通常,我们会假设外部市场环境不变,少数几个主流趋势不会改变。全球手游市场也是如此。
如今,随着手游市场不断扩大,尤其是影响市场的关键因子出现变化,可以预见身处其中的玩家亦会载浮载沉。外媒PocketGamer认为,中国正离全球头把交椅越来越远,反观印度正在等待时机起飞。
印度手游正加速起飞
日前,分析机构Niko Partner发布一份报告,对中国手游市场持中性偏消极态度,看多印度手游市场。这跟该机构前几年预测差异巨大,过往他们一直强烈看多中国手游市场。
中国、印度两个国家,有着诸多相似性。首先是极高的人口基数,其次是智能手机渗透率可观。这意味着二者未来在全球手游市场,必然会分出个高下。
如上图所示,Niko Partner提供了大量关键数据进行论证,比如游戏玩家基数、游戏增速,以及印度核心玩家行为特征。需要指出的是,在很多方面,印度手游市场跟巴西手游市场比较类似,尤其是手游增速及核心玩家行为特征上。
不难看出,大量印度PC玩家会同时体验手游。典型印度玩家每周花在手游上的时间达到了14.1小时。
理论上,游戏玩家时长跟营收呈正相关。不过,跟中国手游玩家贡献82亿美元收入规模相比,印度手游市场要小得多。Niko Partner预计,到2026年印度手游市场规模有望达到14亿美元。
这揭示的事情是,印度手游玩家还有较高的付费空间可挖掘。同时,这也意味着印度手游市场想要比肩中国,还需要较长的时间。
上述机构指出,玩家增速大幅超过了营收增速。在这方面,印度有望快速赶超中国。在这之后,印度市场需要解决的问题就是货币化,充分释放高基数玩家潜能。
为什么是印度?
为什么是印度手游市场有机会赶超中国手游市场呢?
对中国游戏市场而言,受限于版号导致新游供给不足,导致市场规模下滑。至于印度市场,当地政府会基于用户隐私数据考量,下架部分游戏,比如PUBG、BGMI((BattleGrounds Mobile India)等 。
Niko Partner认为,印度手游市场不确定性更多且变化多端,甚至会突然下架国民级游戏。退一步来讲,印度手游市场竞争其实远不如狂野西部。不过,重度手游想要在印度市场大获成功,挑战还是比较多,比如优质研发商不足以及无法利用外部产能等。
某种程度上,印度手游市场正在走中国手游市场过往的路。
中国手游市场能恢复吗?
不少专家认为,中国经济复苏动能还有待观察,尤其是在疫情反复的当下。
通常,观察者认为疫情有助于游戏增长,毕竟它抢占了线下活动的时间。可后疫情时代,中国手游市场已经显露出极其疲软的态势。
中国游戏产业研究院&伽马数据指出,2022年10月,中国移动游戏市场实际销售收入环比上升3.85%,同比下降27.27%,近6个月以来环比增长率首次由负转正。
如果我们观察积极因素,我们可以看到中国于11月份下发了新一批70个版号,其中有腾讯天美事业群旗下《合金弹头:觉醒》、网易大话事业部旗下《大话西游:归来》及西山居、巨人网络、4399等游戏厂商多款产品在列。
分析人士指出,头部厂商获发版号偏轻度,难以扛起复苏大旗。倘若腾讯、网易能够获发MOBA、FPS等产品,复苏几率会大大增加。
如果我们把视野扩张至其它市场,会发现亚洲市场其它国家或地区,市场容量极为有限。前不久,拳头游戏宣布砍掉除开中国之外的区域,就是典型的例证。
中国市场重要吗?想必无人能质疑。问题在于,印度手游赶超中国也有很高的概率。这不仅仅只是个预言,一方面我们看到头部厂商加速转移产能,研发中心外迁,另一方面我们看到其它国家正加大力度扶持本土游戏。
强弱转换,当然不会立马到来。不过,也只是时间问题罢了。