微信和游戏依旧是腾讯的两大底牌。

1月29日，据电厂报道腾讯在深圳湾体育中心召开了公司年会，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾回顾了过去一年腾讯旗下各业务的发展，并对未来业务的发展提出了相应规划。

马化腾表示：“游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。但在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

游戏业务不能躺在功劳簿上

从数据上来看，过去一年，腾讯游戏业务实现了稳步增长，2023年在国内共发行了17款产品，《无畏契约》《冒险岛：枫之传说》《元梦之星》等产品都取得了不错的市场声量和表现。

但确实我们也能看到，腾讯游戏目前的营收主力仍是《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》《火影忍者》等常青树产品。正如马化腾所说，好，但还不够好。

马化腾也特别提到了近两个月腾讯的明星产品《元梦之星》，他表示：“最近两个月投入的休闲正版合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

由此可见，腾讯对于《元梦之星》与社交赛道依旧保持着极高的关注度。在1月8日举办的IEG内部员工大会上，腾讯高级副总裁马晓轶也强调要“在守住基本盘的前提下探索新赛道”。IEG管理层则表示要重点关注休闲游戏和多人竞技赛道。

“我们希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实，”马化腾说，“而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。”

当然腾讯也没有放弃对更多垂直细分赛道的探索。同样是1月8日，腾讯游戏也发布了全员信正式宣布开启“自研项目春笋计划”，即鼓励各大事业群积极立项中等体量产品，不限品类、平台。竞核了解到，为调动事业群积极性集团层面也会配以相应的激励计划。从而激发员工的创作热情，发掘更具潜力的新赛道。

点评游戏业务的最后，马化腾总结道：“现在我们像打了鸡血一样振奋起来，恢复到当年在游戏行业如何从十几名开外一步一步走上来这个过程，回想创业艰难的过程就会有斗志，不能躺在功劳簿上、不进则退。”

立足当下回望历史，腾讯似乎和20年前一样，利用社交优势，通过QQ游戏大厅一样着手休闲游戏，随后重点关注社交竞技品类，推出《穿越火线》《QQ飞车》《地下城与勇士》等多款至今依旧火爆的产品。守住、扩大基本盘后再向外开枝散叶，一步步走向中国第一、世界第一的位置。

如今，正如pony所言，《元梦之星》似乎就像是一个“小小元宇宙”，腾讯也在不断推出新的社交、竞技游戏以满足新一代玩家的游玩需求，同时也没有放松对新机会的探索。

这，又是一次攀登的过程。

小游戏是新芽，是平台级机会

在本次大会上，马化腾还特意提到了小游戏。在他看来，得益于微信这颗大树，很多新芽从中开始酝酿，比如小游戏等。马化腾还强调，如何把小游戏产品和服务长青化值得大家思考。

纵观整个游戏市场，去年小游戏作为为数不多的增长亮点给行业带来了久违的希望。正如竞核早前在《今年微信小游戏两大发力重点，已经明牌了》一文中所说，去年小游戏整体大盘同比增长了50%。目前市场对小游戏大盘，有200亿、300、400亿等众多说法，甚至预计更高。

鉴于微信、抖音以及支付宝、美团等平台开始纷纷加码、布局小游戏业务。我们预计，小游戏市场规模会加速增长。当前从小游戏参与主体来看，除开长沙帮中小团队外，我们发现目前成都、厦门、杭州等多地中小团队开始发力小游戏。

目前，上市公司中腾讯游戏、网易游戏、完美世界、三七互娱、吉比特、恺英网络等众多厂商开始将旗下App游戏移植成小游戏，甚至是研发原生小游戏。与此同时，一大批擅长买量的厂商也在积极寻找代理、定制产品。

竞核了解到，当前小游戏畅销榜榜一产品月流水已经突破3亿元。略微相当于App端畅销榜第十的成绩。鉴于产品前期买量在微信较低，目前中大型厂商正在加码小游戏赛道。早前在财报电话会议上，腾讯高管也表示小游戏是平台级机会，会耐心培育这个生态。

可以说，今年小游戏仍就是游戏行业中重要的看点，值得各方关注。

出海国际化是最大的希望

对于海外游戏业务，马化腾也有提及，并将称之为“腾讯目前出海国际化的最大希望”。

事实上，自腾讯在2019年Q3财报中，首次披露游戏业务的海外收入，海外市场一直都是腾讯游戏的发力重点。为推动建立全球化的游戏生态系统，腾讯游戏在2021年末推出了国际业务品牌Level Infinite。并随即打造出包括《幻塔国际版》、《胜利女神：妮姬》在内的多个爆款产品。

目前，Level Infinite已围绕战术竞技、开放世界RPG、生存建造、MOBA等多个品类，发布了三十余款产品。其中，像《PUBG Mobile》、《胜利女神：NIKKE》等，已成为了海外业绩的中坚力量。

另外在新游戏方面，《暗区突围》的国际版本《Arena Breakout》在去年7月全球同步上线。并迅速登顶了全球100多个国家/地区iOS免费榜榜首，在52个地区位列排行榜TOP10。在国内市场稳占榜首的《王者荣耀》，其海外版本《Honor of Kings》在去年3月将巴西市场作为全球化的首站。

从总体来看，腾讯游戏海外业务还是呈现出又快又稳的发展趋势。反映到收入上，则是2023年的海外市场收入，连续三个季度保持两位数的高速增长，并占据了游戏业务总收入的30%。

由此不难看出，国际市场已经成为腾讯游戏收入的重要组成部分。这背后也反映出，海外业务正在加速将腾讯在GaaS、在线运营、数据分析和发行能力等方面的优势能力，运用到海外的各个业务环节。

在本次年会上，马化腾还点评了PCG以及CSIG等众多业务。在管理上，他也提出要腾讯要重视小团队精神，因此管理者在招人的时候要更慎重，因为裁员有利有弊的。

“裁员对每个人的家庭造成的冲击很大，不能业务好的时候把人招来，试两个月不行就全部砍掉，我觉得这蛮不负责任。”马化腾说，“招人、用人的时候还是要慎重，没有想清楚的时候小团队先试，不要急。”