字节富春联手剑指海外;牛年春节告别纯买量时代| 产业周报

李逸飞

李逸飞

· 2月21日

你今年关注字节在哪个市场的表现?

一、核心观点:

1.字节合作富春股份增资盖姆艾尔,醉翁之意或在于开拓海外市场

2月18日,A股上市公司富春股份发布公告,宣布富春股份旗下公司上海骏梦将投资游戏公司上海盖姆艾尔7000万元,投后持股10%;同时,字节跳动全资子公司量子跃动也将共同增资上海盖姆艾尔,根据上海骏梦投资金额及持股比例进行推算,字节跳动本次投资金额达到1.9亿元,投后持股27.43%。

据竞核研究发现,上海盖姆艾尔团队曾负责上海骏梦旗下手游《仙境传说RO:新世代的诞生》研发,目前这款游戏在港澳台地区由字节跳动海外发行品牌Nuverse代理发行。而《仙境传说RO:新世代的诞生》自10月15日正式在港澳台地区的App Store及Google Play双平台推出后便立即爆红,超过了同期的《原神》、《天堂M》等热门手游,成功登顶双平台游戏榜第一,持续霸榜超30天,在2020年11月更是以1700万美元的收入在中国手游中排名第19名。

该游戏的良好表现也为富春股份2020年收益作出了重要贡献。根据富春股份2020年业绩预告介绍,2020年,富春股份归属股东净利润达到2800万元-4200万元,同比扭亏为盈,这与《仙境传说RO》的良好表现自然有着密切关系。

量子跃动此次再度联手富春股份,或许正是认可了《仙境传说RO》的产品竞争力,有港台地区的成绩作参考,也想在其他地区市场,例如日本、韩国等地区,复制产品的成功模式,开垦更多的海外市场。

2. 春节档大厂默契开展“多元化营销”,告别纯买量时代

春节档,历来是大厂必争的黄金档期,2021年同样如此。腾讯《王者荣耀》仍旧一马当先,霸占App Store头名之位,几乎没有他厂产品能够望其项背。在2月11日凌晨,新活动、新皮肤等营销活动上线之际,蜂拥而入的玩家更是直接挤爆了服务器,导致游戏出现充值点券归零的bug。腾讯系另一款热门产品《和平精英》同样表现不俗,七天内均位列畅销榜第二名。而网易系《梦幻西游》《光·遇》则携手闯入了前五,《阴阳师》也在Top10行列。

更加值得关注的是,今年以腾讯、网易为首的游戏大厂,在产品营销侧都采用了“多元化营销”的方式进行宣传,例如王者荣耀联合哔哩哔哩推出的“王者拜年纪”,上线当天即冲上微博热搜,开创了游戏晚会的先河;“阴阳师”原生IP打造而出的电影《侍神令》,也在春节期间获得了不错的成绩。如此可见,单纯买量已非大厂手段,多领域营销活动齐头并进的方式开始出现。

在此前竞核举行办的“解码春节游戏档”活动中,Data Eye CEO 汪祥斌就曾表示,春节期间“台上风平浪静,台下暗潮汹涌”。鉴于此,竞核将牛年春节档总结为:头部游戏+营销多元化+社交化。(具体可见竞核公众号《产品头部化、寡头化,营销告别纯买量时代丨解码游戏春节档实录》)

3.字节《翡翠大师》制霸春节档免费榜,小体量超休闲游戏仍旧实力非凡

《翡翠大师》由蓝飞互娱(Kunpo)研发,Ohayoo代理,在春节档正式上线后,便直接拿下免费榜榜首之位,此后两周也没有任何一款产品能与之抗衡。

这是也是蓝飞互娱继《消灭病毒》《旅行串串》之后,与字节合作产出的又一春节爆款。作为一款同样以“塑形”为主要玩法模式的游戏,与此前Ohayoo发行的《宝剑大师》如出一辙,那也是一款曾经拿下3000万下载量的爆款级超休闲游戏。

《翡翠大师》中显然摄取了《宝剑大师》的优良传统,以无内购、全靠广告赚取奖励的方式,吸引了大批用户进入。当然,《翡翠大师》之所以能够火的如此之快,与抖音强大的信息传播能力有着不可分割的密切联系。

根据竞核观察,“翡翠大师”这一话题在游戏产品预约阶段就已经达到了接近1.5亿的播放量,上线首日更是创下单日新增1.1亿播放量的历史记录。次日KOL跟随发布4000余条相关视频,播放量再次破亿。

如此可见,字节本身或许也在探寻新的获量方式,抖音自有的UP主资源便是其中之一。

4.    EA撒12亿美元拿下Codemasters,赛车游戏时代开启新纪元

近日,EA正式宣布完成对于《尘埃》系列开发商Codemasters的收购。EA首席执行官Andrew Wilson在声明中表示:“本次收购标志着赛车游戏将会进入一个激动人心的新时代,因为我们将EA和Codemasters的才华横溢的团队召集在一起。”   Codemasters的首席执行官Frank Sagnier补充说:“今天是Codemasters历史上的里程碑,对于我们的员工和玩家来说,是令人兴奋的一天。”

对于EA来说,这同样是一件大喜事,因为自此之后,在赛车游戏领域已经很难有对手了。众所周知,EA在枪车球三大品类中,尤其擅长球类体育、赛车游戏。通过旗下五大工作室管理的几十个工作室,EA发行游戏款数超过上千款,分布在12个类型中。其中球类游戏数达到133款,赛车游戏数为52款。公司持有的知名球类IP如NFL、NBA、FIFA等;赛车类则是极品飞车系列。《极品飞车》目前的产品数已达到30款以上,全球总销量超过了1亿份。

合并完成后,Codemasters将成为EA旗下的第六大工作室,双方携手共进,或许将打造出一个全新的赛车类市场格局。

5. 暴雪嘉年华火爆开启,下重注狂推“暗黑”IP

北京时间2月20日上午六点,万众瞩目的暴雪嘉年华线上活动准时开启,暴雪娱乐公司总裁J.Allen Brack以及暴雪各款游戏的开发主管逐个现身嘉年华开幕式。本次嘉年华共计两日,内容有所区别但涉及板块是固定的,均是以游戏产品作为区分:暴雪主频道、魔兽世界、炉石传说、暗黑破坏神、守望先锋以及战略游戏次频道。

在首日短短三小时的活动中,暴雪“井喷式”公布了诸多情报,包括但不限于:《守望先锋2》制作进度及人物、地图相关信息;《魔兽世界》9.1新版本宣传片及怀旧服“燃烧的远征”降临;《炉石传说》“贫瘠之地的锤炼”新版本公布以及《暗黑2重制版》《暗黑4》》《暗黑破坏神:不朽》三款产品的最新上线时间、开发进度公布。

值得说明的是,近期获得国内版号、由网易独家代理的《暗黑破坏神:不朽》,从嘉年华公布的开发进度来看,今年内或许很难上线。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

  • 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中,衔接着春节档假期的尾巴,畅销榜略有微调。

《王者荣耀》毫不意外地再次实现全周霸榜,牢牢占据榜单第一位置。《和平精英》紧随其后,整周打卡第二名之位。当然,地位如此稳固的也不过这两款产品而已,从第三名开始,于春节档比起来还是有着些许的变化。

阿里《三国志·战略版》与网易《梦幻西游》斗得难舍难分,在畅销榜第三、四名上反复横跳,但从目前形势来看,《三国志·战略版》略显疲态,如果没能及时补量或是上新活动,或许难以抗衡发挥稳定的《梦幻西游》。

米哈游《原神》本周内仅有两日入局Top5,排名在2月17日达到顶峰后便开始不断下滑,后续还要多加观察。

网易小众游戏《光·遇》情人节一炮而红之后,便开始萎靡不振,本周仅有一天进入畅销榜Top10行列。

 

中国香港市场

 

中国香港市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中,《三国志·战略版》与《新射雕群侠传》稳稳地屹立在Top2、3名没有动摇,而《仙境传说RO》虽然不复此前的霸榜姿态,但仍旧一周未曾跌出前五行列。

中国台湾市场

 

中国台湾市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中,呈现格局与香港地区类似,阿里、富春、三七在榜单前五平分秋色,尤其是三七旗下的《云上城之歌》,本周表现抢眼,七天持续打卡榜单Top10。

 

  • 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

 

2021年2月15日—2月20日美国IOS游戏类畅销榜中,腾讯《使命召唤:手游》《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》进入榜单前十。《使命召唤手游》表现不俗,一度拿下榜单第三名,仅次于《糖果传奇》和《罗布乐思》。

 

日本市场

 

日本2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中,网易、米哈游、友塔网络均有产品入榜。

本周表现最好的是网易《荒野行动》和《原神》,由于契合当地市场用户的审美、题材偏好,这两款产品在日本市场的竞争力仍旧强势。

韩国市场

 

2021年2月15日—2月20日韩国IOS游戏类畅销榜中,米哈游、莉莉丝、FunPlus皆有产品入榜。

《State of Survival》本周在韩国市场表现有些差强人意,反而是此前已经下滑到Top10之外的《万国觉醒》杀了回来。

印度市场

 

2021年2月15日—2月20日印度IOS游戏类畅销榜中,腾讯《使命召唤:手游》表现抢眼,在19、20日接连两天位列畅销榜第三名。其他入榜的国内产品也都是老面孔了,《西部故事》(《West Game》)虽然首次入驻印度市场畅销榜Top10,实际上却是曾在去年7月创下单月收入6300万美元的老江湖了。

三、买量市场

从整体大盘来看,2021年2月15日—2021年2月20日买量榜与春节档期间并无太大差别,除SLG游戏补量外,休闲游戏占据主流,传奇类产品选择暂避锋芒。

DataEye数据显示,本周买量第一的是瑞趣创享旗下的《阿伟消消乐》,高出《骏游斗地主》三千多的素材投放量。竞核认为,春节假期虽过,但余热尚存,能够让人放松的休闲类游戏仍旧是主流买量产品。

阿里《三国志·战略版》与莉莉丝《万国觉醒》两款SLG游戏买量依旧凶猛,与其畅销榜表现呈正比,这也是SLG品类的普遍现象。

网易《梦幻西游网页版》维持着平日里的买量,几乎在数量上没有任何变化,但竞价之下,成本定然上升不少。作为一款H5游戏,网易对其重视程度从买量上可见一斑。

四、游戏版号审批情况跟踪

截至目前,2021年已下发201款版号,其中国产游戏版号168款,进口游戏版号33款。

2月下发的84款国产游戏版号中,包含但不限于朝夕光年《花亦山心之月》、Ohayoo《逆空使命》、心动《符剑如律令》、龙渊《战斗天使》、游族《伊甸园的骄傲》等产品。其中《花亦山心之月》据称是字节跳动自研、基于网文改编的女性向手游。

而在下发的33款进口版号中,根据竞核整理统计,大厂收获颇丰:腾讯收获2款,网易3款、心动1款、西山居1款。

 

值得注意的是,本次获批版号中涉及大量知名IP的衍生手游,例如“英雄联盟”、“暗黑破坏神”、“最终幻想”、“数码宝贝”和“龙珠”等。

其中,网易旗下的《暗黑破坏神:不朽》作为暴雪娱乐与网易游戏联合开发的“暗黑”IP首款移动端产品。在刚刚举办的2021暴雪嘉年华发布会上便已进行了大量展示,待其正式上线或许将对现有手游格局造成不小的冲击。    

西山居此次也拿下了“最终幻想”IP的移动端大作《最终幻想:勇气默示录 幻影战争》版号,实现了在游戏品类上的重大突破。    

当然,最受瞩目的还是腾讯拿下的《英雄联盟手游》版号。早在去年10月,该手游的国际服就已经登陆了韩国、日本、菲律宾等地区,国内不少玩家也参与其中,获得了尝鲜体验。截至目前,该游戏的TapTap预约量已达380万,评分更是高达9.5。

根据竞核统计,近期大厂产品上线情况并无太大变动,仅有字节《翡翠大师》和《射手大陆》两款休闲游戏上新。

五、一周大事件

 

行业动态:

2月16日:DOTA2官方发布公告,严惩博彩行为。将对部分涉嫌天梯广告的账号进行6-12月不等的账号封禁处罚,目前已有9个账号被处理。稍早时候,斗鱼平台主播郑翔Zard-在社交平台实名举报游戏内部博彩广告众多、匿名模式毫无作用等问题,并向工信部举报。

2月17日:字节否定“纽约上市”说。此前,有媒体援引消息人士称字节跳动正就抖音在纽约上市进行初步商谈。2月17日,字节跳动对此回复称:消息不实。有多位接近字节跳动的人士曾对游戏日报表示,字节跳动及相关企业预计会于今年启动上市计划,但不是近期。

2月18日:GameStop被指涉嫌证券欺诈。GameStop(游戏驿站)逼空大战的带头人基思·吉尔被指控涉嫌证券欺诈。目前吉尔已经在马萨诸塞州被提起集体诉讼,起诉理由为吉尔是一名持牌的证券业专业人士,却假称自己是业余投资者而人为抬高GameStop股价。

2月19日:斗鱼发布《2020游戏直播95后人群洞察报告》。在该报告中,斗鱼以95后活跃用户为研究对象,从用户属性和行为习惯两个维度出发,深度分析了游戏直播用户的个性标签和行为特征。

2月20日:V社拒绝协助苹果对抗Epic。有消息称,苹果意图拉Valve下水,通过接收其部分详细数据,对抗Epic商城,但遭到Valve方拒绝。Valve的律师则表示苹果的要求会带来大量的工作,必须要以“巨大的成本来满足”,而且最终结果只会有很少或者根本没有价值。

电竞动态:

2月16日:国际健康品牌OSIM傲胜宣布,与亚洲天王林俊杰旗下跨国电子竞技俱乐部Team SMG建立为期一年的合作伙伴关系。在这次合作中,OSIM将通过资金及产品双渠道赞助支持Team SMG俱乐部,进一步推动战队发展。

2月18日:电子竞技员国家职业标准出炉。“从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。”这是《电子竞技员国家职业技能标准》中对于电子竞技员职业的定义,而在此次《电子竞技员国家职业技能标准》推出前,另一份电竞领域《电子竞技运营师国家职业技能标准》已于2020年底推出。

2月19日:英雄联盟策略卡牌LOR开发团队发布博客“从零开始构建电竞体系”。LOR是拳头游戏发布的第二款大型游戏,目前即将迎来第三个新地区和大量新卡,各种游戏模式和更新平衡早已进入正轨。据该博客称,LOR第一届全球总决赛正在筹备中。

下周(2.22-2.28)开测新游:

 

据游资网统计,下周几乎没有大厂作品正式上线,仅有网易、游族、朝夕光年、分众游戏四家厂商进行产品测试。

本文系作者李逸飞授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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