏公司的多项内容:2020年,腾讯的投资交易量较去年增加了300%,其投资以及收购的公司名单中增加了31家,是19年交易数量的三倍。

1月23日:虎牙公司CEO董荣杰在2020虎牙直播星盛典现场表示,截至2020年Q3,虎牙过去12个月营收突破100亿元,达到103.9亿元,连续12季度保持盈利。同期,虎牙给主播、公会和合作伙伴的分成和内容投入达66.17亿元。

 

1月24日:据悉,字节跳动旗下朝夕光年奥德赛发行工作室发起游戏岗位招聘。奥德赛工作室于2020年在上海组建成立,团队成员来自内部短视频核心运营团队以及头部游戏公司,拥有多年海外爆款产品的运营经验。

电竞动态:

 

1月18日:根据艾瑞咨询(iResearch)估算,2020年中国电子竞技市场规模达1406亿元人民币,相比2019年的1175亿元人民币增加约20%。

1月20日:美的与腾讯旗下战术竞技手游《和平精英》达成联名合作,推出行业首套面向游戏圈的小家电产品。此次“回家物资”系列联名产品共限量60000台,包装采用游戏内标志性的空投箱外观设计,包含平底锅,一人食红煲、小煮锅、空气炸锅,以及不倒杯、随行杯。

1月21日:动视计划将《战区》纳入使命召唤联赛——《使命召唤》电竞项目。不过目前,动视尚未就如何将《战区》纳入现有的使命召唤联赛分享任何具体计划。但Faries表示,离正式宣布并不遥远。

 

1月22日:英雄体育VSPN宣布完成6000万美元B+轮融资,由Prospect Avenue Capital(PAC)领投、国泰君安国际和南丰集团跟投。光源资本继续担任独家财务顾问。

 

1月23日:斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部正式落地深圳南山。继北京WB.TS之后,DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。

1月23日:腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会今日在深圳华润大厦艺术中心举行,来自腾讯电竞及天美工作室的多位制作人集中发布了2021天美电竞项目计划,涵盖电竞城市合作、赛事体系升级、硬件设施拓展等多个方面。

下周(1.25-1.31)大厂开测游戏:

据游资网统计,下周快手游戏、腾讯游戏、祖龙游戏、灵游坊等厂商旗下将开启测试/上线。

其中,由快手推出的国漫IP卡牌手游《镇魂街:武神躯》在快手App游戏中心预约量级高达670万+,该作也是快手游戏矩阵中的重点产品。

此外,由祖龙研发、腾讯游戏发行的《梦想新大陆》官网预约量级达800万+;腾讯推出的SLG新作《政府与霸业》也在本周开启内测,目前官网预约量级210万+;灵游坊ACT续作《影之刃3》将公测,该作TapTap预约量级100万+。

本文系作者桂志伟授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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