赛事、内容双核驱动,《和平精英》“百大” 奖项价值如何体现

张翌楠

张翌楠

· 2021.11.30

正向导流逆向反哺

正向导流逆向反哺

对许多电竞人来说,就快结束的2021年充满了感动、转折与期盼,同时也带来了新的思潮与机遇。

自2019年上线以来,仅用两年时间《和平精英》已经快速成长移动战术竞技类项目标杆。随着用户基数和合作伙伴逐步扩大,藉由完善的电竞赛事生态与联动内容它开始频繁破圈。

 11月28日,PEL 2021 S4 总决赛暨四排节盛典对年度百大精英进行颁奖。这是和平精英官方首次提出年度百大概念。

通过综合维度评选出最为优秀的100位精英,包括合作伙伴、主播、创作者、电竞人以及玩家,全方位触及和平精英生态的每一个环节,且覆盖了非常广阔的圈层,这些获奖者无疑代表了《和平精英》所能延展的多元维度。

其中有顶流主播不求人、牧童、抖音千万粉丝创作者不羡仙及头号精英职业选手NV·Paraboy等。甚至涵盖航天科研领域,长广卫星技术有限公司与航天科工火箭技术有限公司均为《和平精英》的跨界合作伙伴。

“百大精英”奖项表彰了他们为和平精英生态发展所作出的重要贡献,在所有人共同努力之下,《和平精英》成为发展速度最快、影响力最大的移动电竞项目之一。

能举办这般规模、覆盖如此多跨界领域的颁奖,就行业而言都是一项突破。

赛事、产品,《和平精英》的双核驱动力

就在昨天(11月28日),PEL和平精英职业联赛2021 S4赛季总决赛暨四排节盛典在西安量子晨VSPN电竞中心落下帷幕。

STE俱乐部经过四天的鏖战,拿下S4赛季总决赛冠军,TC与LGD战队则分获亚运与季军。随后参与了出征2021PMGC全球总决赛的仪式。

出征仪式结束后,迎来了四排节盛典,迪丽热巴与华晨宇等明星与选手纷纷组队发车带来一场欢乐表演赛。

最后来到和平精英年度百大精英颁奖,对和平精英大生态之下的精英电竞人、精英玩家、精英主播、精英创作者、精英合作伙伴5个领域中综合维度表现最为优秀的100位和平生态伙伴颁发奖项。

如将和平精英大生态拆开来看,则分为赛事生态与内容生态,二者相互扶持、促进,是和平精英生态健康持续发展的重要组成,是一个相互成就的整体。

以赛事生态发展为例,PEL 2021 S4赛季新加入的“空降部署机制”,通过不同的航段选择,为参赛队伍提供了更多战术策略,从根本上提高了赛事的竞技性、专业性与观赏性。

除开职业联赛赛事机制的进阶,《和平精英》还在赛事配套上作出许多推进。

例如,S3赛季虚拟主播的首次加盟让赛季总决赛现场更具趣味性和观赏性,初亮相的虚拟解说占乐乐,除了具备专业的赛事解说能力还以“占卜师”的身份活跃在赛场之上,新奇的身份吸引了不少粉丝的关注。

另外,官方还邀请“全能音乐人”派克特演绎两周年主题曲《1/PEL》,用独特的方式完美诠释了电竞精神。 

过去的这两年时间里,《和平精英》始终不遗余力地建立起以国际化为牵引、职业化为内核、大众化为基石的赛事体系,持续引领全球移动战术竞技品类赛事的发展方向。据官方数据显示,《和平精英》日均独立观赛用户量达2600万,电竞赛事内容观看总量达141亿。

回归到和平精英内容生态,目前《和平精英》在抖音平台已经有900万+个相关视频,产生了超1300亿播放量。另外,在快手平台上相关视频也有着千亿播放量,数据无疑是《和平精英》话题的火爆与内容生态的繁荣的缩影。

而在斗鱼、虎牙等垂类直播平台,也都能看到不少优质主播在以各自的风格传达着《和平精英》的魅力。而不少主流直播平台都是《和平精英》的平台合作伙伴,不定期也会与主播联手推出活动。

例如11月27日,《和平精英》与斗鱼再次联动,在斗鱼直播平台若若直播间开启和平精英珍藏礼包限时开抢活动,而若若也是获奖精英主播之一。

不止若若,此次获“百大精英”奖项的主播与内容创作者,都为《和平精英》内容生态贡献了多元化的高质量内容。

另外,《和平精英》还曾联动过《大闹天宫》《宝莲灯》《黑猫警长》《九色鹿》四大国产动漫经典IP,完成破圈输出的同时拓宽整个和平精英生态的流量边界,吸纳了不少经典动漫IP覆盖之下的潜在用户。

一方面通过赛事不断创新无限延展《和平精英》的可能性,另一方面又稳扎稳打基于现有素材创作出无数优质内容实现用户的长期留存。

同时,赛事还能将不少存在于线上的内容搬到线下。

例如7月在乌镇举办的和平精英国际主播赛,不求人、花老湿等不少粉丝平时只能在直播中看到的主播都来到线下,增加了赛事的热度。借助赛事,也给主播们导入不少新粉丝。

健康、成熟的和平精英生态并非朝夕之功。作为《和平精英》生态组成的两大核心,赛事与内容相辅相成。以完善的赛事生态为土壤,以丰富的内容生态为肥料,共同打造出和平精英百大生态

可以肯定的是,“百大奖项”的覆盖范围只会越来越广阔,而“精英”的含金量也会随之越来越高。

正向导流逆向反哺

事实上,“百大精英”奖项不仅仅是对别人的鼓励,更是对《和平精英》生态自身的一种肯定。只有自身实力足够强硬才会有话语权,奖项才会有含金量。

与B站推出“百大UP主”相似,“百大精英”奖项提升了《和平精英》商业观感,强化分区属性。

B站曾斥重金在上海地铁里给“百大UP主”打广告做宣传,为知名UP主提供在大众面前刷脸的机会,本质上就是在强化大众层面的认知。

同时有意强化了分区,并且相比原本偏二次元的社区风格,从各大UP的分类上更鲜明地指向了知识、旅行、生活、影视等分区。

可以看到近两年走红的UP主,敖厂长、芒果冰OL、手工耿、硬核的半佛仙人、罗翔说刑法等UP主均来自以上领域。

这大致上符合UP主价值升值路线图。据《B站UP主价值研究报告》显示,2020年,B站投放品牌数和合作UP主均实现了高速增长,增长率分别超过了480%和860%。从内容类型方面,以数码、生活、知识区等分区增速表现最佳。

换句话,官方评选的百大UP主受到了品牌主认可。可以预见,这一现象会重现在“百大精英”获奖者身上。

“百大精英”既强调了主播、创作者所代表的的内容分区,也突出了职业选手的职业赛事与精英玩家所代表的大众赛事分区。

相信未来《和平精英》百大奖项在分区上会更加细化,甚至可以为不同类型的主播与内容创作者着力去体现他们的风格和特性。

这意味着推出“百大”奖项能够使《和平精英》生态更成熟更具备商业理性。

一直以来,《和平精英》都将生态伙伴的发展放在第一位。

首先是内部资源倾斜,《和平精英》从游戏内提供了许多高曝光渠道。例如推出主播语音包等功能,据官方数据,语音包上线至今,试听人次破1.3亿,领取人数接近2000万。其中不求人的制定语音包“我是不求人,求你救我一下”,更是出圈走红,为其带来不小流量和关注度

再以主播“侠客红尘”为例,作为一名草根短视频创作者,在《和平精英》项目组发现其潜力后,联和直播平台、公会等内部资源为其量身定制增长方案,从短视频和直播两方面发力,仅三个月粉丝就突破千万。《和平精英》打造出整个电竞行业精英主播飞速成长的传奇故事。

其次是外部资源灌注,通过与直播平台、偶像明星以及跨界品牌等进行深入合作,将主播、创作者们的内容作品向外导流。

随着粉丝、流量的不断增加,商业化也成为主播、创作者必须面对的问题。从他们的角度来说,需要形成商业与内容的正循环。这也是《和平精英》一直所强调的全链路生态,产品-赛事-内容-玩家串联起的良性循环生态链。

除了自身创作好的内容外,还需要借助外力。

对于中腰部精英或生态伙伴而言,“百大”奖项则可以提供官方背书及有力官方支持,帮助其发展。增加曝光有利提高生态伙伴的积极性和参与度,吸引更多新生态伙伴加入。使整个生态更加健康可持续发展。

而对于头部生态伙伴而言则可反哺和平精英生态,例如PEL创新性地跨界与生态伙伴LPL走到了一起,实现竞技文化的全新链接,PEL可以学习借鉴LPL成熟的办赛经验、繁荣的联盟生态以及巨大的国际影响力。

当《英雄联盟》的粉丝在2021和平精英超级杯上看见LPL当家女主持余霜与PEL主持站在一起时,相信那一刻带来的惊喜会转化为《和平精英》生态发展驱动力的千万分之一。

2021 PEL S3总决赛当天,来自LPL英雄联盟职业联赛的三位元老级顶流解说娃娃、米勒、管泽元跨界来到PEL的解说台,为观众带来了极具看点的一场决赛。

LPL的三位解说与主持人余霜自身就已经是“明星级”人物。余霜在微博上拥有570万粉丝,且在国外也有不小的知名度。

而解说管泽元也拥有超600万微博粉丝,以“毒奶”的身份标签不断出圈,甚至跨界参与传统体育的解说。11月24日,还与知名解说员詹俊同台解说曼城与巴黎圣日耳曼的一场比赛,赛后#管泽元追星成功#的话题还登上微博热搜。

当这些自带流量的解说或主持跨界出现在PEL时,也为PEL带来一波破圈流量。

随着“百大精英”奖项的推出,围绕《和平精英》生态带来的价值以及其背后的隐藏的巨大潜力,才刚刚浮出水面。

结语:

《和平精英》作为电竞赛事生态与产品生态内容发展的先驱,从未停止过对于创新的探索,不断增大自身生态环节。在《和平精英》大生态下,人们可以感受到赛事、主播、创作者、IP、与粉丝之间强烈的情感纽带与群体认同。

从电竞赛事侧来说,《和平精英》既是一个学生,也是一个创新者,与LPL跨界合作、学习的同时也在不断革新。

就内容生态而言,无论游戏内外,《和平精英》在不断扩展边界,为粉丝带来更为丰富的高质量内容。

这份百大名单里,既有促使《和平精英》前进的驱动力,也有支撑其长线发展的意志力。跨领域的圈层发展、永远不灭的热爱、追求极限的电竞精神与喷涌的创作灵感构成了今天完整的《和平精英》。

在一年收尾之际,“百大精英”这份奖项既是对过去《和平精英》大生态下优秀代表的表彰,更包含对未来的美好展望。

本文系作者张翌楠授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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