“哇哦，这力度真可以！”在19日看到全民乐园狂欢的官宣后，我的蛋搭子纷纷发出了类似的感叹。尤其是那明晃晃的1500万现金，让我心中蛋仔乱撞。

值得一提的是，在狂砸1500万之前，蛋仔就已经对自身的品牌定位进行了革新——国民原创乐园游戏，成为了新的官方定语。

在我看来，这一符合蛋仔在大众心中印象的定位十分准确，尤其是“国民”、“原创”、“乐园”这三个关键词，它们分别代表了蛋仔独步天下的用户辐射面，支撑游戏长远发展的核心引擎，以及打造贯穿线上线下虚拟乐园的发展目标。

从5亿用户开始

什么样的游戏能够称之为国民游戏？用最好量化的玩家数量来评判，那么坐拥5亿玩家的蛋仔，已经是当之无愧的国民游戏了。

但如今的游戏市场，除了有足够多的用户，产品本身能否不止于“玩法”，拥有更多积极正向的形象和影响力也成为评判的关键要素，而蛋仔，已经在这方面抢占了领先身位。

众所周知，蛋仔一直擅长运用联动的方式，来撬动更大的用户群体，动画更是其重点领域之一。从上线初期的红小豆，到之后大热的喜羊羊、猪猪侠，再到最近的果宝特攻......随着自身用户的不断增长，蛋仔的联动对象也变得越来越重量级。

就在上周三（1月17日），蛋仔高调官宣将在春节期间推出和《熊出没》的联动活动，实现和国漫三巨头的联动全解锁。从IP影响力来看，这款爆火十年的国产动漫IP也足够重磅，可以说是陪伴了一代人的成长。

更重要的是，在春节这个节点，《熊出没》自身还将通过院线电影，获得一个倍化影响力的强劲Buff。据悉，今年将是熊出没大电影连续第10年进入贺岁档，其系列总票房也已突破了57亿元。能够扎根竞争激烈的春节档，展现了它超广的用户覆盖面。

我们完全可以想象，当蛋仔的春节大活动配合着《熊出没》大电影一齐发力，双重热点叠加，这对新的王炸组合将在春节引爆舆论声量。

另外除了热门国漫，明星代言也是蛋仔开始尝试的新方式。就在去年11月，吴磊成为了蛋仔第一位明星代言人。说实话，当时我对这一举措是抱有担忧的。

常言道众口难调，玩家越多对于代言人的看法也越多，更何况是用户以亿为单位的蛋仔。换句话说，能撑起蛋仔代言的明星真不多，单是“国民度”就拦住了很多人，吴磊算是少数的最优解之一。

他在15岁时以《琅琊榜》中飞流一角为大众所熟知，童星出道使得他在各年龄段中都有着很好的观众缘和知名度。此外，性格真诚勇敢、热衷骑行运动，也让他的形象非常正面，和不怕困难、积极快乐的蛋仔相当契合。

值得一提的是，在直播中他还展露了熟练的游戏操作，这揭露了他另一层身份——忠实的蛋仔玩家，这让玩家对他的感知不再是“代言人”，更是和自己同一阵营的人。叠加这些因素，使得吴磊的代言在玩家和粉丝中都大受好评，也证明了想要走通明星代言，双方的相性匹配非常重要。

临近新年，蛋仔又宣布国民演员杨紫也将作为蛋仔品牌代言人为玩家们带来春节福利。同样是童星出道、形象阳光的蛋仔忠实玩家，一经官宣就收获了超高的关注，微博话题#杨紫蛋仔派对代言人 阅读量也在当日突破1亿。

能够做到高契合代言人的连续接棒，蛋仔这波不得不让人感到佩服。

短时间内，官宣微博就实现了超百万次转发和点赞，以及三十余万条的评论。在小红书上，蛋仔官号下也满是“因为杨紫下载了蛋仔”、“蛋仔杨紫粉双厨狂喜”之类的留言，新代言对于蛋仔品牌传播的效果不言而喻。

可以看到，如果以6.7亿的游戏用户总量为标准，那玩家已超5亿的蛋仔似乎快要摸到天花板了。然而透过蛋仔目前的一系列新操作，不难发现它正在积极拓展游戏圈之外的用户影响力。

蛋仔正迈着坚实的步伐，朝着成为一个老少皆知、人人喜爱的国民游戏的目标前行。

要原创，更要共创

不过我们也要注意，玩家的快速增长，往往伴随着游戏内容的极速消耗，对于派对游戏而言，核心的闯关玩法深度有限，更需要多元的地图来提供新鲜感。 

针对这一问题，蛋仔已经给出了近乎完美的答卷。一方面，蛋仔通过好用、易用的地图编辑器消除了创作门槛，并不断为它添加更强大的功能。例如去年年末推出的“蛋码”功能，只要将“事件”、“动作”和“条件”像搭积木一样拼接就能让自己的创意高效便捷地转化为游戏地图。

另外，蛋仔还通过创作者激励计划、工匠学园交流会、工坊创作大赛等手段，搭建起一套完整的创作者激励机制，吸引更多玩家加入到原创行列。 可以说，从玩家到创作者的转变，在蛋仔中只是一跨步的事。而破亿的原创地图数量，就是这套方法论的最好注脚。

蛋仔显然没有止步，UGC始于原创但不至于原创，它的下一阶段应该是共创。 创作者除了是游戏内容的提供者和建议者，也应当成为决策者。 

因此，蛋仔又推出了“联合共创计划”，邀请创作者与项目组一起打磨地图、创新玩法。1月10日，官方宣布玩家“说爱十一”和玩家“青丘深情蛋”的地图，以出色的玩法创意和创新的游戏机制，正式收录为官方常驻玩法——蛋仔擂台赛。某种程度上，创作者就像是半个策划，决定着广大玩家能玩到什么内容。

共创的另一层面，则是让蛋仔成为制作组和创作者的共同事业，让创作者从为爱发电，到有利可赚，甚至变为一门极具前景的全职工作。 

例如我们在开头提到的乐园狂欢节，其中的重头戏就是春季赛和公益赛两项全民创作大赛，蛋仔拿出1500万现金以及千万蛋币的奖励，激励玩家们的创作热情。 100席超级工匠、万元奖金官方签约、入职猪厂、瓜分股票...不过最让我震惊的，还是5席超级巨匠——足足150万的现金以及个人工作室，实在令人艳羡。

可以看出，蛋仔似乎正以春季赛为试点，加快精英创作者的职业化进程，为他们开启人生的更多选择，也建立起创作者的专业化发展路径。同时这些榜样案例，也能激励更多玩家迈出创作的第一步，为整个UGC生态提供更大的动能。 

随着创作者数量的增加，蛋仔还在近期上线了创作者维权中心。当创作者们遇到被抄袭、剽窃等情况时，可以在维权中心发起需求，官方便会提供1v1的全程跟进服务。我们也从中看到了蛋仔珍视并保护每一份原创，以及为创作者撑腰的决心。

基于此，我们认为蛋仔已完成了玩家内容共创的良性闭环。有用户创作内容，也有用户消费内容，更有官方为整个生态保驾护航。 这套共创生态，就像是人体中的造血干细胞，为蛋仔提供源源不断的生命力。

有蛋仔的地方就是乐园

知晓了“国民”，又了解了“原创”，现在三大要素中只剩下了“乐园”。其实，它就是蛋仔一以贯之的目标，创造一个真正的虚拟乐园。 

在我看来，所谓乐园，狭义上就是一个人很多、可玩的也很多的地方。人很多自然不必赘述，蛋仔岛上永远不缺新朋友。

至于可玩内容多，蛋仔同样有话可说。除了拥有近200张地图的闯关玩法，蛋仔还先后推出了益智向的“揪出捣蛋鬼”，休闲射击向的“特种蛋突击”，对抗射击向的“决战吧变异蛋”等丰富创新玩法。

那么，蛋仔乐园的下一步该去向哪里？答案或许就在你我身边。 正所谓吾心归处即是故乡，吾心乐处便是乐园，广义上能让人感到快乐的地方，都能称之乐园。基于此，凭借着对线下场景的积极拓展，蛋仔在现实中也拥有了创造快乐的能力，它的乐园属性正在打破虚实的边界。

例如在去年万圣节期间，蛋仔就与上海欢乐谷合作，搭建了巨型蛋仔主题区，并联合举办了万圣夜party。此后又和海昌海洋公园协同推出了奥特曼主题娱乐区。它们在乐园概念下的同频共振，给更多人带来了全新的快乐体验。

与此同时，蛋仔还有分布在各个城市中的主题门店以及各型各款的周边商品，这些商品覆盖了更日常的生活场景，也提供着更高频的正向情绪价值。 

对于现在的年轻人来说，拿起手机快乐就在手中，放下手机快乐亦在身边，有蛋仔的地方就是乐园。 

另外值得一提的是，在游戏里闯关创作是快乐，在生活中热心公益同样能收获快乐，而蛋仔把它们加在一起形成了快乐²。此前我就因为各式各样的原创地图，对蛋仔联合PADI爱海洋的“蛋仔爱海洋”活动，以及联合中国绿化基金会的植树节活动，形成了很深的印象。 

在本次的全民创作赛中，蛋仔同样增设了公益专项基金，以「动物保护」、「心理健康」、「文化传承」和「全球环境」为四大创作赛道，为习惯了娱乐内容的创作者打开了多元化创作的思路。而玩家在玩过这些地图后，也能对这些公益主题产生更直观更务实的体会，起到寓教于乐的效果。

可以说通过这一场场公益赛事，游戏和创作者有机会形成更强大的合力，带动更多人了解和参与公益事业。蛋仔勇担社会责任的态度，让这些公益主题，得以在大众层面得到更大范围和更有共鸣的传播。

在我看来，无论是线上还是线下，娱乐还是公益，蛋仔在创造快乐这件事上从没让人失望。

成为国民原创乐园游戏的蛋仔，也让这一代玩家得以拥有一段共同的美好记忆。