DYG落户深圳,注入电竞城市化发展的新可能

张翌楠

张翌楠

· 1月23日

斗鱼电竞布局的新尝试

作者丨张翌楠

编辑丨朱涛伟

KPL俱乐部主场再进一城。

1月23日,斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部正式落地深圳南山。继北京WB.TS之后,DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。

深圳经济特区成立40年来,起初体育环境以传统项目为主。伴随着数字体育的蓬勃发展,深圳也在展开怀抱,主动投入到电竞大潮中。

2020年12月,深圳市南山区发布《关于支持电竞产业发展的实施意见》(以下简称《实施意见》),明确了打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心三个目标,并出台了强有力的财政支持措施。

乘着政策东风,斗鱼DYG电竞俱乐部落户深圳。

电竞作为数字化体育的代表,其实早已在深圳落地发芽。2019年,深圳举办了王者荣耀国际冠军杯,去年V5也落地大湾区。连备受玩家推崇的英雄联盟全球总决赛S11,今年也会降临深圳。

作为“应许之地”,深圳将传统、现代、数字化体育三手抓。作为回馈,电竞也有望成为深圳的新名片。

数字体育跟深圳结印

40年前,深圳经济特区成立之初,就与体育就结下了不解之缘。

随着时代发展的洪流,深圳体育产业迅速升级,与现代体育融合。“鹏城”逐渐成为了众多传统体育俱乐部与高端赛事的汇聚地。

截至2019年,进驻深圳的职业体育俱乐部数量达到16家。同年,深圳还举办了超过30场国际体育赛事,其中就包括大家所熟知的CBA、国际乒联世界巡回赛、沃尔沃高尔夫中国公开赛等国际高端赛事。

电竞作为现代数字体育的代表,毫无疑问,深圳自然是要与其结印。 

这不,深圳刚才就迎来了DYG电竞俱乐部。在腾讯电竞暨2021天美电竞项目计划发布会上,DYG电子竞技俱乐部总经理严祺宣布,DYG电竞俱乐部主场正式落地深圳,并更名为“深圳DYG电子竞技俱乐部”。

在此之前,已有三家电竞俱乐部选择了广东,分别是广州TTG、佛山GK与东莞WZ(临时席位)。

过往,深圳已举办过不少国际大型电竞赛事,如2019年王者荣耀国际冠军杯、2020王者荣耀冬季赛总决赛等。

今年,深圳更是拿下了三大顶级赛事,包括DOTA2国际赛事MDL、NEST全国电子竞技大赛,其中最瞩目的还属2021年英雄联盟S11。

引进职业体育俱乐部,打造职业赛事高地,这一直是深圳发展体育产业的战术。作为在斗鱼大力支持下诞生的“斗鱼本土”电竞俱乐部DYG,其落地深圳并非无迹可循。

实际上,斗鱼一直在深度布局电竞俱乐部,去年就签约了三支英雄联盟头部战队:JDG、TES和2020年英雄联盟全球总决赛冠军战队DWG。

截至2020年9月底,斗鱼签约海内外知名战队的累积数量达到56支,大面积覆盖了端、手游头部项目。

以前文提及的三支《英雄联盟》战队为例,斗鱼选择与京东、滔博、起亚等产业资本牵手合作,DYG落地深圳更是直接与当地政府绑定。

竞核把近年投资电竞俱乐部的趋势总结为:从富二代到VC,再到资本产业与地方国资。斗鱼这步棋恰好卡在鼓点上,一举加强其在电竞俱乐部布局上的广度与深度。

在我们面前,一幅专属斗鱼电竞俱乐部的版图徐徐展开,顺风自然走得更远。

DYG缘何牵手深圳

东风不止一股,政策扶持也让深圳体育产业如鱼得水。

去年5月,深圳市福田区人民政府办公室发文支持游戏研发和电竞赛事落地。进入到2020年,深圳市龙岗区也推出电竞相关的扶持措施。

同年年底深圳市南山区也发布了《实施意见》覆盖了电竞全产业链,重点关注俱乐部、赛事等核心环节,聚焦电竞产业头部资源。

《实施意见》明确指出,将以南山知名电竞游戏研发企业为龙头,引入港澳资源,支持实体企业和社会资本投入电竞产业,培育具有先行示范价值的电竞产业链。

发展目标定位为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心,并将从打造产业品牌、培育产业主体、拓展产业空间、培养产业人才、提升产业服务等五方面给予政策引导。

 

DYG正是南山区颁发《实施意见》后,首个入驻的电子竞技俱乐部。

相信未来会有更多电竞俱乐部和赛事愿意落地深圳。这将助推动深圳体育产业形成虹吸效应,为深圳成为粤港澳大湾区电竞产业中心加薪助燃。

借助自身的优势发力,是深圳体育产业一贯的作风。

从传统体育角度来看,深圳盐田区就是一个很好的例证。盐田充分利用了自身独特的海洋资源优势,近年来围绕海洋主题成功举办了多场高端水上体育赛事,如赛艇、帆板、OP帆板等水上运动项目。

在电竞产业上游游戏研发和运营企业上,深圳也拥有先天的优势。基于传统体育的成功案例,深圳同样能利用这些优势资源多方位发展电竞,延伸电竞产业链。

据不完全统计,截至2020年末,深圳市游戏企业数量超过4000家,全球游戏企业20强中深圳有3家企业名列其中。同时,深圳全市共拥有58座重大体育场馆,为各类赛事提供优质的场地。

抛开“数量”上的优势,深圳还拥有“质量”上的优势。早在2019年8月,深圳就成为了全球首个5G独立组网全覆盖城市,完成了4.5万个5G基站的建设任务,奠定了良好的网络基础,成为了举办电竞赛事的最佳载体。

此外作为移民城市,深圳的常住人口平均年龄为32.5岁,属于全国人口最年轻的城市。再者,近年来深圳人均体育消费保持持续增长,拥有庞大的消费人群。2019年人均体育消费总额2925元,已经超过欧美发达国家300美元的人均体育消费水平。

深圳已培养出年轻一代对体育的良好消费习惯。我们把城市居民对体育消费需求的趋势大致分为三类:从小众运动到大众运动、从专业赛事到娱乐运动、从竞技运动到生活方式。

不难看出,与电竞近年来大众化、娱乐化、地域化的发展趋势几乎一致。电竞作为Z世代社交货币,恰好能够满足居民对数字体育消费的需求,电竞产业在深圳可谓是应运而生。
 

数字体育产业蓬勃发展,让人们感受到了这座城市的活力,阳光的精神面貌。“敢闯敢试”的深圳精神也与电竞无谓拼搏的理念不谋而合。

“鹏城”跟数字体育结合,无疑将激发电竞产业与文化的无限可能性。

新主场,电竞城市化的新可能

如今,传统体育的商业模式已经相对完善,有许多成熟的运营模版可以借鉴。

尤其是NBA与欧洲足球五大联赛,将俱乐部与城市高度关联,衍生出更为丰富的明星效应、球队文化、品牌辐射力等。

这对于电竞俱乐部打造品牌文化与提升商业价值来说,都是值得学习的模版。

在KPL大力推动电竞地域化、主场城市化后,DYG终于落户深圳主场。不过,对于敢闯敢试的特区人来说,绝不会让脚步仅停留在引进重大赛事上。

 

未来,斗鱼DYG将深度结合电竞行业特色,围绕KPL赛事打造一系列制定化的电竞活动。

通过将深圳的城市特色与KPL赛事文化两相结合,覆盖和发掘主场潜在用户群,进一步拓宽电竞赛事、游戏直播等线上线下消费场景。目的在于,打通电竞商业化的模式,把电竞融入进地域文化特色里。

与此同时,以主场城市为切入口,由点到面,形成全民观赛与全民参赛的良好闭环,提高电竞俱乐部品牌的市场价值。

可以预见,借助电竞搭建的桥梁,将助力电竞上下游产业触达更广泛的年轻受众,让电竞生态的潜力得到全面发挥。

有一说一,电竞连接城市,并非电竞单方面的高攀,而是实现合作共赢的最佳途径。

据深圳市文化广电旅游体育局的一项数据显示,深圳体育产业每产出1元,都会带动其它相关产业产出增加6.02元,提振经济活力。

数据说明一切。腾讯电竞在《2020年全球电竞运动行业发展报告》中指出,疫情期间中国电竞用户规模新增约2600万,中国电竞用户达到4亿,成为全球最大的电竞市场。

可想而知,如此庞大的电竞市场,能帮助深圳带动超大体量的相关产业产值。自然,以主客场制为代表的地域化改革就成为了电竞发展的必然趋势。

鹏城融合数字体育,深度探索电竞城市化发展模式资历尚浅。但我们坚定地认为,电竞融入城市发展必将大有作为。

本文系作者张翌楠授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万竞核用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。