Ti、S赛流量盛宴,直播平台的一次年终大考

竞核

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· 10月18日

有人进攻,有人防守,还有人放弃治疗了

十月电竞赛事进入了年度盛宴,各大项目最高级别全球总决赛令人应接不暇。这不仅仅是对于所有战队的年终考察、是对赛事方及游戏品牌的年终检测。同时也是属于所有直播平台的年终考核。

各大直播平台携手平台内明星主播,结合平台特色,共同打造属于自己平台的观赛盛宴。

斗鱼利用DOTA赛事热度,为分区内头部主播打造综艺,迈出泛娱乐化发展的一步。B站利用2021英雄联盟全球总决赛(以下简称S11)独家转播权优势,打造独有二路直播间。仅有分销直播权的虎牙秉承技术驱动娱乐原则,开发独有竖屏直播。

合并被叫停的企鹅与未能竞拍到直播权的快手则迟迟未有新动作。

斗鱼、B站、虎牙利用自身平台特性与资源优势选择了重点打造赛事,相比往年进行了大量创新,为用户带来了观赛盛宴,同时也提升了电竞赛事的影响力。

仗主播优势,重点进攻

在这个十月,斗鱼在没有资源优势的情况下,没有选择押宝于S11。而是利用了平台内部大量DOTA明星主播资源,选择了主攻第十届DOTA2国际邀请赛(以下简称TI10)。

在历经延时直播风波后,V社宣布解除延时限制。斗鱼拥有超15位明星解说同时开播解说比赛,网页内一键轻松切换,移动客户中拥有多屏同看功能。

对于DOTA赛事爱好者无疑是一场狂欢盛宴,他们能尽情选择喜欢的解说享受赛事。不论是下午或凌晨的直播,还是工作日白天的重播,平台内都拥有可观的热度。

即使在工作日上午十点打开官方直播间依旧有百万热度,仍旧许多错过直播的观众观看重播的同时发送实时弹幕,对比赛进行讨论。在总决赛更是逼近一千热度,是属于整个DOTAer的狂欢。

除了直播外,斗鱼还准备了三档节目:OB话事人之争——钓鱼派对、光速大逃脱—TI特别版以及TI宅话会。

在TI休赛日带来明星主播间的户外对抗综艺,从钓鱼比拼到炸厨房黑暗料理大秀。同时结合现在流行休闲元素,请到六位DOTA区主播共同录制密室逃脱节目。让平时喜欢收看主播解说的观众,在休赛日收获另外的快乐,了解主播不一样的一面。

最后是在TI淘汰赛阶段每日正赛前邀请主播进行比赛分析的观赛节目,在每天凌晨赛事直播结束后同样有着边吃早餐边复盘今日比赛的《早安刀塔》节目。这让观众在任何阶段随时享受TI10带来的乐趣。

将次元文化与电子竞技结合的一次试验

TI10的流量盛宴,不止斗鱼有入局,其它直播平台同样在垂涎。

像B站就获得了TI10直播权。可惜的是,未能在赛事侧做更多延展动作,仅充当了渠道角色。B站的火力重心放在了S11上。

作为S11在国内直播平台的独家版权方,B站将赛事转播权分摊给了斗鱼、虎牙、企鹅。可二路转播权与选手第一视角依旧是B站独有。这也说明了B站对于本次S11非常看重。

在S11期间,B站签约知名主播团队Dys,携手平台内多名知名退役选手及解说,共同组成独家二路。同时结合平台内优秀原创内容,及相关分区视频创造者共同打造娱乐性赛事分析节目《高能观赛团》。

在节目中他们邀请嘉宾的思路与斗鱼截然不同,在邀请电竞领域视频原创者的同时,同时邀请了平台内人气视频创造者。B站看重S11庞大的观赛人群基数,同时重视原有平台用户,试图利用S11作为纽带,将二者结合,进一步提升平台的影响力与用户粘度。

在S11他们终于跨出了将B站次元文化和电子竞技结合的新一步,推出虚拟主播解说。在《高能观赛团》中为大家带来比赛分析,让次元文化在电竞赛场内有了体现机会。

B站如此浓厚的创作氛围与次元文化的形成,离不开每位用户的支持与维护。B站深刻意识到用户才是立身之本,格外重视用户需求与用户体验。

考虑到了听障人士的需求,B站还推出了无障碍观赛直播间,这也是电竞赛事中首个无障碍观赛直播间。

通过讯飞听见技术服务,结合人工校对,实现AI语音识别字幕,即时显示解说内容。

让听障人士也能轻松观赛,享受电子竞技赛事。让听障人士意识到,他们的需求是能够被看到的,这一举措包含的人文关怀,有其深远的影响力及社会意义。

据B站官方数据统计,在小组赛期间,无障碍直播间的人气峰值就超过了70万。

有人放弃治疗了

AI技术让B站更好地服务于听障人士。这或许算得上是小破站的一次全新尝试。

同样是利用技术提升观赛体验,虎牙则显得轻车熟路。在没有二路转播权的情况下,虎牙选择用自己的引以为傲的技术进行破局。除各平台共同的AI语音识别技术,虎牙还拥有更加全面的回放时间轴及独家竖屏直播体验。

相比于B站,虎牙拥有更全面的回放时间轴。观众将根据时间轴上显示的图标及战斗情况点进跳转,直击精彩团战现场。

既可以直播过程中观看上波团战回放,还可以快速回看错过的比赛。

在S11期间加入高清4K超清直播间,为使用投影大屏观赛的用户,带来极致的视觉体验。

想必这些在原基础上进一步提升用户体验的举措,虎牙在S11期间进行了全新的尝试——竖屏直播。

通过对直播画面布局的重新排布,更换了画面的排版方式。用户不在需要频繁的旋转手机,能够更便利的在手机上观看直播。

这是传统直播平台向短视频平台看齐的一次尝试。不知这次尝试能否为传统直播平台打开新局面。

时移世易,眼下直播市场格局远非当初。去年B站怒砸8亿,力压虎牙、快手,拍得三年S赛独家直播权,便是典型的例证。

斗鱼、虎牙、企鹅电竞不再携手三分天下,只能跟着B站喝汤。谁是嫡系,谁是旁出,腾讯看得很清楚。这才有后来斗鱼、虎牙、企鹅电竞合并的戏码。

奈何合并计划被叫停,腾讯虽有意重启企鹅电竞,可难度又是岂止个位倍数。难,对于企鹅电竞来说是有苦说不出。

同样一个“难”字,对快手而言则是摆在明面上。继2019年拿下S9直播权后,快手已经两度缺席S赛流量大餐。

要知道,快手当初是想要发力电竞,谋求产业链的话语权。当手上没有直播赛事版权的牌,快手只能转而鼓励平台作者对视频进行二创。

当世界赛过去,联赛开启,上述两家会否后来居上值得关注。

结语:不同考题下截然不同的答案

直播平台针对不同赛事,结合自身平台特性给出了截然不同的答卷。赛事本身观赛群体与平台用户特性导致了双方“考题”的本质差异。

斗鱼选择了将分区内主播与赛事紧密结合,互相推进。与平台内头部主播共同打造泛娱乐综艺,让观众不再只是为了赛事打开直播,培养泛娱乐固定观众群。同时通过综艺为主播制造爆梗,提升主播的知名度与粉丝粘性,让主播回馈平台。

B站则是看重《英雄联盟》赛事自身庞大的观众基数,在此基础上宣传平台文化及优秀原创内容,让更多电竞观众了解B站文化,成为固定用户群。

在缺乏资源优势的情况下,虎牙从自身擅长的技术出发。尝试竖屏直播,为用户带来了观赛新体验,同时探索了传统直播平台向新兴短视频平台靠拢转型的可能性。

有人在尝试进攻,有人在后退防守,甚至还有人保不住阵地。这场流量狂欢节,多少也折射出直播平台的兴衰起伏。

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