谁能挑战巨人游戏休闲竞技最强领域?

吴迪

吴迪

· 1月16日

是自己还是别人?

在没有明显的宣传预热和买量投入的情况下,《太空行动》就这么火急火燎的上线了。

宁愿冷启动,也要赶在春节之前上线的原因。无外乎借助近期类狼人杀游戏的热度,在春节里争一个一飞冲天的机会。不止《太空行动》,《鹅鸭杀》、《蛋仔派对》、《弹壳特工队》这些个爆款游戏都对春节档虎视眈眈。

事实上,以派对游戏为首的休闲品类,在去年呈现出与其它类型截然不同的勃勃生机。爆款产品连续接档的同时,各大厂商也都展现出关注布局的倾向。

时值新春将至,笔者认为休闲游戏或许会成为春节档中,竞争最为激烈的品类。

休闲游戏成为行业新答案

在版号收紧、经济下行的大环境下,厂商们在去年新作寥寥且流水表现平平,2022 年也被广泛认为是手游产品小年。

据竞核梳理,腾讯在去年一共上线了 12 款游戏,其中仅有两款自研产品《英雄联盟电竞经理》和《暗区突围》,从表现来说只能说是中规中矩。另一边网易也遇到了相同的情况,全年共上线了 4 款游戏,但比起产品的短期热度,它和暴雪的恩怨情仇似乎更能吸人眼球。

纵观全年,称得上现象级产品的或许只有《弹壳特工队》和《羊了个羊》这两款休闲游戏。显然,只靠个别产品成功,还不足以让整个品类成为行业追捧的方向。笔者认为,真正让厂商们重视的原因,或许是该品类下合成、三消、跑酷、放置等成熟玩法都呈现出高于平均的产品表现。

在跑酷类玩法中,上线多年的《地铁跑酷》曾长期保持在国区 iOS 游戏免费榜的【10,30】名区间。该作去年 7 月暑期版本更新后,游戏排名快速上升,连续一月占据免费榜榜首。截至目前,仍稳定在前十之中。

一边是老游戏焕发新生,另一边则是新游也有着亮眼的表现。去年 12 月,《水果碰碰碰》采用连线玩法,产品上线后快速冲至免费榜前十并保持至今。同在 12 月上线的《我是农场主》则采用了合成玩法,同样身处榜单前十,也是笔者近期在通勤路上常看到的高频产品。这也在一定程度上说明了轻量化的休闲玩法,更匹配现阶段的用户喜好和习惯。

回到类型本身,三消、合成、跑酷这些本就是异常成熟的玩法,厂商们能够较容易的,在数值体系、关卡节奏、目标受众等方面获取完善的体系和经验。而像竞速、射击等较为新颖的玩法,则多有有成功的端游产品可供借鉴。

总而言之,在休闲游戏最重要的玩法上,可获得较其他品类更高的确定性,进而拥有更低的风险系数。进一步引申下去,降低风险系数的另一方面,则在于休闲游戏较小的投入规模

简易的玩法和小体量的包体,意味着整个产品团队都可以相当精简。像《弹壳特工队》研发团队只有 20 余人,《蛋仔派对》团队规模也不足百人。投入其中的人财物和动辄几千万的重度游戏相比可谓是云泥之别。

这也使得无论此前有无休闲游戏的制作经验,抱着以小博大想法的厂商们都能以相对较小的成本进行尝试。与此同时,鉴于休闲游戏的题材和画风普遍具有更强的普适性。使得休闲游戏在版号的获取上,难度也相对较小。

此外,休闲游戏作为海外市场中的重要品类,其用户规模和接受度都要远超国内。《Candy Rush》、《Coin Master》、《Homescapes》等游戏长期占据着欧美国家畅销榜前段。适合作为厂商们探索陌生市场的探路石。

雷霆游戏就在近期,将 2018 年便上线的《奇葩战斗家》搬到了海外市场。这款主打 4V4 对战的休闲竞技游戏在玩家中的口碑不错,目前在 TapTap 评分仍有 8.3 分。但游戏市场表现并不尽如人意,长期处于免费榜 400 名上下。此番出口海外或许能找到翻红的机遇。

细分玩法角逐春节大战

对于玩法轻、付费浅的休闲游戏来说,如何扩大和保持用户规模和活跃程度,是贯穿游戏整个生命周期的核心目标。当下春节档日益临近,凭借亲友汇聚、阖家团圆的节日属性,可以说是休闲游戏一年中最重要的营销窗口。

在休闲类型中的众多玩法中,笔者认为休闲竞技这个细分赛道或许会是今年春节档的正面战场。至于何为休闲竞技,从字面上进行拆解即轻量化的核心玩法,加上多人对战的竞技元素。按玩法进行划分,射击+竞技、吞噬+竞技、竞速+竞技这三个方向,将会有一番龙争虎斗。

由 Supercell 研发、游族腾讯联合发行的《荒野乱斗》,是射击+竞技方向中的重点选手。凭借 Supercell 的品牌效应以及上线初期的大力宣发,游戏上线后在免费榜前十保持了近一个月。然而,游戏后续因“18140”事件和国服更新停滞为转折点,用户大量流失,在 2021 年期间一度掉落至免费榜 200 名开外。

不过在进入 2022 年后,曾饱受诟病的运营能力得到改善,国服更新也逐步恢复。游戏本身不错的品质得以再次显露,在免费榜的排名也回升至 80 名左右。故而本次春节或许是其能否快速翻身的捷径,游戏也已在 1 月 11 日上线了最新的“糖果大战”版本。

另一款同为 3V3 的快节奏对战的游戏或许也会加入本次春节大战,它就是去年 12 月刚刚获得版号的《火力苏打》(原《T3 Arena》)。

这款由心动网络自研自发的射击游戏虽然刚刚获得版号,但其测试版本此前苦于版号因素,以及独特的共研模式,已在 TapTap 上测试了近 2 年的时间。同时,海外版本也在去年 5 月上线,并迅速进入美国、加拿大、日本、韩国等 92 个国家地区的游戏免费榜前十。

目前,游戏英雄、地图、模式、养成等板块已经相当完善,存在快速上线的基础。同时,游戏保有着大量已下载和体验的玩家,具备相当的用户基数,并非完全冷启动。已下载的测试版本也可迅速转化为正式版本,激活核心用户群。

因此,即便时间窗口已经非常紧张,仍不能排除《火力苏打》火速上线加入春节档战局的可能性。

转换到吞噬+竞技的方向,像《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》也有实力角逐春节档的,即便这两款老游戏已上线六七年之久。

前者核心玩法为大鱼吃小鱼,玩家需躲避大球吞噬小球;后者则是脱胎于经典游戏贪吃蛇,都非常易于理解和上手。同时,二者经典玩法都有着数十人的单局规模,符合休闲竞技的定义。两款游戏的新鲜度显然比不上新游戏,但多年积累的用户基础则是它们参战的本钱。

上线于 2015 年的《球球大作战》在官网打出的口号是“6 亿年轻人都在玩”。数据口径暂且不论,游戏上线多年后依旧保持着每月一次的版本更新,并积极开拓主题联动。推动游戏至今仍能长期保持在免费榜【30,40】名。

另外,从往年规律来看,游戏新年版本上线后往往都会伴随着一波排名快速上冲。今年春节版本也已在 1 月 13 日正式实装,带来了全新的年度资料片,以及超能大逃杀玩法,或许能延续过往在春节的出色表现。

同样,《贪吃蛇大作战》也已经推出春节版本,它在各方面都和《球球大作战》高度对标,免费榜排名更要高出一截。双方在春节档之间的竞争必然势同水火,值得关注。

头号种子会不会是它?

纵观所有可能参与本次春节档的休闲游戏,种子选手的名单里必然有着《蛋仔派对》。

这款基于物理碰撞的休闲竞速游戏在上线初表现平平,但凭借出色的调优能力和版本运营,排名稳步上升。在登顶免费榜的同时,游戏在畅销榜中的排名也从 150 名左右,一路升至 Top10 之内。

其实早在《蛋仔派对》起势之前,竞核就已关注到了这款产品。笔者曾在《上线后稳居免费榜前十,我们来聊聊网易这款派对游戏》一文中提到,蛋仔自上线起就一直保持着每周一次小型更新,每月一次版本更迭的高频运营节奏。

值得提出的是,蛋仔团队决胜春节档的目标非常明确,提前数月就已开始筹备。本次春节档,游戏将在内容更新上双管齐下,先后推出大版本更新,以及春节限定系列活动。目前,新版本已于 1 月13 日正式上线,主要在赛季活动、玩法关卡等方面推出了新内容。

擂台这边,休闲竞技赛道已经枕戈待旦。而在擂台另一头,和它针尖对麦芒的,则是再次出现爆款的类狼人杀赛道。

从命名方式开看来就可以看到,这类游戏的核心玩法脱胎于狼人杀桌游。无论《鹅鸭杀》还是《Among Us》,基本都是在此基础上,对题材进行转换,对游戏节奏和 UI 进行优化,并增加了诸多可以丰富玩家体验的功能。

在该类型下,今年春节档参战者自然是现下的当红炸子鸡《鹅鸭杀》了。2021 年 10 月,该作正式上线,一年多时间内游戏始终默默无闻。可能连制作方都没有想到,游戏能够复制《Among us》的奇迹,借助直播热度一飞冲天,并获得了来自东方的神秘关注。

“鹅鸭杀因用户激增导致服务器瘫痪”、“鹅鸭杀商标被疯狂抢注”、“鹅鸭杀否认腾讯代理”。一系列鹅鸭杀游戏消息,频繁攻占微博热搜。截至发稿,《鹅鸭杀》同时在线人数峰值已经突破了 80 万人。

能够在春节前 2 个月突然爆火,且精准踏进双旦加春节的营销节点。这类机遇堪称中大奖。然而玩法成熟、热度高涨的《鹅鸭杀》并非没有短板。 PC游戏属性或许会成为《鹅鸭杀》触达更多玩家的最大掣肘,同时也是移动端竞品进行弯道超车的最佳路线。

事实上,竞争者已经出现。巨人网络自研自发《太空行动》,是国内首款,也是目前唯一一款已获得版号的太空杀手游。同时,一步快步步快的《太空行动》,也于今日正式上线 iOS 版本,抢在最后窗口加入春节大战。

从笔者的实际体验来看,游戏较好地还原出了任务、管道、便捷发言等太空杀的设计亮点。同时,游戏在对局匹配和社交方面,也有着不错的实际体验。不过,在没有事先预热和宣传的情况,如何在短期内实现用户和关注度的快速提升,是游戏必须要应对的挑战。

聚焦本次春节档,笔者认为有多个疑问值得关注。在休闲竞技细分赛道中,《蛋仔派对》能否鱼跃龙门?在整个休闲大类中,休闲竞技和狼人杀类型,谁能引爆玩家热情?在所有品类范畴下,休闲游戏在保持大用户特点的同时,能否在流水上追赶中重度游戏?

这些问题在节日过后都会得到解答。此番玩家参战,大家会把时间花在哪个赛道呢?

本文系作者吴迪授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万竞核用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。