2024年的游戏行业会好吗？这是一开年萦绕在不少游戏人心头的疑问。

坦白讲，过去一年游戏行业仍处在复苏期中，确实一定程度上影响了游戏厂商的信心。但我们也能清晰地看到，过去一年游戏行业发生了诸多结构性变化：精品化趋势凸显、多款大体量产品蓄势待发、大DAU成为关键词、抖音成为厂商重要的游戏经营阵地、小游戏和派对游戏赛道崛起……整个游戏市场逐渐呈现出“沙漏型”格局。

当然，我们也看到一些中型体量的产品像《全明星街球派对》、《重返未来1999》联合抖音这样的游戏新经营阵地在各自的垂直赛道做出了不错的成绩，说明中型产品和厂商依然可以凭借自身长板和新的发行、运营机会脱颖而出。

这一切变化的背后既有厂商们看到2024市场新机遇做出的探索，也是游戏用户和市场变化带来的全新发展契机。为了进一步洞察未来游戏行业的发展趋势、帮助行业寻找新的增长机会，巨量引擎于1月17在广州举办了2024 OEGC·巨量引擎游戏大会，与媒体大咖、行业伙伴共同展望2024年的游戏行业，与游戏行业一同穿越周期。

会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，得益于巨量引擎较强的技术能力，抖音小游戏规模实现了质的飞跃。他强调，希望游戏厂商、平台等多方继续通力合作，将技术与内容进行多元结合，呈现更多、更新、更好的游戏产品。

事实上，我们也一同见证了抖音游戏平台的快速增长和巨量引擎在游戏营销方面的领先地位，像《巅峰极速》、《逆水寒》手游等不少爆款游戏的成功背后都有他们的助力。小游戏赛道的快速发展也正是因为抖音和巨量引擎生态流量的加持，头部主播也开始投向抖音。

可以说，要找到2024游戏行业的新增长点，在抖音更有机会。

谁能帮玩家找到玩什么的最优解？

2023年，中国游戏市场大盘首次突破3000+亿，证明了游戏行业的韧性，这背后也和版号稳定发放、市场产品多元等因素有着密切关联。

同时，整个游戏市场“马太效应”的加剧也愈发明显，也就是“赢家通吃”。有一位中型厂商制作人告诉竞核，像《崩坏：星穹铁道》这样级别的产品上线时，他们旗下产品的日活和营收数据都出现了断崖式下跌，尽管他们做的是休闲品类，和《崩坏：星穹铁道》并无直接竞争关系。

这一定程度上也反映出随着市场产品数量增多，用户增速放缓，厂商们进入存量竞争阶段，而玩家一方也开始倾向于找到“最优解”，即用更低的成本让自身获得更佳的体验，这其中的成本就包括准入成本、时间成本和消费成本。

换到厂商的视角来看，厂商所需解决的问题就是如何帮用户更快知晓产品、了解产品、触达产品，最终留住用户。

一位资深玩家小海（化名）向笔者表示，他的手机是近两年更换，其实性能上并无任何问题，还没有进入换机周期。但如今头部产品动辄十几个G的内存，让他曾经觉得十分够用的256G也显得捉襟见肘，所以即使面对十分热门的游戏，也只能放弃了下载游玩，或卸载其他不那么具有吸引力的游戏转而投向新游。

除了包体、内存的限制，重度游戏确实也会让用户投入大量时间和金钱成本。当然，头部的精品游戏表现依旧强劲，但往往只是少数厂商的优势领域。这一角度来看，准入、时间、消费成本都要更低的小游戏赛道崛起也十分合乎情理。

在OEGC大会上，巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟也表示，小游戏有着轻量化、简单化、碎片化、多样性等优势，用户点击即玩，能够快速上手，题材上也更加灵活丰富，能够结合时下热点。对于大部分厂商来说，这正是存量竞争时代下解决产品的用户准入问题，减少用户了解、下载、学习游戏时间成本的变革性行业机会。

据巨量引擎数据和多位小游戏开发者观察，小游戏的用户和传统手游用户重叠程度不高，可以说是完全的增量市场。而作为小游戏崛起的关键参与方和流量入口，抖音小游戏也在2023年迎来了爆发式增长，DAU增长150%。

我们也能看到，抖音小游戏和巨量引擎在过去一年里不断完善小游戏相关能力、推出利好政策、更新复访工具。可以说，集流量和用户于一身的抖音小游戏无疑是游戏厂商进一步触达用户、获取收益的重要阵地。

小游戏正迎来飞速增长期

从2023年年中的ChinaJoy到年底的游戏产业年会再到刚刚举办的OEGC大会，巨量引擎一直在反复强调小游戏赛道的重要性，充分说明了巨量引擎对小游戏赛道的重视程度和长期发展的决心。

吴嘉伟透露，2024年小游戏市场规模预计同比增长40%-50%，这对绝大多数厂商来说都是不可错过的增长机会。

如今抖音几乎已经成为中国用户的必备APP，然而游戏兴趣人群和小游戏兴趣人群的重合度仅有14%，抖音小游戏完全有更大的空间可以挖掘。

抖音小游戏负责人姚力文此前就在产业年会上表示，过去一年中抖音小游戏用户时长环比增长了30%、平台小游戏数量较去年环比增长80%、内购游戏收入环比增加28倍、新增用户7日留存同比提升44%。这样的爆发式增长每一个游戏厂商都不应该忽视，而越先进场者则能享受越多的红利。

竞核早前在《把握流量+内容，抖音小游戏这条路或正是小游戏行业的未来》一文中提到过，国内主要的广告营销平台之一巨量引擎为推动小游戏发展，已经尝试从立项、发行等多方面进行突破，为开发者为开发者提供一站式的小游戏经营方案，支持产品的测试和深度经营。

特别是，平台还在探索更多元化的互动形式和完善复访能力。尤其是后者，自去年年中以来先后推出了侧边栏入口、异化卡、视频锚点等。

正因为复访能力的完善，抖音小游戏的用户和留存比起去年甚至今年上半年都有20%~40%的提升。部分做得好的游戏侧边栏渗透能到35-50%，游戏的留存也因此提升了18%+。至于异化卡这类抖音小游戏特有的复访功能，能够提升20%次留，提升15%的ARPPU值，一些做得比较好的客户异化卡的点击率甚至达到了40-60%。与此同时，IAP类型小游戏的数量和规模也在不断增长。

2024年，官方会在此基础上不断提升首页侧边栏复访能力，同时建设完善推荐流游戏卡、消息订阅等能力，用以培养用户小游戏体验习惯，挖掘用户的付费潜力。

而在抖音小游戏的商业化层面，也如巨量引擎内容消费互动娱乐业务总经理王子俊所言，今年巨量引擎会在首日ROI、高价值人群探索以及全域全域投放能力上下功夫，以期探索出新机会。像是激活高价值人群方面，巨量引擎会利用AIGC能力自动关联数据，详细刻画用户画像，预估LTV。如此游戏厂商便可快捷调整投放策略。

建设好基础能力自然很重要，那么接下来的问题就是如何能与厂商共同创作出更多爆款？对此，巨量引擎的答案是，给予全方位的扶持，实现逐步繁荣。特别是IAP游戏，平台从上线、测试、增长三个时期，给予了如1v1指导、流量扶持等多样助力。特别是更利于长线产品回收的「IAP领航计划」，通过资源和支持，以及广告金的补贴，帮助厂商更好地长线经营。

而在这场大会上最值得重点关注的是，巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟表示，抖音平台2024年将会投入超50亿+资源促进发展资源助力抖音小游戏持续发展。不难看出，抖音发力小游戏的决心以及跟行业共建行业的底气。

笔者非常认可玩心不止副总裁刘亮亮在大会上说的一句话：小游戏用户是选择平台再选择产品。所以平台的完善能力、经营链路、扶持政策都十分重要。

随着抖音小游戏逐步找准自身内容平台定位，完善自身能力，形成多层次的经营链路，相信2024年的抖音小游戏定然会给开发者和市场带来更多的惊喜和变化。

云游戏，2024年百亿级蓝海赛道

新的蓝海赛道，历来是游戏厂商所寻找的伊甸园。这两年，随着容器级虚拟化、5G技术不断迭代，我们看到云游戏也迈入了高速增长期。据信通院数据显示，2024年云游戏将同比增长61%达到235亿。

眼下，云游戏愈成为厂商在研发、发行链条上的关键一环。尤其是对重度产品而言，云游戏成为了他们辐射下沉用户的首选，像《云·原神》《云·逆水寒手游》。

大致上，我们认为云游戏研发已经从移植阶段向云原生游戏迈进；云游戏发行已迈入三端发行新阶段（客户端、云微端、平台端）。尤其是平台端，有望成为今年云游戏最重要的看点。借助平台端能力，游戏厂商有望真正实现跨平台互通，找到、沉淀、转化目标用户。

竞核了解到，不少游戏厂商还是有些担忧。他们担心平台端移植云游戏技术方案不互通，云服务成本过高，转化链路过长导致用户流失以及商业模式不清楚等难题。上述种种掣肘，让他们无法下决心拥抱平台端云游戏。

是犹豫不决，还是果断转向，持有何种态度取决于游戏厂商，也离不开用户、平台方。幸运的是，如今用户对即点即玩游戏形态接受度已经大幅提升，也逐步培养起在直播、短视频场景中体验云游戏的习惯。

平台方抖音针对厂商们的担心，也做好了充分的准备。在技术侧、成本侧，巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟介绍到，抖音云游戏会提供相应的政策。

落地实际体验上，竞核发现用户可在信息流卡片上对游戏云微端进行预约，同时，点击相关游戏信息流卡片，即可边玩边下载。实测下来，与动辄几分钟安装包体时间相比，不到5秒便可完成下载，大幅降低了下载门槛。

在直播场景中，用户可以一键上车，在直播间拉起云游戏。据悉，云微端新增CPA下降50%-70%，有效覆盖了手机内存不足的用户（从十几G到几十M）。

巨量引擎内容消费互动娱乐业务总经理王子俊透露，未来抖音云游戏会持续打磨账号互通、内容联动、玩法联动、付费点联动等功能，用以解决抖音端内下载劫持问题，提升用户体验。竞核了解到，在2024年Q2，抖音云游戏还会开放直播互动能力，在MMO、MOBA等品类上拓展帮会组队玩、实时开黑。

总的来看，抖音云游戏通过云微端预约、云直投、直播互动三大功能，覆盖了游戏预约期、首发/版更期，以及长线运营期。游戏厂商完全可以在抖音端内，实现一站式运营。当平台侧云游戏从移植阶段，迈入云游闭环全新阶段，这意味着跨平台互通在平台端已正式跑通。笔者认为对游戏厂商来说，这将是全新的用户、商业化增长极。

如同小游戏快速增长一样，对游戏厂商来说它们都是待拓展的新载体、新蓝海市场。鉴于巨量引擎本身拥有强劲的投放技术能力和产品，笔者认为跟游戏厂商强强联合有望摩擦出更多火花。举个例子，像自动化投放UBMax等产品，在它本就覆盖全场景的基础上，升级后更是长效助力游戏厂商提升经营效益，降低成本。

除此外，2024年巨量云图·游戏版也将全面升级，可覆盖游戏行业洞察、游戏机会人群、游戏内容优化、游戏生态建设等内容，更加适配游戏业态。当中，云图游戏用户经营方法论将以人为目标贯穿游戏全生命周期分析，特别是在机会人群获取上，帮助厂商更精准的找到“新增量”，包括从玩法、题材、IP等角度分析帮助厂商找到未触达的增量人群，以及通过建模提效和创意迭代，加强对已触达但未转化的存量人群进行基于内容的精细化管理、促转。

综上所述笔者认为，地基已经搭建好，只待游戏厂商入场携手一起做大做强。可以看出，围绕小游戏、云游戏新载体，巨量引擎已经在技术、产品能力上做好了充分的准备。

眼下它们正处于爆发前的黎明。谁能先拥抱它，谁就能享受最大的红利。